“合創(chuàng)團”私享會|一場思維碰撞的頭腦風(fēng)暴
伴隨著經(jīng)濟增速放緩，在流量紅利大不如前的新環(huán)境下，如何為品牌實現(xiàn)新增長，對絕大多數(shù)廣告公司來說無疑是一個艱巨的挑戰(zhàn)。
2019 年「新媒體」在增長上發(fā)揮的力量也日益彰顯：抖音、快手、B 站等平臺潛力巨大；直播、音頻的關(guān)注度與日俱增；大熱的直播電商、粉絲經(jīng)濟……在短視頻時代廣告創(chuàng)意人如何來面對一個個新課題？
6月19日下午，CCG第一期 “合創(chuàng)團私享會”活動成功舉辦。“合創(chuàng)團”是2020年CCG集團成立的創(chuàng)意聯(lián)盟組織，旨在通過集結(jié)集團內(nèi)各個有代表性的創(chuàng)意人力量，樹立“以創(chuàng)意為第一追求”的CCG精神，從one，到 the one，為CCG，創(chuàng)造影響力！
此次“創(chuàng)意私享會”由兩位“合創(chuàng)團”發(fā)起人老胡和約翰主持，二位作為集團的ECD邀請并鼓勵團隊成員跨部門分享優(yōu)秀案例、藝術(shù)形式、行業(yè)資訊等，力求促進(jìn)創(chuàng)意人間的交流協(xié)作與資源共享。
集團ECD老胡在開場中分享了他近期關(guān)注的藝術(shù)畫展中多幅優(yōu)質(zhì)作品，他進(jìn)一步解釋道，當(dāng)創(chuàng)意人在某一文化氛圍中沉浸很久之后，創(chuàng)意視野會受到一定的局限，無論是內(nèi)部創(chuàng)意團隊還是客戶本身，需要不斷豐富外在信息的汲取，去嘗試前瞻到一個公司的內(nèi)部架構(gòu)不能看到的一些外在元素，這些知識與信息對于激發(fā)創(chuàng)意靈感非常有存在的必要，并通過分析“別克比稿案例”生動詮釋創(chuàng)意的靈感無處不在。
集團ECD約翰則從創(chuàng)意人的興趣和初心切入，與大家分享了自己從事汽車領(lǐng)域十多年的心路歷程與經(jīng)驗，從二輪車到四輪到老爺車的一個個經(jīng)典案例剖析，述說著對作品畫面藝術(shù)感的極致追求，這一切源于對“車”的熱愛，才能在創(chuàng)作時將創(chuàng)意靈感與產(chǎn)品巧妙的結(jié)合與展現(xiàn)。
弗偉大眾創(chuàng)意群總監(jiān)Michael分享了如何用公眾號作為內(nèi)容載體，通過私域流量，粉絲經(jīng)濟等運營方式為客戶產(chǎn)生最大化的聲量和曝光，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
隨后來自中方、奕達(dá)、欽選、弗偉大眾的“合創(chuàng)團”其他成員，也從各自日常作品的呈現(xiàn)方式、創(chuàng)意思維寬度與模式上進(jìn)行交流與探討，比如有的Team會更關(guān)注營銷創(chuàng)意的整合性，讓創(chuàng)意更具寬度；有的Team更側(cè)重關(guān)注畫面的藝術(shù)視覺，關(guān)注視覺畫面的唯美性及拍攝背后的思考，讓創(chuàng)意更深更專；數(shù)字營銷團隊就會更多關(guān)注社會熱點，將熱點的敏感度融入視頻畫面呈現(xiàn)中，著重用視頻作為內(nèi)容載體講故事。
在經(jīng)濟下行的環(huán)境下，對于大多數(shù)企業(yè)來說或許是很難的一年，即使是這樣CCG也堅定地鼓勵創(chuàng)意人秉承著對創(chuàng)意的信仰，相信環(huán)境的復(fù)雜性和多變性在為我們帶來阻礙的同時也會帶來更多轉(zhuǎn)機，既要心懷信念也要擁抱變化！
CCG“合創(chuàng)團”以專業(yè)能力佳，個人主動意愿及積極態(tài)度為加入的評估指標(biāo)，集團希望通過一系列的活動來促進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意人在工作中的傳承與創(chuàng)新，新人的潛力挖掘與培養(yǎng)，思想在交流學(xué)習(xí)中得到提升，凝聚向心力The One！
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