6000分鐘直播+1000件Bra 只為營銷造勢
見過美女直播吃飯，直播睡覺，直播美妝，那你見過美女洗Bra的直播嗎？什么，Bra也可以用洗衣機洗嗎？洗了不變形，不起球嗎，而且還連洗了1000件。
10月20日，一場號稱“史上最性感”的直播吸引了人們的眼球，原來是《中國新歌聲》學員白若溪要現(xiàn)場直播挑戰(zhàn)1000件機洗Bra，在直播中，我們看到白若溪邊洗邊講解，意外的是被機洗的Bra果然像所承諾的那樣，不變形。這不由得讓人對直播中的洗衣機產(chǎn)生了興趣——原來這是小吉科技為旗下新品小吉智能迷你滾筒洗衣機PRO，一款被定義為洗衣機器人的產(chǎn)品做的跨界營銷，以結果導向來看，這個“噱頭”十足的營銷很成功。
直播+眾籌 達成兩個500萬
實際上早在18日，小吉科技就攜手曼妮芬于在一直播發(fā)起了1000件bra全程機洗的挑戰(zhàn)，20日白若溪踢館小吉科技全程挑戰(zhàn)Bra機洗直播間，總共6000分鐘的直播，單場觀看人氣突破500萬，成為當日直播最受關注的大事件。
而同一時間，小吉智能迷你滾筒洗衣機PRO登陸京東眾籌，52分鐘就實現(xiàn)破百萬，1天完成250萬，三天便達成500萬眾籌目標，目前京東眾籌上熱度依然持續(xù)不減，已突破856萬。
直播500萬，眾籌500萬，這些令人驚艷的數(shù)字，不禁讓人聯(lián)想到這是小吉科技在為新品上線精心策劃的一場有預謀的營銷，且有跡可循。
未雨綢繆 不打無準備之仗
事實上，在直播之前，一支《挑戰(zhàn)1000件bra直播》的病毒視頻就開始悄悄傳播，讓人對上面洗衣方式革新、性感直播、對傳統(tǒng)洗Bra的極限挑戰(zhàn)、各種五顏六色的Bra等內(nèi)容產(chǎn)生了無限聯(lián)想，加深了人們對于這次直播的好奇和興奮感，也讓人對這款能洗Bra的、又有小清新顏色的智能洗衣機產(chǎn)生了濃厚的興趣。
在社交媒體上，同名關鍵詞#挑戰(zhàn)1000件bra直播# 也引發(fā)了網(wǎng)友熱議，數(shù)據(jù)顯示，話題吸引671萬的閱讀，牢牢占據(jù)微博熱門話題榜社會版TOP5長達20小時。
都說美女是吸引人的通行證，小吉也不例外，美女也是必不可缺少的重要元素。這次更是邀得《中國好聲音》學員白若溪，身高180cm的，被譽為“氧氣女孩”的白若溪曾在《中國新歌聲》節(jié)目期間以一曲空靈極具個人特色的《無處安放》贏得過原作者汪峰導師的稱贊，她的加入無疑為小吉賺足了眼球。
在眾籌前1天，白若溪就用小吉洗衣機器人高溫煮洗模式，古靈精怪整了出洗衣機煮雞蛋事件，不顯山露水的為后續(xù)品牌曝光，且廣告做的毫無套路，這也為后續(xù)直播吸引眼球良好的鋪墊。
加之白若溪利用自身優(yōu)點，在直播中與廣大粉絲，尤其是女性粉絲分享女性內(nèi)衣穿著護理，個人喜好，以及現(xiàn)場獻歌，這場超人氣的直播一經(jīng)在一直播，京東直播，愛奇藝同步直播中，單場觀看人氣都突破500萬，值得一提的是，白若溪的直播更是被直接推送一直播熱門榜。
也正向白若溪直播中所說，小吉很好了滿足了白若溪對于洗衣的要求，比如個性化定制洗滌程序，即便你不懂如何操作，你只需在手機APP上簡單操作，“洗衣機器人”就能通過CloudWash智能云端洗滌系統(tǒng)隨心定制個性化洗滌程序，根據(jù)用戶需求學習各種洗衣技能，加之漂亮的外觀設計，滿足了女孩子對于美的追求。據(jù)悉，小吉智能迷你滾筒小吉Pro擁有更多選擇：甜心粉、云漫白、薄荷綠、鳶尾藍、迷禁紫五種色彩。其中，薄荷綠為白若溪定制款。
病毒視頻外帶明星光環(huán)的直播，這場未雨綢繆的營銷自然為小吉帶來了如上所述的不俗成績。
粉科技產(chǎn)品 專為女性量身定做
也正是從整場營銷和小吉洗衣機的無縫連接中，讓我們了解到，小吉智能洗衣機，并不像名字聽起來給人一種沒有溫度的“黑科技”，它更像是一臺“粉科技”產(chǎn)品，一款專為傳統(tǒng)女性量身定制的“貼身小棉襖”。
粉科技區(qū)別于小米的“黑科技”概念，“黑科技”是“不明覺厲”的科技，是男性的硬科技，“粉科技”是針對女性 的柔性科技，更體貼女性。
根據(jù)介紹，此次推出的小吉智能迷你滾筒洗衣機pro，能徹底代替手洗，其完美還原了手洗時的力度和手法，為用戶帶來手洗般溫柔的洗護效果，過去必須親手打理的嬰兒衣物、女士高檔文胸等都可放心機洗了。同時，針對不同人群需求，它還設立了嬰童洗、衣領凈、襯衣免熨洗、運動衣洗滌等模式，為用戶帶來了洗衣方式的全面革新。其中，專業(yè)的“嬰童高溫煮洗”模式，可以實現(xiàn)95℃高溫煮洗，純物理方式殺菌除螨，可規(guī)避使用化學方式除菌帶來的二次污染，讓寶寶的衣物更潔凈、更安全。除此之外，小吉智能迷你滾筒洗衣機pro在襯衣洗滌和運動衣洗滌等方面，也進行了創(chuàng)新和改進，以手洗般的溫柔、強力的洗滌效果，完美解放了人們的雙手。
更重要的是，它打破了傳統(tǒng)洗衣機“死板”的顏色，真正實現(xiàn)了“五彩繽紛”，薄荷綠、甜心粉、云漫白、鳶尾藍、迷禁紫，色彩炫目可以讓女性隨心選擇。
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