收包裹，讓5億網(wǎng)購人了解快遞員的故事
剛剛過去的618，是疫情以來首個全民購物季。當(dāng)我們在這個特殊時期享受著足不出戶就能買遍天下的便利時，無數(shù)快遞員的辛勤穿梭是每個城市里最偉大的身影。每天都在和快遞員打交道的我們，是否了解過他們的故事呢？
小吳的父親是一名快遞員，送了15年的快遞，小時候的玩具都是父親用紙箱給他做的。去年臨近高考時父親檢查出食道癌，雙重壓力并沒有讓樂觀的小吳倒下。父親節(jié)那天，他用紙箱做了一個快遞車放在父親的床頭，告訴爸爸，他在大病互助社區(qū)呼喚網(wǎng)友，近十萬陌生人湊齊了10余萬的治病錢，一切都還有希望。
小吳請求相互寶成員救助快遞員父親的行動感動網(wǎng)友，也引發(fā)了社會對幾百萬快遞員群體健康保障的關(guān)注。今年的618年中大促，支付寶決定為快遞員群體發(fā)起公益倡導(dǎo)，吸引更多用戶加入“相互寶”項目，為更多小吳父親這樣的人提供幫助。
對于這次公益倡導(dǎo)的推廣，支付寶選擇了紙箱箱體廣告的傳播模式，這種電商行業(yè)特有的傳播模式具有三大其他廣告不可比擬的優(yōu)勢。
?客群篩選精準：結(jié)合618年中大促活動，選擇網(wǎng)購習(xí)慣強、消費能力高的高頻次網(wǎng)購人群為目標客戶群，通過天貓等電商平臺上的母嬰用品、學(xué)習(xí)文具、家居百貨等類目進行品牌深度合作，精準找到公益活動目標客戶群，進行公益?zhèn)鞑ァ?/p>
?信息觸達高效：通過在電商賣家發(fā)貨的包裹上印刷“相互寶”公益活動信息，向消費者傳播品牌信息、品牌的定位以及活動信息、活動二維碼等。這些紙箱箱體廣告將會隨消費者所購買的物品一起打包送達消費者，保證廣告信息100%展現(xiàn)在消費者的手中。
?用戶注意力集中：用戶在接受包裹時會檢查包裹完整度，逐一且專注地瀏覽箱體表面，因此“謝謝你，救助我的快遞員父親”的箱體文案，在視覺上可以直接吸引消費者注意力，通過紙箱6個面的展現(xiàn)方式，更醒目的曝光支付寶“相互寶”的活動信息。在消費者“收包裹、拆包裹”的同時，引導(dǎo)消費者完成信息接收。
消費者通過掃描紙箱上二維碼即可參與活動。從消費者收快遞，到活動的傳播，再到消費者的互動分享。支付寶通過公益倡導(dǎo)呼吁關(guān)注快遞員和其他基層群體，在潛移默化中將“相互寶”的產(chǎn)品融入其中，并通過社交媒體進行信息二次傳播和發(fā)酵，最終提高了品牌的認知，提升活動影響力的的雙贏。
在此次公益活動中，紙箱哥用紙箱箱體廣告推廣支付寶“相互寶”，提高活動影響力，實現(xiàn)流量裂變，展現(xiàn)了紙箱哥在包裹廣告創(chuàng)意營銷領(lǐng)域上強大品牌引爆能力。
作為電商包裹廣告行業(yè)的開創(chuàng)者、新媒介載體，紙箱哥除了與支付寶合作之外，也與卡夫、中國銀聯(lián)、Hetbahn嗨拌、聯(lián)合利華、福特、寶馬等不同領(lǐng)域的國內(nèi)外知名品牌合作，在將來紙箱哥會不斷創(chuàng)新，為更多品牌打造“拆包裹”場景及精準網(wǎng)購人群的核心媒介價值，為廣告主引爆品牌效果。
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