2017最具期待數(shù)字平臺競標(biāo)晚宴圓滿落幕，總成交額達(dá)1億4620萬元
10月18日，由金投賞主辦、華揚(yáng)聯(lián)眾獨(dú)家承辦的“2017最具期待數(shù)字平臺競標(biāo)晚宴”，在著名主持人曹啟泰的“掌槌”之下，于上海圓滿落下帷幕。
作為金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，今年的競標(biāo)晚宴吸引了愛奇藝、樂視、派擇科技、搜狐、搜狐視頻、騰訊、網(wǎng)易、新浪、微博、一點(diǎn)資訊、優(yōu)朋普樂共11家媒體合作伙伴參與，他們將各自在2017年度最具價值的資源包在此進(jìn)行拍賣，最終總成交額高達(dá)1億4620萬元，美素佳兒、中國平安、經(jīng)稞·有機(jī)青稞米、秀視傳媒、貴人鳥、攜程等品牌主拍得這些資源，成為本次拍賣的贏家。
作為本次競標(biāo)會上的一個特殊環(huán)節(jié)，陳數(shù)女士現(xiàn)身競標(biāo)會并發(fā)表演講，為“真愛夢想”慈善基金會進(jìn)行數(shù)字媒體資源的募集。陳數(shù)在演講中表示，在基金會的經(jīng)歷、見聞讓她更加理解真愛夢想所推廣的素養(yǎng)教育理念，并愿意利用自身影響力號召媒體對公益事業(yè)進(jìn)行支持與曝光。陳數(shù)女士的演講深深打動了在場媒體，大家紛紛踴躍舉牌，為慈善事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，募集總金額高達(dá)2421萬元。
本次拍品均來自各大知名媒體，種類豐富多樣，涵蓋了真人秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝、線上活動等多個方面，觸達(dá)人群廣泛深刻，更有拍品采用了AR、VR的全新呈現(xiàn)手段，得到了在場競拍者的認(rèn)可。
附錄：拍品簡介（以競標(biāo)順序排列）
愛奇藝——“歡脫定律”
“歡脫定律”是一檔馬蘇、魏翔、尉遲琳嘉搭檔主持的綜藝節(jié)目，節(jié)目首次嘗試準(zhǔn)直播的錄制方式，加入更多新科技和不同文化背景下的喜劇糟點(diǎn)，每期邀請一位演藝明星跨界演喜劇。
優(yōu)朋普樂——“也許我行”
大型品牌原生自制互動真人秀節(jié)目，起用當(dāng)今社會熱點(diǎn)——“廢柴”素人作為真人秀主角，讓“廢柴”走近各大精英企業(yè)參與職業(yè)分工，協(xié)同作業(yè)，完成廢到人才的轉(zhuǎn)變。
新浪——“中國首屆財經(jīng)網(wǎng)紅大賽”
將財經(jīng)與網(wǎng)紅相結(jié)合，聯(lián)合微博股票、重磅打造中國首屆財經(jīng)網(wǎng)紅大賽。
派擇科技——“金雞報曉，‘屏’開得勝”
派擇科技創(chuàng)新打造了“手機(jī)開屏魔圖”生態(tài)廣告網(wǎng)絡(luò)，將品牌廣告主的高清商業(yè)信息大圖置入到鎖屏海報位，達(dá)到用戶開屏即可見的效果，牢牢占住與受眾互動的流量第一入口。
網(wǎng)易——“品牌態(tài)度日”
“品牌態(tài)度日”是網(wǎng)易基于“態(tài)度標(biāo)簽”和自身精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)聯(lián)合品牌廣告主實(shí)現(xiàn)基于“態(tài)度”的精準(zhǔn)營銷，為廣告主通過個性化的展現(xiàn)形式連接具有相同“態(tài)度”的品質(zhì)人群，真正實(shí)現(xiàn)從平臺到場景的“一種態(tài)度，多種觸達(dá)”。
搜狐——“年小獸大作樂”
搜狐AR技術(shù)首次引用到廣告?zhèn)鞑ブ小汗?jié)期間搜狐新聞客戶端開啟“掃一掃”功能，掃描客戶元素，釋放對應(yīng)的福氣年小獸，進(jìn)行專屬AR互動，獲取優(yōu)惠券。
搜狐視頻 ——“私奔主題季”
以搜狐視頻獨(dú)家優(yōu)質(zhì)節(jié)目《約跑不能停》為主要內(nèi)容依托，VR，AR、先聲奪人等新穎互動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)之間的資源打通。
一點(diǎn)資訊——“興趣共振日”
一點(diǎn)資訊聯(lián)合OPPO，將硬件與軟件結(jié)合，借助雙方大數(shù)據(jù)融合，幫助品牌清晰繪制精準(zhǔn)用戶畫像，為廣告主提供“全天候、全方位、全覆蓋”的最強(qiáng)資源營銷生態(tài)閉環(huán)。定制的系統(tǒng)級興趣服務(wù)，讓廣告變成消費(fèi)者的興趣體驗(yàn)。
樂視——“寒假親子嘉年華”
基于樂視超級電視作為播出終端，“寒假親子嘉年華”是為家庭用戶打造的家庭教育類產(chǎn)品，擁有30000多部兒童教育資源，以平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統(tǒng)。
微博——“超級直播日”
網(wǎng)紅和直播成為2016年互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，#超級直播日#發(fā)起直播挑戰(zhàn)，吸引廣泛參與，巧用明星、網(wǎng)紅為品牌創(chuàng)造并傳播優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，匯聚黃金推廣資源與超級直播話題助力品牌直播一鳴驚人。
騰訊社交廣告——“騰訊社交視頻（品牌現(xiàn)象節(jié)）”
社交平臺一站式營銷資源策略整合，最優(yōu)廣告資源覆蓋預(yù)熱、引流、互動、再傳播全路徑，覆蓋用戶任意碎片時間在朋友圈、QQ空間，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)曝光。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）