移動金融智選平臺“融360”品牌升級
融360是專注于金融領(lǐng)域的智能搜索平臺,為企業(yè)和個人提供專業(yè)的貸款、信用卡及理財在線搜索和申請服務(wù), 是新型的科技金融服務(wù)公司，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”典型業(yè)態(tài)，利用大數(shù)據(jù)、搜索等技術(shù)，讓上百家銀行的金融產(chǎn)品可以直觀地呈現(xiàn)在用戶面前。
融360成立至今已有五年，已經(jīng)逐步發(fā)展成為中國金融科技行業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)者，隨著公司的日益壯大，融360希望通過品牌形象重塑傳遞更清晰的品牌認(rèn)知，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾并建立品牌與消費者的情感關(guān)系。同時提升品牌的時代感和美觀性。
品牌升級項目始于2015年12月，我們組建了一支由資深設(shè)計師和用戶調(diào)研專家組成品牌設(shè)計小組，成立了品牌升級作戰(zhàn)室，從品牌定位、品牌性格、品牌LOGO、品牌吉祥物等各個維度推進品牌升級的產(chǎn)出。
1.明確定位：
品牌定位就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。
定位就如同一根梯子，梯子代表了我是誰，每把梯子都只能容納前兩名，所以想要消費者牢記你是誰，你是做什么的，要么先發(fā)聲占領(lǐng)一根梯子，要么喊的更大聲，如果這兩者都沒有占上，可以另外去尋找一把更窄的梯子去切入消費者的心智。
舉個例子，優(yōu)信二手車、瓜子二手車、人人車三個品牌都是做二手車相關(guān)業(yè)務(wù)，但三者的定位就明顯不同。
基于以上信息，我們產(chǎn)出了多款品牌定位，通過對員工及用戶進行焦點小組+定量評估的調(diào)研方式，我們最終確定了融360品牌的定位：移動金融智選平臺。
2.創(chuàng)意提煉
基于品牌定位，我們開始品牌logo的設(shè)計更新，首先進行了幾輪的頭腦風(fēng)暴。
我們提取出了品牌應(yīng)該具有的信息如下
品牌關(guān)鍵詞：科技，金融，智能，搜索，大數(shù)據(jù)
品牌性格：積極的，聰明的，愉悅的，可靠的
品牌色：代表科技互聯(lián)網(wǎng)的藍色和代表金融的黃色
3.創(chuàng)意產(chǎn)出
圍繞著既定的結(jié)論，我們探討出兩個設(shè)計方向：
1. 基于原有品牌元素進行形式和色彩的優(yōu)化；
2. 完全重新定義品牌元素。
圍繞上述設(shè)計方向，我們在接下來的幾個月內(nèi)開始了5輪的設(shè)計工作，產(chǎn)出了七十多款設(shè)計方案。
4.階段性調(diào)研
在每一輪次的產(chǎn)出后都會引入用戶、員工、管理層，以焦點小組的調(diào)研方式來配合綜合決策，最后發(fā)現(xiàn)字體標(biāo)占絕對優(yōu)勢。
5. 設(shè)計優(yōu)化
搜集甲骨文、金文、隸書、楷書等十余種漢字，在字形、字意上加以推敲對“融”字的字構(gòu)進行研究，并在字體標(biāo)上再進行一次范圍產(chǎn)出
我們對字體筆畫進行了深入研究和細(xì)節(jié)嘗試，新Logo以圓潤的筆畫組合出“融360”字樣，字形結(jié)構(gòu)勻稱，筆畫粗細(xì)也經(jīng)過數(shù)次推敲，把“3”和“6”進行了縮小處理，使?jié)h字融與數(shù)字360達到了視覺上的平衡，“融”字比劃稍稍收窄了寬度，以避免縮小后印刷偏差的問題。融的一筆局部變色的處理方式，更加明確了視覺焦點，突出了金融的屬性。
6.LOGO應(yīng)用示例
本次的融360品牌升級項目，是統(tǒng)一整個融360品牌視覺的開始。 通過構(gòu)建一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，使得每個品牌元素和應(yīng)用系統(tǒng)能夠因一致的視覺語言而傳達出一致的品牌理念。 最終，我們的目標(biāo)是讓所有產(chǎn)品都能夠遵循這一品牌的發(fā)展過程，建立起一個強大的融360品牌觀。
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