評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪(fǎng)阿里巴巴曹曉敏：一次充滿(mǎn)驚喜的初體驗(yàn)
阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部全域營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理曹曉敏先生
三年來(lái)，上海國(guó)際廣告節(jié)在不斷結(jié)識(shí)新朋友。每年，更多的行業(yè)精英會(huì)收到邀請(qǐng)加入評(píng)審團(tuán)，帶來(lái)更多元的評(píng)審角度和更新鮮的觀(guān)點(diǎn)碰撞。阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部全域營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理曹曉敏先生作為今年新加入的終審評(píng)委，和我們分享了他的評(píng)審初體驗(yàn)，還有對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會(huì)我們更新了評(píng)審模式，請(qǐng)問(wèn)您的體驗(yàn)如何？
這是我第一次參加上海國(guó)際廣告節(jié)，其實(shí)前兩年也收到過(guò)邀請(qǐng)，但因?yàn)闀r(shí)間問(wèn)題沒(méi)能參與。而且說(shuō)來(lái)有些不好意思，我當(dāng)時(shí)也有過(guò)質(zhì)疑，覺(jué)得上海國(guó)際廣告節(jié)太年輕了，可能還達(dá)不到像那些更有沉淀和底蘊(yùn)的獎(jiǎng)項(xiàng)的水準(zhǔn)。但參加這次終審之后我很吃驚，從整個(gè)活動(dòng)的組織，到參賽作品的質(zhì)量，再到評(píng)審組探討的水準(zhǔn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)剛剛成立了三年的廣告節(jié)應(yīng)該體現(xiàn)出的成熟度，上海國(guó)際廣告節(jié)在各個(gè)方面都給了我驚喜。
曹曉敏先生參與直播互動(dòng)
Q2：從您的角度來(lái)看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢(shì)性的導(dǎo)向？
我參與的組別叫媒介與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化，不是很清楚另外五個(gè)組的情況怎么樣，但就我們這個(gè)組來(lái)看，可能有這么幾個(gè)趨勢(shì)：
第一，數(shù)字化的趨勢(shì)還是比較明顯的，即使我們?cè)诳匆恍﹤鹘y(tǒng)的戶(hù)外媒介新作品的時(shí)候也能感受到，品牌和代理商都想用一些比較數(shù)字化的手段來(lái)帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，讓品牌建設(shè)得到更好的實(shí)效；
第二，大家都知道流量的時(shí)代已經(jīng)慢慢過(guò)去了，所以品牌和品牌的服務(wù)商也在思考，怎樣通過(guò)跨界、跨端或者跨平臺(tái)形成更好的資源整合，取得更高的營(yíng)銷(xiāo)效率。
Q3：您對(duì)疫情之后的廣告行業(yè)發(fā)展有怎樣的判斷？
我覺(jué)得疫情過(guò)后，很多品牌還是會(huì)回到消費(fèi)者本身。這場(chǎng)疫情讓消費(fèi)者的行為和觀(guān)念都發(fā)生了改變，這些改變對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)帶來(lái)的思考，我就不一一展開(kāi)了。但是我相信不同行業(yè)不同品類(lèi)的品牌，都會(huì)有一些相應(yīng)的舉措和調(diào)整。
Q4：對(duì)上海國(guó)際廣告節(jié)有怎樣的期望，來(lái)年是否會(huì)考慮自己公司的案例參加比賽？
今天我們組還討論到，上海作為一個(gè)國(guó)際化的大都市，其實(shí)已經(jīng)打造了好幾張國(guó)際名牌，從電影節(jié)到藝術(shù)節(jié)再到時(shí)裝周，上海國(guó)際廣告節(jié)也絕對(duì)有這樣的必要。上海作為一座國(guó)際化都市，吸引了很多世界500強(qiáng)公司和國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，各行各業(yè)的人才都集中在一起，通過(guò)各種創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)方式，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，建設(shè)自己的品牌。所以我覺(jué)得，2020上海國(guó)際廣告節(jié)正在經(jīng)歷一個(gè)從全國(guó)到全球的過(guò)程，一定會(huì)變得越來(lái)越成熟、越來(lái)越有影響力，衷心祝福能夠越來(lái)越好。
有機(jī)會(huì)的話(huà)，我會(huì)讓自己公司的案例參加比賽。希望我們公司也能為上海這座城市增添一份國(guó)際化的風(fēng)韻。
阿里巴巴集團(tuán)全域營(yíng)銷(xiāo)
全域營(yíng)銷(xiāo)是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)下的營(yíng)銷(xiāo)組件，它以消費(fèi)者為核心，通過(guò)阿里的數(shù)據(jù)技術(shù)能力，真正幫助品牌基于消費(fèi)者的全景洞察，對(duì)消費(fèi)者與品牌AIPL全鏈路關(guān)系進(jìn)行全觸點(diǎn)的優(yōu)化，全渠道的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，高效驅(qū)動(dòng)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)。
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