“后浪”們到底在想什么？vivo給出了答案
作為一名營銷人來說，“后浪”們到底在想什么，可能是個永恒不變的話題。
Z世代的日常：吃飯、睡覺、_______？這條問題的答案有太多，但總有一門科目，是大家的不得不提起的——二次元。不論你屬于哪一世代，都會有屬于自己的二次元記憶。《灌籃高手》是80后關于二次元的集體回憶；《數碼寶貝》、《精靈寶可夢》記錄著很多90后的時光；在互聯網大潮下成長起來的95后與00后們，則能感受到更多宅舞的圈層文化：從聲優、虛擬歌手到宅舞，層出不窮的新玩物，絕對能讓大家輕松找到心頭好。
時至今日，二次元已經擁有強烈的圈層文化，并衍生出很多個性明顯的圈層語言（黑話），比如“KY”“現充”等詞，已經成為很多人的日常用語。正因如此，越來越多品牌把目光投向了二次元，索尼大法投資二次元宅男宅女們的聚居地B站，引發營銷界轟動。而在手機品牌vivo在自家新品Z6發布之際，也聯手天貓青年實驗室和B站，一起宅舞破圈，舉辦了一場宅舞云接力大賽。
2020對大家而言，都是不容易的一年，與其心中默念重啟，不如想辦法適應。天貓在這樣的大環境下推出#春天在家野#話題，通過入圈出圈，觸達更多年輕人。超能的vivoZ6，遇見破圈的天貓，雙方一拍即合，這次的目標則是宅舞圈。為啥？其實從主題就能看出個所以然，超能舞（5）姬（G）不斷電。沒錯，諧音梗可能會遲到，但永遠不會缺席！
序章-宅舞云接力大賽開催
活動開始，天貓跟vivo吉祥物小V一起，在B站試跳宅舞，用這樣畫風清奇的方式官宣入圈。其實，這也是vivo為本次宅舞云接力大賽打造的舞蹈和曲目的首秀。歌還是挺洗腦的，舞嘛，沒太看得出來，反正萌就完事了。
關于二次元的Z世代對自己的圈層有極高的忠誠度，想要真正入圈，一個圈內人不可或缺，vivo與天貓自然也考慮到這一塊。B站御（少）姐（兒）頻道扛把子矮樂多_Aliga以及B站唯一指定大哥泡芙喵-PuFF變身宅舞歡樂官，向大家發來宅舞邀請。萌妹跟御姐的搭配，殺傷力簡直了！vivo這次云接力大賽活動參加方式非常簡單，在B站專題區接受投稿，舞蹈小白可以選擇投稿15秒視頻，有舞蹈功底的話，則可以投稿90秒舞蹈視頻。
這場活動中，將評選一位“超能舞姬”，同時舞力十足的小姐姐，還將參加到一周后的宅舞云接力直播之中。在萌妹御姐攜手預熱攻勢之下，很多小姐姐也紛紛參加到活動中，肉眼可見的高人氣。
高潮-宅舞云接力直播
面對疫情的大環境，今年很多品牌營銷活動都轉戰線上，云直播則成為備受品牌方喜愛的方案。vivo與天貓邀請了8位參與宅舞云接力大賽的選手，以及矮樂多_Aliga、泡芙喵-PuFF宅舞歡樂官參加到云接力直播中去。
各位參賽選手在云接力直播中，除了會表現活動定制舞蹈之外，還加入了個人的才藝環節。譬如魔性十足的書記舞、黑幫搖、可愛版社會搖，節目效果拉滿。最終，活動最大獎“超能舞姬”也歸屬同樣御姐屬性滿滿的小雪_juvia。
終幕-Z6超能舞姬不斷電MV
本次活動的收尾，是由vivo及天貓吉祥物、兩位宅舞歡樂官以及超能舞姬共同拍攝的宅舞MV《超能舞姬不斷電》。通過劇情展現我們的宅舞小姐姐充滿元氣，活力滿滿的一天，vivo很取巧地用場景的方式展現自家新品Z6的長續航功能。
面向歸屬感極強的二次元圈層，vivo和天貓用圈內人喜愛的方式，打造了手機品牌頭一支宅舞的MV，在精良的制作下，視頻在各大平臺吸引了超過百萬+的觀看點擊，向更廣大的網民用戶擴散。高質量的內容產出，對于品牌跨界營銷而言，一直是個大難題，在消費者發聲成為日常的當下，硬植已經成為被集火diss的過時玩法，vivo與天貓的出圈，則要走心得多。
作為互聯網的原住民，Z世代伴隨著互聯網一同成長，在這樣的環境下，品牌的入圈出圈往往面臨重重考驗。vivo與天貓的Z6宅舞云接力大賽，在疫情的大環境之下，為二次元群體尤其是宅舞群體，帶來了一場狂歡，讓大家在家也能找到更多樂子。宅舞的快樂，對舞者與觀眾而言從來都是雙向的，在歡樂的外表里，潛藏著溫情的內核，或許正是這張營銷真正打動大家的地方。
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