百雀羚的「四大美人計」，你中招了嗎？
還記得去年年中 #花 YOUNG 百出# 那一系列海報嗎？
作為「東方之美」的代言品牌，曾經(jīng)的百雀羚是走著這樣的清新文藝風，「三生花」、「小雀幸」，產(chǎn)品名聽起來就很女神，不過最近他們改弦易轍換上了一條「惡搞」新路子，讓四大美人以不同畫風齊齊出現(xiàn)在了廣告片中。
【四美不開心】
「終于等到你，我的四美！為什么不開心？是烤串不好吃還是尬舞不好玩？」短片用一種抖包袱神轉(zhuǎn)折的方式，把歷史上昭君出塞、貴妃醉酒、呂布戲貂蟬、東施效顰等一系列典故做了重新演繹：昭君怒摔琵琶改擼串、貴妃拾起荔枝當彈珠、貂蟬呂布意外各找到真愛、西施東施相殺相愛模仿出感情……種種突發(fā)情況為了抖出最后的包袱——只要有百雀羚，治好你的一切不開心。
一時間，這種《東成西就》式的無厘頭在網(wǎng)絡上挑起了很多人的討論欲望，部分差評表示全篇邏輯混亂，百雀羚的出現(xiàn)生硬尷尬；但也有人覺得漢服頭牌確實驚艷，創(chuàng)意十足……不過這樣看來，造勢雙十一的噱頭是打響了，電商節(jié)臨近，百雀羚在這個時間檔口推出這支廣告，目的也是給大家提提醒：老顧客快來回購，新顧客快點倒流到天貓店鋪。
不難看出，如今已經(jīng) 85 歲高齡的百雀羚，努力的拋棄歷史的包袱，不再用原有的框架來束縛自己，大刀闊斧地實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)老式國貨品牌的帽子，用更加符合年輕人口味的方式改頭換面。
老品牌之“老”，不在于年齡，而是順應不了市場的發(fā)展而固步自封，一系列的動作之后，再提起他，可能這支四美廣告的印象和知名度可以慢慢代替那個經(jīng)典的香脂鐵盒了…
本文由Gentlemen集團原創(chuàng)發(fā)布，了解更多資訊請訪問官網(wǎng)：marketingtochina.cn/
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