少林寺跨界，麥當(dāng)勞要“上天”，營(yíng)銷越玩越膽大？

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舉報(bào) 2020-07-05

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案例1：少林寺跨界聯(lián)名特步

佛教禪宗圣地少林寺，在繼跨界自由式滑雪戰(zhàn)、騰訊手游后，近日又玩起了國(guó)潮，與國(guó)貨品牌運(yùn)動(dòng)品牌特步聯(lián)合，演繹了一場(chǎng)以“開(kāi)門見(jiàn)山”為主題的功夫國(guó)潮秀。雖然網(wǎng)友褒貶不一，但少林寺近此次跨界聯(lián)名，特步武林，張揚(yáng)個(gè)性，給人“非一般的感覺(jué)”，“天下第一名剎”再次站上了時(shí)尚前衛(wèi)的潮頭，就像網(wǎng)友所說(shuō)的，那個(gè)曾經(jīng)激發(fā)千萬(wàn)武俠夢(mèng)的神秘佛教禪宗圣地，已變味兒，成為古典武學(xué)與當(dāng)代潮流碰撞的新秀場(chǎng)。

T臺(tái)走秀、現(xiàn)場(chǎng)授藝、少林僧人VS時(shí)尚模特、傳統(tǒng)僧袍與國(guó)潮服飾, 特步武林，張揚(yáng)個(gè)性，以反差創(chuàng)造了國(guó)潮跨界新的傳奇。

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案例2：麥當(dāng)勞要“上天” 每個(gè)有過(guò)童年你我都曾對(duì)月亮產(chǎn)生過(guò)好奇和疑問(wèn)，對(duì)浩渺的星空產(chǎn)生過(guò)美妙的遐思。隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，“到月亮上去”已不是遙不可及的夢(mèng)想。今年麥當(dāng)勞與中國(guó)探月工程達(dá)成三年戰(zhàn)略合作，以繪畫(huà)為載體，助力孩子的夢(mèng)想奔向月球。在2020“點(diǎn)亮夢(mèng)想”活動(dòng)期間，3-11歲的小朋友可以通過(guò)麥當(dāng)勞的小程序上傳夢(mèng)想畫(huà)作，如若入選，將有機(jī)會(huì)前往文昌發(fā)射中心親眼見(jiàn)證“嫦娥五號(hào)”發(fā)射。而和“嫦娥五號(hào)”一起飛向月球的，是他們的繪畫(huà)作品。圓夢(mèng)你小小的心愿，給你留下特殊、難忘的童年記憶。
關(guān)心家庭，重視親子關(guān)系，營(yíng)造溫馨的“孩子的餐廳”，一直是麥當(dāng)勞傳遞和強(qiáng)調(diào)的品牌形象。在片中，面對(duì)孩子的好奇好和疑問(wèn)，講述了1936年登月第一人阿姆斯特朗童年時(shí)和母親進(jìn)行的一次暖心對(duì)話，對(duì)孩子在探索世界的成長(zhǎng)之路上，激發(fā)更多的力量和勇氣。
如今生活、工作節(jié)奏加快，父母和孩子之間缺乏溝通和交流已成為常態(tài)，長(zhǎng)期下去勢(shì)必給孩子成長(zhǎng)造成影響，基于此，麥當(dāng)勞希望通過(guò)這次活動(dòng)給爸爸媽媽和孩子之間搭建一個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的陪伴，發(fā)掘孩子更多的天性和興趣，進(jìn)一步理解孩子內(nèi)心世界所感所想，在一起參與體驗(yàn)的過(guò)程中見(jiàn)證他們小小努力和夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。

除了這個(gè)TVC，麥當(dāng)勞還邀請(qǐng)到中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)大師黃海，為2020“點(diǎn)亮夢(mèng)想”設(shè)計(jì)了三幅海報(bào)。極具想象力的畫(huà)面，以星空為畫(huà)布，與宇宙互動(dòng)，抒寫(xiě)著小小心愿，讓整個(gè)畫(huà)面透出浩瀚夜空的神秘感。同時(shí)借助變身宇航員，挑起一種想去探索月球的神奇感。

很扎眼的，是黃海還借勢(shì)人類登月這一重大歷史事件，將阿姆斯特朗著名的“一小步”，改成了一個(gè)小小的孩子腳印，寓意十足，以孩童的視角重新詮釋了那句名言“個(gè)人的一小步，人類的一大步”，托起他們向童年小小夢(mèng)想出發(fā)的第一步，激勵(lì)孩子不要被束縛，人生有著無(wú)限可能，給予了孩子夢(mèng)想的肯定和回應(yīng)。

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