策劃人必要了解的品牌活動“套路”

原創贊1 收藏評論

舉報 2020-06-23

掃描,分享朋友圈

每每談及品牌推廣，總離不開舉辦線下活動。通過線下活動，品牌方不僅能直擊目標用戶，獲得用戶喜好等商業資料，更能在活動中提高品牌曝光度和影響力，所以品牌活動對于品牌推廣有著重要影響。
但你知道策劃線下活動有什么要點？怎樣做品牌活動宣傳？又該如何聯動線上、線下資源，形成方陣？作為活動策劃人需掌握的活動策劃要點在此，千萬別錯過。

深入了解品牌需求I have a great idea

本次服務對象是來自于澳洲益生菌領導品牌——Life-Space，基于品牌方進入中國市場不久，為了能更快打入市場，品牌需要增加曝光度和累積忠實用戶。因此一場結合品牌文化的活動成為推廣的剛需。

Life-Space認為“保持健康平衡的人體微生態，有利于為身體賦能，探索無限的可能”，因此我們通過“人體賦能”、“挖掘潛能”等品牌關鍵詞，確定活動人群，再通過產品特點和活動人群成長特征，策劃活動主題，推出“益童”成長，“益起”創造為主題的兒童創造力繪畫活動。

活動宣傳，矩形傳播

有了新穎的活動創意還不夠，當活動落地時，宣傳成為活動能否舉辦成功的“先鋒”。沒有良好的宣傳，再好的活動策劃也無人知曉。

因此，我們整合資源，進行線上和線下的聯動，聯合美術教育機構、藥房等切合對象屬性和產品特性的品牌進行線下跨界合作。在教育中心舉辦動員會，讓小朋友和家長更了解活動的主題思想和意義；且在藥房門前設有宣傳攤位，科普益生菌知識和優惠活動等，進一步吸引顧客。

資源整合實現品牌跨界合作

而在線上宣傳方面，從活動預熱到活動投票期均配合活動撰寫文案，利用微信平臺進行核心粉絲宣傳，提高粉絲粘性和促進二次分享。并且利用公眾網絡建立作品上傳渠道和投票渠道，進行三次推廣和曝光。

與此同時，我們圍繞“兒童”、“創造力”為中心，創作出精美的H5和活動視頻，吸引著孩子們參與活動。

線下活動，拉近距離

有別于以往的線上互動，本次活動獎品派發方式采用線下頒獎為主，將粉絲引流到線下，有利于商家直面目標人群，進行深入解說，在交流中增加彼此情感。

線下活動執行中，更看重細節的把控，首先主題KV設置可以直觀看出品牌的調性，我們選用品牌IP色——藍色為主調進行創作，融入悉尼歌劇院等澳洲特色元素，通過設計的軟性傳播，在顧客的腦海中加深品牌認知與品牌形象。

而且我們積極協調品牌線下活動的舉辦，組織獲獎家庭前往珠海參觀4A級湯臣倍健透明工廠，在沉浸式的體驗中，了解Life-Space益生菌的作用和精心的制造過程，提高顧客對品牌的認同和對產品的認可。

通過一系列的宣傳，線上、線下的調控，活動獲得了眾多家長滿意的反饋和支持，成功累積了上千忠實粉絲。對此，品牌方不僅對活動滿意，更肯定團隊的創意和執行力。
一個線下活動，對外，考驗策劃團隊對需求的挖掘、資源的整合、突發情況的應變能力；對內，則考驗策劃團隊的創意思維，相互之間的配合，對細節把控以及突發情況的預設等能力。因此，一個活動即是品牌方的宣傳手段，更是策劃團隊的心血。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。