特殊時期的618，天貓成為助農主場
羅馬并不是一天建成的，而這次618的助農大促，則檢驗了羅馬城的成色。
2020年一切都有些不一樣，因為疫情的影響，全國運輸、交易、渠道經歷重新洗牌，如果說工業產品還可以等，對于講究保持實效的生鮮農產品行業來說，則是生死存亡。
這也使得上半年最大的促銷節點天貓618格外不同，如何幫助更多的農民和農產品的生產者走出困境，如何幫助更多消費者獲得更物美價廉的農產品，這是所有線下線上從業者都要面臨的問題。
不過，目前來看，天貓618交出了一份滿意的答卷，不僅打造了一次堪稱史上最大規模的農產品電商大促，也讓我們看到了中國農業數字化發展趨勢的一個界面。
史上最大規模農產品電商大促
其實淘系一直占據了中國線上農產品75%的市場份額，只不過公眾的關注度不高。顯然相對于新零售、云計算、釘釘、移動支付這些阿里熱點業務，農業在公眾視野中并不算性感，媒體的主動報道也不多。
同理對于來來說，農產品電商本身也是中國商業數字化升級的一部分，并沒有需要獨立突出的強調，也沒有以這種業務為噱頭的必要。
在今年這種特殊的情況下，在農產品需要保鮮和快速流動的大前提下，淘寶天貓還是決定把助農的優先級進行提升和放大，甚至主互動游戲都定為助農主題，平均每天參與的人數都超過一億。同時，淘寶天貓還帶動大量明星、主播、官員直播助農，解決農業農民的燃眉之急。
不過，能夠做到現在這樣的程度，還是和淘寶天貓常年的積累和基礎建設有關。
6月1日天貓618開賣第一天，數十種水果單日銷量就超過了50萬斤，消費者的水果自由被促銷引爆。很多消費升級的生鮮品類表現也非常驚艷，比如6月1日當天鮑魚同比增長121%，鰻魚同比增長高達454%。史上最大份的魚子醬在杭州車廂的淘寶直播間售出，售價高達61.8萬，堪稱史上最貴農產品。
從排行榜上來看，桃子、芒果、蘋果、哈密瓜、檸檬、甜瓜、櫻桃、荔枝、百香果、和火龍果成為銷售數量最靠前的十大水果，產地覆蓋大江南北。水產類的增長也讓人們看到了農產品電商的一個全新增長點，可以更便捷的吃到海邊價格的海鮮，可能是每個內陸人的夢想，而現在這個夢想，大家也都可以通過淘寶和天貓實現了，對于海邊的漁民來說，這也成了擴大市場，增加收入的一個關鍵。
根據農業農村部信息中心發布的《2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》，在全國農產品網絡零售額中，天貓平臺占比達45.71%，淘寶為28.35%，兩者合計占據75%的市場份額。而天貓618則一直是上半年最大的農產品線上消費節點，已經延續有了數年的時間。今年助農問題凸現，天貓和淘寶不僅責無旁貸，而且做出了非常突出的貢獻，在這背后，也是阿里多年來對農村農業生產和銷售的升級和改變。
授人以漁，關鍵在于品牌附加值
事實上，中國農業發展一直是國家最重視的一個部分，多年來每年的1號文件，也基本都是關于三農問題的政策。包括之前的交通樞紐的各種建設，也是為了打通銷售通路，讓農產品可以暢行全國無阻，最終實現農民的收入提升和農業的快速發展。
進入互聯網時代之后，農業生產和農產品銷售的數字化升級也同樣成了電商行業發展的重中之重。這不僅需要電商基礎設施的建設支撐，也需要農產品標準化的支撐，畢竟農產品所在地更遙遠更下沉，農產品重量更重售價更低，以及利潤也更低，在電商方面的推動困難比其他產品也更大。
所以，除了基礎設施的建設之外，如何能夠為農產品打造出品牌和附加值，也就成為一個農產品實現電商升級的關鍵，只有農產品產生了品牌和附加值，才能夠支撐快遞為核心的電商物流成本，隨著這個體系的不斷成熟，物流成本的不斷降低，以及冷鏈物流的不斷發展，農產品電商的發展條件越來越成熟，覆蓋的品類也越來越多，人們在線上購買農產品的習慣也慢慢養成。在這背后阿里的付出還是不能忽略的。
阿里多年來通過農村淘寶、菜鳥物流、移動支付搭建的電商基礎設施服務體系，以及聚劃算、天貓生鮮等業務為核心的消費端滲透，已經在不知不覺中改變中國農村。通過大數據進行分析后對農產品進行的全新定位，為更多好的農產品匹配到了合適的消費者。
一個典型的例子就是現在人人皆知的板栗南瓜，就是經過聚劃算大數據重新定位設計后，一下子在年輕群體中賣爆的防沙作物。6月15日，淘寶天貓還公布了“春雷計劃”的助農新目標，再造100個10億級品牌農業產業帶。
阿里“春雷計劃”農業執行負責人張鵬認為：“中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化，不打響原產地的品牌，農貨的附加值就永遠無法提升，農戶也就很難增收致富。”淘寶“春雷計劃”首批標桿品牌農業產業帶杭州龍塢龍井茶產業帶、海南海口荔枝產業帶、陜西武功獼猴桃產業帶、山東壽光蔬菜產業帶、黑龍江五常大米產業帶、福建連江鮑魚產業帶等，都是近幾年在產地品牌化做的非常不錯的地區。這種成功思路要在更多的區域進行復制，中國農產品的行業發展，可以說進入了一個全新的時代。
特殊時期帶來的特殊爆發
必須要說，現在這個特殊的時期帶來了很多特殊的市場變化，生活必需品、農產品的需求還是大大增加了，農產品銷售的迫切程度也大大加強了。在供需兩旺的基礎上，天貓的618大促可以說是起到了一個引爆市場的關鍵作用。
借助這個大勢所趨，很多涉農電商建設也大大加速了，比如倉儲、包裝等基礎建設，電商運營、直播帶貨等新農人的技術培養，都進入到一個如火如荼的發展階段，更多的農產品產地借助這個機會，可以更好地開始自己的品控提升之旅及品牌建設之路，更多的新農人也會在這場大潮中接受鍛煉和洗禮，成為推動整個農產品行業發展的核心主力。
農產品市場是一個巨大的剛需市場，農產品流動的效率可以說是社會運轉效率中最重要的一個部分，這不僅涉及到了三農的發展，也涉及到了老百姓的民生。
通過天貓和淘寶，越來越多的農產品銷售開始可以覆蓋全國，人們足不出戶也可以享受到各地知名的農產品，這確實是一個非常幸福的事情，同時，這也是脫貧攻堅大戰的一個重要部分，正在深度的影響著中國經濟的方方面面。
阿里在助農領域的貢獻還是可圈可點的，不僅授人以魚而且還授人以漁，還幫忙進行基礎設施的建設、品牌的升級建設，既有長期的培訓升級體系幫助三農產業升級，又有618、聚劃算這樣的大促平臺來幫助很多滯銷產品快速銷售。覆蓋了整個行業發展的方方面面，為三農產業的發展做出了卓越的貢獻。相信隨著阿里的不斷努力，越來越多的生鮮產品會以更快更低價的走上全國消費者的餐桌。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）