青島啤酒x華晨宇，潮爆了！
年輕化，是長期橫亙在眾多品牌面前的營銷難題。
尤其隨著90后、00后年輕消費力量崛起，越來越多品牌為了延長或恢復品牌“青春期”，在推行品牌年輕化戰略的過程中，不斷植入潮酷網紅元素以期向年輕人靠攏。然而，品牌年輕化除了在營銷借勢、娛樂方式、顏值包裝、銷售渠道等方面發力，更重要的還在于每次營銷動作輸出的價值內核能否贏得年輕消費人群的心智認同。畢竟，年輕人總是更偏向一個骨子里就很潮的品牌，而不是假裝自己很潮的品牌。
青島啤酒，一個具有百年歷史積淀的經典啤酒品牌，正是在不斷升級的百年國潮營銷中，釋放自身的年輕時尚質感。特別是最近百年國潮 #跨時代干杯# #華晨宇把百年國潮穿身上#營銷案例中，更是走出一條獨特的融合經典與時尚的"青島啤酒式"品牌年輕化之路，成功讓廣大年輕消費人群看到了一個真的很潮的百年品牌。
01.
合作GQ 攜手華晨宇 深挖經典電影
演繹“1903國潮罐”的經典與時尚
青島啤酒誕生于1903年，1903國潮罐不僅在產品外形上復刻了1903初始原罐版本，連釀造工藝都傳承回歸了1903年的經典方法。因此，此番營銷固然需要宣傳產品外包裝顏值能打，更需要著重展現青島啤酒歷經百年積淀下來的產品工藝與品牌文化內核。
百年來，青島啤酒既見證了時代的潮流變化，更成為每個時代的潮流代表。它不僅出現在普通家庭的餐桌上，也頻頻在電影大片中露面，連廣告牌都多次實力搶鏡。這些高知名度電影中出現的鏡頭，是青島啤酒百年底蘊、品質感和國際影響力的明證，也是經典與時代的碰撞。
《竊聽風云3》
比如《竊聽風云3》中，喝青島啤酒成為阿祖枯燥且壓抑的竊聽生活的一劑安慰。
《木乃伊3》
好萊塢大片《木乃伊3》為了真實展現上個世紀40年代老上海繁華的街景，片方在未收取任何贊助費的情況下，出街了青島啤酒的霓虹燈廣告牌，只因片方認為青島啤酒這一跨越百年的中國品牌極具時代特質。
基于此洞察，青島啤酒攜手GQ、華晨宇強勢推出《跨時代干杯》短片，通過腦洞大開的神反轉“復刻”經典電影橋段，重現青島啤酒在不同時代中的潮流品牌烙印。
可以看出，短片的靈感和畫面呈現、符號元素都來自青島啤酒在《銀翼殺手》《深夜食堂》《槍火》等幾部經典電影中實力“客串”橋段，身穿青島啤酒工裝褲的時尚潮流代表華晨宇，每次出現都帶來反轉，用青島啤酒與不同時代不同故事主角進行“跨時代干杯”，突破創新邊界，碰撞出新奇火花。
在內容創作上新潮呈現，既致敬了經典電影，重新演繹了青島啤酒百年積淀的經典魅力，也讓年輕消費人群在這種有趣新奇的體驗中感受到青島啤酒堅守精心慢釀的匠心與深厚歷史的品牌底蘊，讓“跨時代干杯”這一主題概念衍生出更多溝通的內涵錨點。喝青島啤酒，是在喝經典歷史也是在喝時尚潮流，這是足以跨越時代局限的、具有文化象征意義的消費行為。
02.
打造“潮流”工裝褲
引爆品牌“潮流”屬性
除了巧借經典電影梗呈現青島啤酒百年潮流屬性的內涵，在《跨時代干杯》短片中華晨宇所穿的潮酷十足的工裝褲，也巧妙地融入青島啤酒百年潮流元素，成為青島啤酒百年潮流屬性的高度提煉和具象載體。
青島啤酒對華晨宇同款青島工裝褲及其魔術貼等周邊的打造，既詮釋出青島啤酒“百年經典”“百年時尚”的品牌底蘊，又貼合華晨宇及其背后年輕群體所追求的“國潮”時尚酷感和“相信經典”的生活態度，一經推出就受到輕粉絲群體火熱追捧。
在眾多social平臺，#華晨宇把百年國潮穿身上# 等多個話題掀起了網友討論熱潮，創造出不少生動有趣、好玩有梗的UGC，也讓《跨時代干杯》的短片再度獲得大量圍觀。這一引發持續流量和話題熱度的二次傳播，在多層次、強互動中破壁出圈，精準觸達更廣泛的目標消費人群，最大化拉高了品牌活動聲量。
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事實上，青島啤酒攜手華晨宇打造潮服及周邊，不僅是基于流量層面上考慮、也不止于時尚層面的對話，而是青島啤酒“潮流”DNA 與華晨宇個人特質的碰撞與融合，以這樣對話經典與時尚的嘗試，突出青島啤酒充滿質感與文化的潮流屬性，充分燃起受眾對1903國潮罐的喜愛。
總的來說，青島啤酒這波操作是基于百年潮牌經典角色定位，對自身融合“中國經典”與“中國時尚”品牌形象的又一次吸睛演繹。
03.
如果將青島啤酒上次登陸紐約時裝周看做百年國潮1.0營銷，代表了民族品牌站在國際舞臺上的強有力發聲，是一次革新大眾對青島啤酒品牌固有認知的營銷之“術”。
那么這一次新經典融合時尚的 #跨時代干杯# #華晨宇把百年國潮穿身上# 則可以看做百年國潮2.0營銷，是青島啤酒深層次思考傳承和創新后的又一次表達，是經典文化與潮流時尚的深度碰撞，是基于價值認同維度面向年輕消費人群的一場強互動廣傳播的品牌文化輸出，是一次攻人先攻心、成功搶占年輕人群時尚心智的營銷之“道”。
由此可見，融合“中國經典”與“中國時尚”的青島啤酒，在贏取年輕消費者認同之路上，不僅有自身的戰略規劃及遠見于未來的決心，在市場營銷上也大有持之以恒不斷積累品牌資產之勢。
最后安利一下，青島啤酒今晚將邀請李藝彤進行一場儀式感滿滿的直播，揭秘百年青島在諸多經典電影中的各種梗，還有青島啤酒國潮灌、潮服和周邊福利大放送。
同時，你也可以在淘寶APP打開淘口令：?aPcI1F5VkCk?，隨時體驗國潮罐精釀啤酒。
直播時間19:00-20:00，直播淘口令：￥oWPn1F6rl6I￥
看完你一定會感慨：百年品牌青島啤酒，果然年輕又會玩！
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