神十一發射，TA扮演了最“牛”角色
北京時間10月17日7時30分31秒409毫秒，一個令全國人民心潮澎湃的歷史瞬間，伴隨著中國酒泉衛星發射中心上空升起的一道熊熊烈焰，神舟十一號載人飛船搭載著景海鵬、陳冬兩名航天員成功飛天。這是神舟飛船的最后一次應用性飛行，也是持續時間最長的一次載人飛行，期間將驗證航天員中期駐留、推進劑補加等技術，這些都將成為未來中國空間站建成并運行的重要基礎。可以預見，在不遠的未來，中國載人航天將迎接一個嶄新的未來！
神十一的成功發射，不僅標志著我國載人航天事業的新階段，也必將在國民間掀起一輪愛國主義情感的浪潮。在品牌營銷中，愛國情感會影響消費者的偏好和選擇，而眾所周知的是“中國航天事業合作伙伴”這十個字從來都是我國民族企業向往的“金字招牌”。回顧眾多圍繞中國航天進行的民族情感營銷的案例，可以說蒙牛真正做到了讓航天發射這樣的大事件貼近了消費者的日常生活，讓普通的消費者也能感受到航天發射帶來的“點滴幸福”。
助力中國，牛到太空！
如何將愛國主題的宏大敘事，與每個消費者的親身體驗結合起來？這是每一個民族品牌在借航天事業進行自我品牌營銷時都會面臨的一個頗具挑戰性的問題。而蒙牛在此次神十一航天大事件中的表現，無疑交出了一份令人滿意的答卷。
有幸親臨現場見證神十一升空的參觀者中，穿著蒙牛航天主題定制服裝的“神舟牛人夢想團”顯得格外吸引眼球。在火箭升空的瞬間，他們的歡呼聲也牛氣十足，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空。
讓消費者真正體驗這樣的民族大事件，激發他們發自內心的愛國熱情，并同時影響到生活中自己身邊的人，這是蒙牛組建“神舟牛人夢想團”的初衷，同時也是蒙牛“只為點滴幸福”的品牌理念在航天大事件這一具體場景中的有機外延。在參觀航天發射基地的時候，參觀團的消費者們紛紛表示，感謝蒙牛給了他們這次來到現場觀看神十一發射，這回終于可以親眼見證中國航天“牛”到太空了。
神舟十一號的發射是全民族的大事件，對于想要借著航天大勢向消費者傳遞自身品牌情感的企業來說，面對大事件如何“舉重若輕”的打通線上線下、聯動品牌與售賣終端，是一個考驗企業領導力與執行力的難題。早在神十一發射前，蒙牛就在陜西、甘肅、寧夏、青海大區的各大超市和賣場，通過一系列生動化的航天主題堆頭配合醒目的“助力中國 牛到太空”的航天主題標識，進行大規模終端促銷，蒙牛牛奶也迅速引起了廣大消費者的關注。除了線下的地毯式促銷，蒙牛還在京東、天貓、蒙牛微商城等電商平臺開啟線上航天主題促銷活動，旗下各個品類牛奶都賣出了史無前例的“太空”低價，且購買產品還有機會獲得航天紀念郵冊、航天定制火箭鑰匙扣等航天主題禮品，讓大家在輕松購得營養健康好牛奶的同時，也共享神十一成功發射的喜悅。
神舟十一號的升空，是中國航天帶給全國人民的“幸福時刻”，回顧過去的光輝歲月，中國航天從重重阻礙起步、探索，到今天不斷實現突破，這些成就的背后有無數中國航天人的無私奉獻，當然也匯聚著像蒙牛這樣的民族企業的默默助力。十三年來，作為“中國航天合作伙伴”的蒙牛就一直以最高品質的產品為航天人的營養健康保駕護航。
從“內蒙牛”到“世界牛”，不變的是中國心
蒙牛已經和中國航天攜手走過十三年的時光。蒙牛實現了自身從“內蒙牛”到“中國牛”再到“世界牛”的蝶變，中國航天也從第一次成功實現載人飛行到完成了空間站的奠基。作為一起奮斗了十三年的伙伴、戰友，蒙牛一直為中國航天事業的發展貢獻自己的力量。不但資助培養航天人才、獎勵為中國航天事業做出突出貢獻的有功人員，支持學術研究和技術開發，蒙牛還通過自身努力，開展航天科普教育。而細數過往蒙牛攜手中國航天貢獻的經典營銷案例，我們可以發現，雖然蒙牛從“內蒙牛”成長為了“世界牛”，但是那顆“中國心”從未改變。
2003年，我國首個載人航天飛船神舟五號搭載著英雄航天員楊利偉進入了太空，標志著我國成為世界第三個踏足載人航天領域的國家。而這也拉開了蒙牛和中國航天合作的序幕。中國航天基金會工作小組從奶源、生產、市場等全產業鏈環節進行嚴格考察、檢驗，最終認定蒙牛乳制品符合航天員標準，授予蒙牛“中國航天事業合作伙伴”榮譽稱號。蒙牛人從心底喊出了“舉起你的右手 為中國喝彩”的口號，激發了全體中國人的民族自信心和自豪感。
成為了中國航天合作伙伴的蒙牛沒有停下追求品質提升的腳步。2004年，國家體育總局訓練局運動員專用產品新聞發布會在北京召開，會上宣布蒙牛液態奶、冰淇淋、奶粉等成為運動員特選產品。從此，蒙牛產品覆蓋了“天上航天員、地上運動員”，成為了雙特選產品，這是屬于蒙牛的“幸福時刻”。作為行業領先的民族乳品企業，能夠為中國未來的太空事業貢獻自己的一份力量，這是蒙牛和所有蒙牛人的榮耀，當然蒙牛也決心做好這頭為中國航天事業提供最高品質營養健康保障的“孺子牛”。2005年，神舟六號帶著兩名航天員成功升空，從神舟五號拔地而起、實現中國載人航天零的突破，到神舟六號的兩人多天外太空飛行，蒙牛牛奶陪伴著航天員們從撒滿汗水的訓練場走向了浩瀚的太空，蒙牛第一個喊出了“蒙牛牛奶 強健神州夢想”口號，讓蒙牛的企業價值與億萬中國人夢想祖國強大的共同理想實現了統一。
在今年6月海南發射長征七號，這也是新一代中型運載火箭和新一代航天發射場的雙雙“首秀”，蒙牛率領著由航天專家及愛好者組成的“牛人夢想團”開赴文昌前線觀摩見證。同時為了讓更多人直擊這一盛況，蒙牛特別通過官方微信平臺搭建了［長七發射 一鍵直播］的專題頁面，并聯合騰訊天天快報、映客直播超人氣主播進行全程現場直播，共圓＃大孩子的航天夢＃。此外，還將線上銷售渠道打通，讓網友在聊長七、搶紅包的同時，輕松購得營養健康的好牛奶。
助力中國航天十三年，蒙牛以一顆不變的“中國心”激發起無數國人的愛國情懷。而在為中國航天提供更優質、更牛的營養保障這一樸素的愿望感召之下，蒙牛也實現了自身品質的不斷提升，更是從“內蒙牛”成長為了響當當的“世界牛”。
此次神十一的成功升空標志了中國載人航天站在了新的歷史節點之上，蒙牛再次喊出了“助力中國 牛到太空”的口號，讓我們祝愿這頭以品質默默助力中國航天十三年的“太空牛”飛向更廣闊、更浩瀚的未來！在中國航天接下來的探索中，中國將開始建設屬于中國人自己的太空空間站，屆時蒙牛與中國航天還將繼續開展系列活動，敬請期待！
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