怎么寫出帶有“欲望感”的廣告語，看完這篇就懂了！
奧格威認為：一則好廣告和戲劇、講演都有一個共同點，即使人一看便知，一聽即曉，直接打動人心。 那么如何寫出打動人心的廣告語，刺激消費者欲望，促使人們行動起來去購買呢？
在我看來，一則好的廣告語不僅擁有讓閱讀到他的人，一看便懂，并輕松的牢牢記住，在心里產生共鳴，激發消費者的購買欲，還能起到對企業品牌認知，深化品牌形象，建立品牌忠誠度，能更好的發揮傳播目的，有著事半功倍的營銷效果。 因此，很多品牌把廣告語看的十分重要，就在于此，事實上，大家都對一個品牌的認知和記憶，往往都源于一個品牌的廣告語，如果企業的廣告語創意新奇、通俗易懂，好記有內涵，反而會在無形中獲得廣泛的自發傳播，甚至家喻戶曉，廣而告之。 這神奇的語言魔力，對一個品牌的來說，不僅能增加品牌的附加值，更有利于實現潛在的銷售轉化。所以一個品牌一旦找到適合自己的廣告語，即可長期使用，不斷強化消費者認知。 但并不是所有企業都能認識到這一點，現實中，我們也經常看到一些品牌的廣告語，變來變去，這是由于自身對品牌定位等策略，認知不清楚，所以一旦遇到傳播效果不佳，便要換掉，重新再來。 但也有些品牌，由于對市場定位比較精準，確定廣告語后，很少改變，甚至十幾年，幾十年都不變。對品牌、營銷、銷售產生了巨大價值。
比如家喻戶曉的腦白金的廣告語“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”，就誕生于2001年。耐克JUST DO IT口號，1987年就推出了。都還在使用。沃爾瑪“Always low prices”（永遠低價）也使用了近20年。 那么這種帶有“欲望感”“行動感”的廣告語是怎么來的呢？
廣告語一般服務于品牌的戰略，是一個企業核心價值的體現，因此，要策劃廣告語不僅要從品牌的戰略去找，借助品牌差異化的競爭概念，去創意思考，也要從感性的利益點去思維發散，同時要體現出簡潔，并減少理解記憶的難度。
我想這樣的廣告語才能在消費者心智中留下烙印，也最容易打動人心，實現裂變流傳。 因此在撰寫廣告語前，必須首先了解品牌的戰略發展規劃，洞察目標人群，這個人群的生活習慣，同時也要更清晰的了解這個品牌是為解決什么問題而來。弄清楚了這些問題，就可以下手撰寫廣告語了。 目前，我們經過對一些企業廣告語的分析了解，發現廣告語大多有下面3種類型。我總結為“三板斧”。 第一板斧：制造行動感：借助某一場景，用途,以感性化的形式，激發消費者行動，提高購買欲望。
困了累了喝紅牛。（熬夜、開車，喝紅牛）
怕上火，喝王老吉。（吃火鍋，喝王老吉）
餓了么—— 餓了別叫媽，叫餓了么。（餓了嗎）
今年過節不收禮，收禮還收腦白金。（過節送收禮）
第二板斧：營造欲望：借助某一功效結果，核心產品利益點等訴求,吸引、號召消費者使用。
要想皮膚好，早晚用大寶。( 大寶)
喝了哇哈哈，吃飯就是香。( 哇哈哈)
天然不刺激，百雀羚草本精華。（百雀羚）
充電五分鐘，通話兩小時。（oppo）
小餓小困喝點香飄飄。(香飄飄)
不溶在手，只溶在口。(M&M巧克力)
酸酸甜甜就是我。(蒙牛)
第三板斧：制造形象化符號：借助修辭，形象化，以通俗易懂的形式，幫助我們更好的理解相對陌生抽象的概念，從而以具體的符號打入消費者認知。
1、類比，能幫助我們更好的理解相對陌生的概念，把復雜、抽象變具體簡單化，增加消費者記憶印象。
按下歲月的暫停鍵。(瑞士泉源)
你愿意隨身帶在身上的糖果。
在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商。（喜力啤酒）
不要用我們的產品，否則你會變白得簽證官都認不出你！（OLAZ）
為了突出Chrome快，讓它和閃電的速度進行競爭。(谷歌Chrome瀏覽器)
我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。(農夫山泉)
微處理器就像是計算機的大腦。(英特爾)
2、反復：強調突出某個事物，通過對這個事物重復敘說以加強語言的表達效果，加強了在消費者心中的記憶和好感，能激起消費者購買的行為。
膚美靈，靈！靈！靈！（護膚品廣告）
天鵝般的快捷，天鵝般的輕盈，天鵝般的優雅，是天鵝牌的自行車。（天鵝牌）
黑又亮，黑又亮，榮獲國家銀質獎……黑又亮高級鞋油……一試才知道，黑又亮，鞋油真棒！(黑又亮高級鞋油）
中意的生活，生活的中意，追求中意，請愛中意。（湖南中意電器集團公司）
中國人的生活，中國人的美菱。（美菱冰箱）
面對面的關懷，面對面的愛。（中萃方便面）
英雄，英雄，筆中英雄。（英雄牌）
老板當然買老板了――老板電器。（老板電器）
通過以上廣告語洞察，我們可以看到廣告語必須簡單，直指人心，并擁有訴求品牌、產品沖突的能力。尤其品牌應該讓產品融入生活場景、訴求功能，利用修辭的手法，鼓勵人們樂于使用的習慣和經驗，才能潛移默化的成為消費者心中難以忘記的符號。
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