從藍瘦香菇引發(fā)的思考：app促活活動應(yīng)該怎么做?
來源：活動盒子
作者：等待八戒
近來，“藍瘦，香菇”梗已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷人員借勢梗了，相信大家也收藏了不少藍瘦香菇的表情包了吧。
作為時時刻刻和app活動打交道的一只活動運營，也來借著這個話題，說說我從藍瘦香菇引發(fā)的思考：app促活活動應(yīng)該怎么做?
1、采用流行的活動樣式
一個時代有一個時代的時尚，跟隨時尚潮流做運營不會錯得太離譜。藍瘦香菇視頻是所以能夠成為熱門話題，和其采用的時下最受歡迎的短視頻形式是脫不了關(guān)系的。如今的短視頻因其制作傳播門檻低而備受網(wǎng)友歡迎。藍瘦香菇短視頻一出來，不管你是明星還是普通網(wǎng)友，都可以模仿和轉(zhuǎn)發(fā)，大大提高了視頻的傳播范圍。
App運營在做app活動之前可以先了解現(xiàn)階段的用戶青睞哪種類型的活動形式和樣式，是H5活動、搖一搖、大轉(zhuǎn)盤、刮刮樂還是問卷形式。再結(jié)合產(chǎn)品定位、用戶定位來決定到底采用哪種形式。
2、了解用戶對活動的期待
藍瘦香菇能夠在短時間內(nèi)紅遍互聯(lián)網(wǎng)，是因其主人公是小人物，而且還和大眾關(guān)注的情感問題掛鉤，容易引起大眾的共鳴。
作為一次以促活app用戶為主要目的app活動，活動面向的是app老客戶或剛開始使用app的新用戶。想要成功的促活這些用戶，對用戶的心理是需要一定認知的。也就是說，在做活動之前，運營要知道活動要推向的用戶年齡階段、心理特征，你的活動能夠滿足用戶的什么心理。
惡搞營銷型活動：夠奇葩、夠搞笑、夠好玩。如2015年年底的網(wǎng)易娛樂“生成我的娛樂頭條”的H5活動。
獵奇型活動：活動內(nèi)容/對象/形式新奇獨特，用戶一看就有要點進去的欲望。如之前很火的“吳亦凡即將入伍H5”活動。
隱私型活動：和性、人性等話題有關(guān)的活動，案例自行腦補。
互動型活動：形式大眾，大多數(shù)參與用戶有過此經(jīng)驗。如經(jīng)常能在網(wǎng)上看到的各種互動話題活動。
認同型活動：能讓用戶獲得某種自我認知或得到別人評價的活動，如今年火了一段時間的“性格標簽”H5活動。
當然，前面列舉能夠滿足用戶心理的活動形式都是需要結(jié)合產(chǎn)品定位的，要保證能夠提升app產(chǎn)品的品牌形象。
3、利用一切可以利用的元素
藍瘦香菇本來是一種地方方言的發(fā)音，是“難受、想哭”的意思。方言獨有喜感和對方言關(guān)注用戶的推波助瀾，加之視頻本身的話題性，讓藍瘦香菇已經(jīng)大眾轉(zhuǎn)發(fā)就火了。
這也給了app運營一些提示，做app活動(不管是拉新、促活還是留存活動)都可以借助一些可以利用的元素。俗話說，不管是白貓還是黑貓，能抓到老鼠的就是好貓。不管是方言還是小品相聲都是做app活動的好素材，只要利用恰當都能起到意料之外的效果。
4、參與門檻不宜過高
所謂“獨樂了不如眾樂樂”，一個人參加活動不如帶上身邊的小伙伴。這就涉及到app活動門檻的問題。門檻太高，參與人數(shù)寥寥無幾，活動沒有意義。因此，app活動的參與門檻不能過高，可以考慮活動目標、活動獎品、活動形式來確定合適的門檻。
5、活動創(chuàng)意很重要
好的創(chuàng)意是成功的開始。縱觀那些互聯(lián)網(wǎng)知名app活動都是極具創(chuàng)意的，如微信朋友圈測試的“紅包照片”，新世相策劃的“4小時逃離北上廣”活動。“藍瘦香菇”表情包的大量傳播也是讓藍瘦香菇話題在各大社交網(wǎng)站霸屏的主要原因之一。
App活動要想在用戶群體中火起來，可多從活動創(chuàng)意方面著手。
6、選擇合適的活動傳播途徑
再好產(chǎn)品需要運營推廣出去才能被用戶所熟知并使用，再好的活動沒有傳播得夠廣也是自嗨。藍瘦香菇話題先從QQ空間、貼吧，到微博，到明星轉(zhuǎn)發(fā)，再到朋友圈，最后到各種表情包，正是由多種社交渠道共同發(fā)酵才成就了它的火爆。
App促活活動的推廣傳播渠道大致分為兩類：免費渠道和付費渠道。其中免費推廣活動的渠道包括app內(nèi)部渠道，如官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等;app外部免費渠道則包含一些自媒體營銷平臺、論壇社區(qū)、社群等。另外，app活動推廣的付費渠道則主要指通過錢可以達到推廣效果的渠道，如KOL軟文投放、百度競價、網(wǎng)盟推廣、廣點通、微博廣告、微信朋友圈廣告、名人轉(zhuǎn)發(fā)等。
7、學會借勢做活動營銷
會借勢做營銷是互聯(lián)網(wǎng)運營的必備技能之一。作為app活動運營不僅要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，更重要的是碰到一些可以將自己的產(chǎn)品融入進去的熱點要懂得如何借勢，適當?shù)慕鑴轄I銷可以提高活動的傳播速度和范圍。
如奧運期間借勢活動——“里約大冒險”H5活動
王健林的“小目標”借勢活動——OPPO“小目標”微博轉(zhuǎn)發(fā)活動
最近“藍瘦香菇”借勢活動——某app的“藍瘦喊你摘香菇啦”小游戲
8、提高活動投放的精準度
最后，為了控制活動成本，提高活動后產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，app活動運營要借助自身條件(對用戶的認知)或工具(一些可以提高活動精準度的第三方工具)對活動進行精準投放。如對活動的觸發(fā)場景、觸發(fā)用戶、觸發(fā)時間、觸發(fā)次數(shù)等進行設(shè)定，盡量實現(xiàn)沒一個活動推送給合適的用戶。
有一句話說得好，熱點都不是憑空產(chǎn)生的。先不說熱點背后的推手，熱點之所以能夠成為熱點，其被大眾認可(有共鳴、爭議性大，值得探討等)是非常重要的。而一個成功的app促活活動也是如此，能夠獲得app用戶的支持和認可，讓用戶主動參與并能獲得一定滿足(獎品、心理等)才是主要的。
正如動漫火影中一句名言：“不是成為火影后才被人認同，而是被認同的人才能成為火影”一次app促活活動不是app運營人員認為可以火才會成功，而是被app用戶所認同才能真正達到促活的效果。
作者：等待八戒，活動盒子(huodonghezi.com)品牌運營推廣專員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動營銷推廣領(lǐng)域。活動盒子是一款精準、高效、點對點的活動運營工具。
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