評審現(xiàn)場專訪阿里巴巴曹曉敏：一次充滿驚喜的初體驗
阿里巴巴集團(tuán)市場部全域營銷中心總經(jīng)理曹曉敏先生
三年來，上海國際廣告節(jié)在不斷結(jié)識新朋友。每年，更多的行業(yè)精英會收到邀請加入評審團(tuán)，帶來更多元的評審角度和更新鮮的觀點碰撞。阿里巴巴集團(tuán)市場部全域營銷中心總經(jīng)理曹曉敏先生作為今年新加入的終審評委，和我們分享了他的評審初體驗，還有對未來行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷。
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會我們更新了評審模式，請問您的體驗如何？
這是我第一次參加上海國際廣告節(jié)，其實前兩年也收到過邀請，但因為時間問題沒能參與。而且說來有些不好意思，我當(dāng)時也有過質(zhì)疑，覺得上海國際廣告節(jié)太年輕了，可能還達(dá)不到像那些更有沉淀和底蘊的獎項的水準(zhǔn)。但參加這次終審之后我很吃驚，從整個活動的組織，到參賽作品的質(zhì)量，再到評審組探討的水準(zhǔn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個剛剛成立了三年的廣告節(jié)應(yīng)該體現(xiàn)出的成熟度，上海國際廣告節(jié)在各個方面都給了我驚喜。
曹曉敏先生參與直播互動
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
我參與的組別叫媒介與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化，不是很清楚另外五個組的情況怎么樣，但就我們這個組來看，可能有這么幾個趨勢：
第一，數(shù)字化的趨勢還是比較明顯的，即使我們在看一些傳統(tǒng)的戶外媒介新作品的時候也能感受到，品牌和代理商都想用一些比較數(shù)字化的手段來帶給消費者更好的體驗，讓品牌建設(shè)得到更好的實效；
第二，大家都知道流量的時代已經(jīng)慢慢過去了，所以品牌和品牌的服務(wù)商也在思考，怎樣通過跨界、跨端或者跨平臺形成更好的資源整合，取得更高的營銷效率。
Q3：您對疫情之后的廣告行業(yè)發(fā)展有怎樣的判斷？
我覺得疫情過后，很多品牌還是會回到消費者本身。這場疫情讓消費者的行為和觀念都發(fā)生了改變，這些改變對品牌營銷、品牌建設(shè)帶來的思考，我就不一一展開了。但是我相信不同行業(yè)不同品類的品牌，都會有一些相應(yīng)的舉措和調(diào)整。
Q4：對上海國際廣告節(jié)有怎樣的期望，來年是否會考慮自己公司的案例參加比賽？
今天我們組還討論到，上海作為一個國際化的大都市，其實已經(jīng)打造了好幾張國際名牌，從電影節(jié)到藝術(shù)節(jié)再到時裝周，上海國際廣告節(jié)也絕對有這樣的必要。上海作為一座國際化都市，吸引了很多世界500強公司和國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，各行各業(yè)的人才都集中在一起，通過各種創(chuàng)意和營銷方式，提升消費者的體驗，建設(shè)自己的品牌。所以我覺得，2020上海國際廣告節(jié)正在經(jīng)歷一個從全國到全球的過程，一定會變得越來越成熟、越來越有影響力，衷心祝福能夠越來越好。
有機(jī)會的話，我會讓自己公司的案例參加比賽。希望我們公司也能為上海這座城市增添一份國際化的風(fēng)韻。
阿里巴巴集團(tuán)全域營銷
全域營銷是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)下的營銷組件，它以消費者為核心，通過阿里的數(shù)據(jù)技術(shù)能力，真正幫助品牌基于消費者的全景洞察，對消費者與品牌AIPL全鏈路關(guān)系進(jìn)行全觸點的優(yōu)化，全渠道的個性化運營，高效驅(qū)動品牌的可持續(xù)增長。
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