從標題和內文入手，如何寫一篇優質微信爆款文
寫出好的微信推文是所有新媒體運營都繞不過的檻，網上也流傳著各種爆款“秘籍”，但通常我們辛辛苦苦嚴格按照網上方法做，最終文章的閱讀卻還是只有可憐的幾百個，大部分還是同事老板的轉發。
對于苦不堪言的運營小編們我也感同身受，下面我來從傳播的角度上來說說打造爆款的實操方法和簡單思路。
首先，要明確內容的含義。
公眾號早已過了紅利期，如今幾乎所有強性留存都是因為其優質的內容。通常人們對于內容的理解就是文字+圖片+排版，實際上遠遠不止！
簡單來說，內容=圖文+互動+交互
圖文就是我們通常意義上的正文內容，其中還包含圖片的設計、多媒體的應用、整體的排版等等方面，當然也包括封面的標題、封面圖、摘要等；
互動則是運營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復、留言精選等方面，他可以產生豐富正文內容及UGC的效果；
交互則是微信的媒介設定本身而帶來的，因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作，這其實也是內容的一部分。
明白了內容的組成就可以看出來，做好推文的內容不能只把注意力集中在圖文質量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗，而這兩點常常被人忽略。
一篇內容的轉發分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量
沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現在標題、封面圖、正文第一段上，當然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法，這類可以舉很多例子。
“千萬不能買Iphone7的原因”“窮”
“我不買深圳房子的幾大理由”“窮”
“如何在女朋友身邊偷看美女而不被發現”“沒想到你是這樣的人”
……
信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享。
由于標題和正文對于推文是最重要的兩個方面，下面就分別對這兩點提供一些建議：
對于標題的三點建議：
1、先定標題方向、再寫正文結構
標題是影響正文走向的重要因素，一個好的標題往往就是一個很好的文章切入點，假設標題提出了一個問題，那么正文就要圍繞那個問題來做出相應解答，所以說標題體現的是運營者對于問題思考的方向及切入點，這對于正文行文質量而言往往更能決定文章品質。
2、考慮分享群體的偏好
這其實包含很多方面，比如蹭熱點會獲得不錯的分享與閱讀，因為在特定語境下熱點話題總是會最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對半，那么你寫標題的時候可以更貼近女性群體，因為女性在互聯網下分享傳播更活躍，從手機中的那些雞湯都是母親在發而父親很少發就可以看出來。
另外就是現在每個人的朋友圈都會有很多好友，在分享過程中會考慮到很多方面的因素，尤其是會考慮老板、親人對自己的評價，因此在標題中就要盡量避免這些影響。
我們曾經想發一個戲謔給老板拍馬屁的文章，然后取了個“做到這幾點老板就再也離不開你”的標題，本意是在正文中來個劇情反轉，可是后來發現轉發這條消息時若其他人不點進去細看，反而容易引起誤會，對自己形象產生不好的影響。盡管內容不錯，但分享轉發卻偏低，很大就是標題的原因。
3、以點代面、落到細節
媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是只給出部分的事實。
我們知道花邊小報的標題總是聳人聽聞，讓人很有點擊進去的欲望。比如你說羅胖分享經驗，來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關系。這種以點代面管中窺豹的伎倆也是標題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過分，要把握那個度，否則會引起很大反感。
在取標題的過程中，人們總是會對細節更具有代入感的標題感興趣，這也是優質標題通常具有的特質。
比如：“蘋果發布會是如何進行安全工作的”，這個標題大而全卻無法吸引點擊閱讀，如果換成“蘋果發布會一定會做的三點安全措施”就更具體也更具有點擊欲望，如果再換成“庫克在每次蘋果發布會前交代的三點安全細節”就更具象化，讓人產生場景聯想，更有代入感，點擊量肯定更高。
關于內容的三點建議：
1、信息量要盡量密集
在同一介質中，內容的趨勢是越做越重，用戶對內容質量的閾值也在不斷提升。我們要在文章（特別是開篇）中排布非常多的信息量，不管是干貨技巧還是一些插科打諢的記憶點都需要排列相對密集。就像現在的喜劇，笑點必須是幾秒鐘一個小笑點幾分鐘一個大笑點，不斷的拋出梗去豐富內容。事實上，有效信息密集的文章相對分享轉發也會高。
2、用多元的表達方式
在一篇文章中運用多種不同的元素會讓內容更加豐滿，我建議通過輕松的手法去講述一些事情，這比較符合新媒體的形象。
比如說你寫一個“三分鐘看懂挖掘機的構造”這么干的東西，你用輕松幽默的方式去講述這件事情的時候閱讀分享可能更高，因為就算你的用戶真的對你要表達的干貨不感興趣至少還是很輕松愉快的看完了一個小段子，這對于受眾而言可能也是有所獲得。
3、嘗試使用多媒體
新媒體可以調動人的很多感官，這是傳統紙媒無法做到的。在內文中加入音頻、短視頻、H5等各類元素可以充分調動用戶的視覺、聽覺等各個感官，從而會讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短視頻很可能就是未來一段時間的重要閱讀方式。
小結
總體來說我們要在新媒體時代轉變對內容的認知，內容不僅僅是傳統意義上的文案+圖片，更多的互動、交互等每個方面都可以是內容的亮點所在。在新媒體的語境下，只有具備巨大沖擊感及有效信息量的內容才能成為真正的爆款。
作者：鄭本初（微信：skipta），兔展新媒體運營，專注于傳播價值及創意營銷研究，歡迎大家交流。
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