螞蟻森林X鐘薛高，守護生物多樣性的第N種可能！ | 案例復盤
保護野生動物及其棲息地，是可持續發展理念的重要課題之一，也因疫情得到人們更多關注。螞蟻森林與鐘薛高的【人人一平米畫展】活動，通過極具視覺感染力的繪畫作品，生動表現并科普了野生動物的生存實況；通過鼓勵人們分享保護動物的個人故事以及進行主題繪畫創作，更深更廣地傳播了“保護生物多樣性”的理念。在整個活動中，螞蟻森林鏈接個人、企業、生態保護機構等多方資源，為人們提供了通過個人小行動切實落實環保實踐的機會，為企業搭建了一個助力環保的通道，為生態保護機構提供了獲取亟需資源的平臺。
以藝術為媒介吸引人們參與環保活動，提升社會環保意識，這僅僅是螞蟻森林綠色能量100計劃的開始。
Background and Objective
基于多年的環境保護經驗
螞蟻森林與生態伙伴共同推出綠色能量100計劃
螞蟻森林自2016年在支付寶公益板塊上線，通過有趣的線上種樹體驗、兌換真樹的公益參與，支付寶螞蟻森林已帶動超過5.5億人參與，累計碳減排1200多萬噸，在荒漠化地區已種下真樹超過2億棵，種植總面積274萬畝。與此同時，螞蟻森林還在全國設立了9個公益保護地，通過“人人一平米”守護生物多樣性，守護面積超過280平方公里。過去幾年中，螞蟻森林與星巴克、餓了么、漢堡王等合作，鼓勵消費者們通過綠色消費行為的養成，為地球綠色生態獻出一份力量，同時也為品牌在消費者心中播種下了綠色形象。
2019年中旬，螞蟻森林推出公益林，意在通過品牌號召力拉動更多人參與到綠色生態保護中去。在螞蟻森林公益林一周年之際，螞蟻森林發布“綠色能量榜”榜單，同時也啟動了“綠色能量100計劃”，計劃在未來幾年的時間里，與生態伙伴一起推出100個助力環保的行動。
提高公眾“生物多樣性保護”理念，意義重大
2020年聯合國生物多樣性大會(COP15)重要任務之一是確定2030年全球生物多樣性保護的目標，同時還要確定未來十年生物多樣性保護的全球戰略。提高人們“保護生物多樣性”的理念對人類社會健康可持續發展的意義重大。
而這是螞蟻森林一直在做的事 —— 截至目前，螞蟻森林已設立9個公益保護地，保護地總面積超過280平方公里。這些保護地中，面積最大、物種最多、海拔最高的是嘉塘保護地。地處中國三大河流（長江、黃河和瀾滄江）的源頭交匯處，嘉塘是藏狐、黑頸鶴、荒漠貓、高原鼠兔等多種野生動物的棲息地。而螞蟻森林的用戶們通過澆灌350g綠色能量兌換1平方米保護面積的形式，守護著嘉塘保護地中一大批個性可愛的野生動物。
▲圖片來源：中華環境保護基金會
如何帶動更多人參與“生物多樣性保護”，提高人們“保護和敬畏自然”的意識，螞蟻森林在不斷思索與嘗試。
Insights and Strateg
人人一平米，守護生物多樣性
當物質生活無法為人們帶來更多精神愉悅，美與藝術、環保與公益，成為當代人意義感缺失危機的兩劑良藥。在北上廣，各種展覽、美術館、藝術館，成為年輕人們閑暇時光首選去處；藝術類博主在各大社交平臺異軍突起；各類云看展、云逛博物館活動如火如荼地展開。藝術，以其獨特魅力擄獲了人們的心。當藝術與公益相遇，會迸發出怎樣的能量？螞蟻森林發起的“人人一平米，守護生物多樣性”活動便做了解答。
“一平米”既指用戶在螞蟻森林平臺通過澆灌綠色能量所守護的一平方米嘉塘保護地，也指以品牌產品核心視覺—— 雪糕棒簽為中心、藝術家們以嘉塘的野生小動物們為靈感所創作的一平米畫作。生態保護地中的一平米與畫布上的一平米相互呼應，輝映成趣。螞蟻森林提供平臺技術支持，鐘薛高貢獻品牌號召力，以藝術為媒介，吸引人們學習和了解嘉塘的野生動物，分享自己守護野生動物的個人經歷，甚至以之為主題進行繪畫創作。人們在參與活動的過程中，自然提升了“保護野生動物，守護生物多樣性”的理念與意識。
螞蟻森林聯合新銳雪糕品牌鐘薛高以藝術為媒介，雪糕棒為載體，向人們普及珍稀野生動物知識的同時，通過用戶參與和互動，進一步擴散了“保護野生動物及生態環境”的理念。
Execution Highlight
線上征集+ 線下落展——用藝術形式突破認知邊界，以參與互動提高意識
本次“人人一平米畫展”活動分為線上征集與線下落展兩個維度。在線上，品牌發起了征集活動，邀請年輕人們分享自己守護動物的小故事，并以雪糕棒簽作為載體進行主題繪畫創作。
▲極具視覺認知力的鐘薛高雪糕棒簽，以“1㎡”的小身材，承擔著“人人一平米”的傳播任務
在線下，品牌邀請數名前沿創意插畫師以「嘉塘保護地」的野生動物為創作靈感，創造各具特色的創意繪畫作品；畫作于6月17日-6月20日在杭州嘉里中心鐘薛高柜臺展出。在現場，觀眾們不僅可以在欣賞藝術的過程中了解到更多野生動物知識，還可以在1㎡的畫布上揮灑自己的創意。
▲前沿創意插畫師以「嘉塘保護地」的野生動物為創作靈感
▲6月17日-6月20日在杭州嘉里中心鐘薛高柜臺展出
并非停留在提升意識層面，活動甚至為人們提供了一個切實幫助保護野生動物的機會 —— 鐘薛高表示，消費者只要在螞蟻森林平臺上為「鐘薛高公益林」澆水，每澆出一棵樟子松，鐘薛高將會為保護地捐贈一個紅外攝像機（上限100臺）用于野生動物的保護。
“人人一平米畫展”活動以藝術為媒介，科普惟妙惟肖的野生動物；以棒簽和畫布為載體，鼓勵人們創作和分享個人經歷，甚至為其提供切實助力環保行動的機會。以趣味活動為契機，消費者們在互動參與中潛移默化地提升了“保護生物多樣性”的意識。
螞蟻森林還聯合梨視頻，以“藏狐臉走紅”為話題引發網絡關注，也使“人人一平米”的公益活動得到更多關注。
Performance Against Objective
藝術與公益的結合吸引人們踴躍參與
自6月15日活動開始，不過數天時間，微博#人人一平米#話題討論閱讀量就已過億。
保護小動物等環保話題引發了廣泛共鳴，網友們紛紛參與討論，表達自己的“綠色”立場。而社會各界愛心人士也紛紛響應，貢獻了生動的UGC原創畫作。鐘薛高柜臺的線下藝術畫展吸引了人們踴躍參展。一位參與活動的媽媽表示：自己主要是為了帶孩子來欣賞藝術、參與公益，讓他從小得到藝術熏陶，“種下”環保理念。
▲人們積極參與表達自己的綠色觀點
▲社會各界人士的UGC畫作
▲人們踴躍參與線下活動
作為螞蟻森林綠色能量100計劃之一，本次螞蟻森林與鐘薛高聯合舉辦的【人人一平米】畫展，不僅加強了品牌與消費者之間的互動和情感交流，更滿足了消費者對企業社會責任感的期待。
鐘薛高以層出不窮的創意口味與營銷，吸引人們嘗試產品，“新潮”“會玩”的品牌形象深入人心；同時通過對產品品質的把控以及對服務的重視，成為了消費者心目中高端優質雪糕的代名詞。但真正的品牌不止于此。除了以優質產品和創意理念為消費者的生活增添美好與有趣，鐘薛高還在螞蟻森林的帶動下，為生態保護地捐獻物資，支持公益機構守護野生動物們的家，為地球的可持續發展做出了切實貢獻。
一直以來，普通的愛心人士們想要為公益實踐獻出自己的一份力量，同時，如何將消費者拉入品牌的可持續實踐中，也是品牌長久的困惑。“人人一平米”的創意活動作為橋梁鏈接了品牌與消費者，為廣大愛心人士提供了一個參與公益實踐的通道，人們在欣賞藝術和獻愛心的同時，也刷新了品牌認知—— 原來鐘薛高不僅好吃、會玩，還很暖心，是一個極具社會責任感的品牌。這樣的品牌認同以及與消費者的情感聯系，增加了人們偏愛鐘薛高的理由。
據《2019中國可持續消費報告》，消費者對企業踐行社會責任議題的關注度呈持續上升趨勢，甚至影響購買決策。一方面是消費者極大的參與熱情，另一方面是企業如何參與可持續發展的困惑和挑戰。
在此種情況下，螞蟻森林不僅能以其投身公益數年且成果斐然的知識與經驗為企業的綠色實踐提供指導，更能夠聚集多方生態合作伙伴，開展具有更大影響力的活動，最大效率地利用資源。
公眾環境研究中心主任馬軍曾作如此評論：“從第三方來看，支付寶螞蟻森林在模式上取得了重大的創新，運用數字技術結合流量的平臺，把低碳場景接入，在全球都是領先。在之前沒有看到過這樣的模式，它在整個社會公益、環保行業，都將會帶來一種非常深刻的變化。這是互聯網在改造世界、改造行業。”
螞蟻森林通過數字技術，將消費者在現實生活中的低碳行為與植樹造林、保護生態的環保實踐聯系起來，賦能人們通過自身生活中的小改變，為一個更環保的地球做出貢獻。
鐘薛高一直以高質量的產品和審美贏得消費者的喜愛，通過此次參與螞蟻森林的“人人一平米”的公益環保活動，鐘薛高在消費者心中多了一份情懷和社會責任感，進一步提升了品牌價值感。
而以藝術為媒介吸引品牌和公眾參與可持續發展事業，這只是螞蟻森林綠色能量100計劃的開始。
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