COACH的受眾不在是大媽
對于COACH從誕生到現在很多的看法就是一個中端品牌，主要銷售對象是上班族一類的消費者，或者基本都搭配著一位均齡四十風姿卓越燙著一頭菜花卷兒的大媽，是嗎？
COACH起始于1941年的美國紐約，以其出眾的皮革制品而著稱。在75年的風華歲月里，隨著女性在生活中的角色多元化，COACH致力于位各類女性打造完美造型，讓每位女性都能找到屬于自己的那份自信與美麗。
COACH推出追夢女性系列短片，旨在感召為追逐夢想而不懈努力的事業女性。通過不同職業領域的女性視角，分享她們在追夢過程中的心路歷程。希望這些擁有杰出事業的成功女性能夠喚起用戶的共鳴。
本次以講故事方式在微信朋友圈推出追夢女性系列短片，基本投放的TA是職業女性，從而強化品牌理念。
演員 唐嫣
游泳運動員 歐鎧淳
芭蕾舞舞者 譚元元
時尚攝影師 陳漫
畫家作家 李薇漪
音樂制作人 黃韻玲
短片精彩演繹了6個職業女性的追夢故事，美麗的女主角們分別是演員唐嫣、香港游泳運動員歐鎧淳、首席舞者譚元元、時尚攝影師陳漫、畫家兼作家的李微漪以及音樂制作人黃韻玲。藝人需要包容質疑才能贏得贊許，運動員需要容競爭的代價，才能享受拼搏的快樂舞蹈家則要包容許多生命中的可能，才能在舞臺上綻放光芒……
對于在奢侈品行業粉絲量及互動數都占前列的COACH是如何在social平臺推廣的呢？首先，對于堅持運營微博賬號的COACH，粉絲量和閱讀量大幅領先其它輕奢品牌。作為一個能對受眾進行精確投放的天然廣告流量入口，COACH選擇了微博和微信這兩個數字平臺來打響這次的營銷戰役。
為了打通線上線下營銷活動方面，
COACH在微博方面，第一步就建立了一個非常有扣題且鼓舞性的話題頁面——#COACH追夢女性#。
第二步則是為6位追夢女性量身定制了單獨的視頻及圖片微博，并且在內容上植入了COACH的最新系列，通過微博的精準投放平臺對相應的TA進行了投放。如此個性化的廣告投放，不僅擴大了品牌影響力，也提升消費體驗。
坐擁 7 億多活躍用戶的微信，作為中國增速最快、使用率最高的社交媒體之一，對品牌而言無疑是一個強大的平臺。朋友圈信息流廣告自然也成了COACH的又一「營銷陣地」。這一次，COACH在朋友圈呈現的信息流廣告的主要包括「文字 + 視頻 + 鏈接」。
對于數字平臺及社交媒體的熱衷COACH來說，#COACH追夢女性#是2016年奢侈品樹立正面社會形象的良好案列。用戶通過點擊朋友圈廣告上顯示的鏈接，可直接欣賞到6位追夢女性的勵志故事的視頻。這一系列短片的推出，旨在感召為追逐夢想而不懈努力的事業女性，通過不同職業領域的女性視角，分享她們在追夢過程中的心路歷程。
除了朋友圈的投放，在視頻投放的預熱階段品牌制作了“Coach追夢女性丨參與測試，贏取好禮！“的H5頁面，邀請大家通過添加 COACH官方微信號參與互動，了解自己的職業傾向的UGC 活動。
收獲歲月，真正釋懷生命的傷痛，感恩時光的所有賜予……每個階段的追夢腳步，因包容了不同的生命禮物，而煥發獨特的美麗光芒。目前國內愛買奢侈品的美女們幾乎人手一只COACH包包，它的魅力到底在哪里，或許那對于夢想的追求與包容才是品牌逆襲的成功哲學。
這些通過欣賞這系列影片，這些擁有杰出事業的成功女性的心路歷程能夠喚起你的共鳴。
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