據(jù)說嗨爆了，植物醫(yī)生山茶花睡衣派對
秋冬季節(jié)天氣干燥是女性護膚美容的重要時期，眾多品牌都在這個時間段里密集的推廣自己的產品，企圖占領市場。面對復雜的市場形勢，植物醫(yī)生攜新品山茶花悅澤水潤“瀑水霜”面霜強勢登陸，以其瀑水潤膚的特性受到了廣泛關注。
就在國慶節(jié)后的第一個周五，植物醫(yī)生直播了一場主題名為“周五肆意嗨”的睡衣趴，6個身穿睡衣的美女主播與植物醫(yī)生一起，引爆整個花椒直播平臺，吸引了8.6萬人觀看，并收獲了1.8萬個贊，直播過程中植物醫(yī)生還送出禮品400多份，不僅打造了新品聲量還加強了品牌認知，可謂一箭雙雕收獲頗豐。
植物醫(yī)生是如何做到的呢？
挑逗情緒，相約周五肆意嗨
國慶七天假還沒玩過癮就迎來了七天班，植物醫(yī)生算準了女性受眾想要釋放壓力的動機，與她們共謀在“七天長班”的最后一天，舉辦一場釋放自我的閨蜜睡衣派對，邀請她們在線上通過觀看直播來參與派對。
在睡衣趴活動開始前三天，植物醫(yī)生通過官方微博、微信等渠道進行有獎宣傳預熱，邀請受眾觀看直播，并在微博及微信平臺邀請了時尚、護膚、美妝等領域的KOL一同宣傳，最大化的覆蓋了護膚美妝垂直受眾。
在活動開始前一天，植物醫(yī)生在睡衣趴直播主陣地花椒平臺的主頁進行了24小時長曝光預熱，在活動直播開始后還利用KOL的朋友圈分享直播鏈接進行直播宣傳引流。全方位的飽和預熱宣傳為直播活動的成功奠定了基礎。
直播睡衣趴，全程嗨嗨嗨
植物醫(yī)生邀請了6位熱門女主播擔任睡衣派對的嘉賓，匯集女主播們在直播平臺上積累的人氣，直播開始后美女主播們身穿可愛睡衣與山茶花悅澤水潤“瀑水霜”拍拍拍，將新品進行植入曝光。
6位主播分為“高山隊”和“植物隊”做游戲進行比拼，全程笑料不斷，牢牢地吸引了受眾的注意力，并不時與觀看直播的受眾進行互動、贈送禮品。通過直播植入展示植物醫(yī)生山茶花悅澤水潤“瀑水霜”和品牌關鍵詞，潛移默化的給受眾留下印象。
觀眾在歡樂放松的氛圍中不知不覺中對品牌和產品產生好感，整場直播睡衣趴歷時1個半小時，長時間霸占花椒直播熱門榜，有8.6萬人觀看了睡衣派對，并給出了1.8萬個贊，直播過程中植物醫(yī)生還送出禮品400多份，真正做到了品牌與用戶的大狂歡。
直播變視頻，傳播最大化
直播活動結束后植物醫(yī)生還將直播畫面剪輯成不同時間長度的視頻在各大視頻網站、微博微信等平臺進行長尾傳播，并且通過批次揭曉直播活動中贏得禮品的用戶，持續(xù)引發(fā)受眾的二次關注和討論，最大化延長了活動傳播周期和擴大了傳播聲量。
回顧整個直播事件，植物醫(yī)生準確把握受眾心理適當引導，使用當下最熱門的直播形式，打造了一場品牌、產品、用戶的狂歡之夜，在讓受眾在玩的盡興、禮品拿的開心的同時，以毫不突兀的姿態(tài)完成了“山茶花悅澤水潤瀑水霜”的產品亮相，并成功塑造了植物醫(yī)生的品牌形象，贏得了品牌美譽度。
本次直播營銷，植物醫(yī)生不僅傳遞出了一個品牌該有的情感和溫度，而且展示出了一個品牌與時俱進的營銷專業(yè)度，值得眾多品牌學習。
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