老干媽：感謝鵝子給我打的廣告，但你被騙了
老干媽這事，挺有意思的。沒想到，堂堂南山必勝客騰訊也栽了跟頭，白給老干媽做了這么大一票宣傳。這可比之前老干媽自己做的廣告強多了。
看到警方的通告吧，大家覺得都挺魔幻的。困擾我們的是，這3個騙子是何方神圣，僅靠一個偽造公章就騙過了人才濟濟的鵝廠法務部？
“偽造老干媽印章——聯系騰訊人員——承諾給1624萬做QQ飛車游戲的冠名贊助——騰訊送1000萬QQ飛車游戲兌換券——網上轉賣兌換券“
一波操作下來，雖然模式看上去很簡單，但總覺得有點不對勁。騙子費這么大勁就為了轉賣兌換券？而且騰訊業務部門也太好騙了吧？這其中，是不是有人暗通關節啥的，我們也不得而知。
騰訊的廣告打得那是相當認真。
總之，老干媽這次是賺大發了。
壹
笑歸笑，不過我今天要說的是另一個問題：“老干媽需不需要打廣告？”這來自于廣大網友的留言。
首先說我的結論，需要的。
任何品牌都需要廣告。要說老干媽名氣大，比得過麥當勞、肯德基、可樂、雪碧、阿迪、耐克這些國際大品牌嗎？但你見過這些品牌不打廣告嗎？不存在的，相反的，越是大品牌廣告打得越多。
原因很簡單：
第一，市場上的聲音是有限的。你不發聲，別人就會發聲，此消彼長，到時候你的聲音就會越來越小。別看你現在領先，但如果你持續沒聲音遲早會被別人超過。
第二，消費者的心理是，你越打廣告，證明你公司越有實力，畢竟賺錢了才有能力打廣告。公司活得好，買你家的產品才會越放心。持續不發聲的品牌，消費者就會懷疑你是不是不行了，是不是資金鏈斷了？在這種情況下，很影響消費者的購買信心。
第三，品牌知名度和品牌影響力是兩回事。如今的消費環境下，體驗和互動是更重要的營銷環節。年輕人更看重品牌背后的情感價值，不會因為你名氣大就買你，而是看你的形象風格符不符合我對自我的形象認知和自我設定。無論是平時吃的穿的還是用的，人們越來越為品牌的價值買單。
一句話，買東西買的不光是做工和性價比，而是潮流、時尚和個性。
老干媽作為一個30多年的老品牌，你說他需不需要擁抱當下的營銷環境，擁抱年輕，擁抱變化呢？答案是必然的，不改變的后果就是死路一條。
君不見，一向以高冷著稱的奢侈品牌都開始親民起來了。該直播的直播，該聯名聯名，該玩起來的玩起來。
而且老干媽也不是鐵板一塊，市面上不斷有新的玩家涌入進來，比如主打高端人群的飯爺、虎邦，這些新辣醬品牌來勢洶洶，相信老干媽也有危機感。
2015年，大家還說老干媽“變味”了！有媒體曝光說，老干媽把價格相對比較貴的貴州辣椒換成了河南辣椒。導致市面上出現了一些不好的聲音。
這些都說明，市場在變，營銷環境在變，老干媽也必須跟著變。
貳
老干媽其實也是打過廣告的，而且都是緊跟時尚潮流，出手不凡。
在2018年的紐約時裝周上，老干媽聯合天貓國潮出了一款國潮風logo衛衣，收割了一眾好評。
當時還登上了熱搜。
2019年九月，老干媽又發布了一支魔性擰瓶舞——「擰開干媽」。土味風格的視頻，還蠻好玩的。只是沒大火。
除此之外，就沒多少動作了。
?總結起來，雖然廣告做得不多，但還是蠻符合當下潮流的。
國潮風興起，就出了一款主題衛衣。
年輕人喜歡土味視頻，就出了洗腦舞蹈。
看得出，老干媽是有意在向年輕人靠攏，用更時尚的方式在跟年輕人溝通，只是數量少了些，傳播弱了點。
我相信，今后應該會看到更多老干媽的廣告。我覺得這是好事，大家不要覺得打廣告就是變了初心，任何品牌都是需要廣告的。在這個品牌過剩的時代，酒香也怕巷子深，沒人會嫌棄自己的聲音大。
只有做廣告和品牌升級，緊跟潮流，才能影響更多的年輕人，這樣老干媽也才能活得更好。
?
作為一個優秀的國產品牌，我們希望看到這樣的事情。畢竟，它真的是便宜又好吃啊。（完）
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