海信超級體驗官：明星入職背后，帶貨是短期的，品牌是長存的。

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舉報 2020-06-24

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一、海信超級體驗官，誕生背后

家電行業，作為傳統制造業出身，一直在謀求脫離傳統，實現品牌年輕化。海信作為國內家電品牌的一線代表，一個一心搞技術研發的“工程師”品牌，也開始嘗試借助新的營銷方式和消費者溝通，讓大家看到更年輕化的海信。

2020年，互聯網公司與明星之間，迎來一波直播合作的高潮。如何在競爭激烈的直播紅海里搶占流量的同時，獲得消費者好感，讓消費者像追綜藝節目一樣“上癮”的追直播？5月初，全新形式的明星直播真人秀——“海信超級體驗官”誕生。

“海信超級體驗官”初衷是為了通過不同明星“入職”海信的視角，拉進與年輕消費者的距離，轉變大家對海信“傳統家電制造業”的固有印象，讓大家看到一個年輕化的，“有愛，科技也動情”的海信。

二、把明星帶貨直播做成品牌X明星真人秀

作為一檔直播類的明星真人秀，每期直播需要邀請不同的明星大咖入職海信，以新員工的身份體驗海信集團的不同公司、部門、工種，在體驗的過程中巧妙融入海信的科技產品，相比起在直播間的有限空間里賣貨，內容的趣味性和挑戰性都豐富很多，其中有幾期節目為了保證內容的有趣和完整，甚至需要跨越不同樓層、跨越不同辦公樓去直播，因此每期活動對內容策劃、拍攝執行、網絡信號保障都是極高的挑戰。

5月21日，海信聘請陳數入職，作為藝術體驗官，入職海信工業設計中心，探秘家電藝術設計之源，與意大利設計師一起進行產品手繪設計，直播中海信作為家電品牌，首次嘗試跨界為陳數獨家設計制作高跟鞋。

5月29日，海信聘請王鷗入職，化身歷史文化館“館長”，探索世界消費電子發展的前世和今生。王鷗直播金句：“能力是一個女生最好的嫁妝“登上微博話題熱搜。

6月10日，海信聘請高偉光入職，以智能體驗官身份入職“獨角獸”聚好看，環環相扣的入職體驗讓高冷“帝君”和海信員工們玩成一片。

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6月18日，全民購物狂歡日，海信聘請岳云鵬入職品牌科技體驗館，一反傳統帶貨直播模式，直播中岳云鵬體驗客服工作給用戶打電話，和總裁一起抖包袱，互相調侃，吃水餃，看戰報，綜藝感爆棚，1個半小時的直播，穿越海信兩座辦公大樓，不管是內容策劃還是拍攝技術上，都是極限挑戰，為大家上演了一場不一樣的618直播真人秀。