評審現(xiàn)場專訪鄭以萍：云評審或成為新趨勢，是挑戰(zhàn)也是學(xué)習(xí)
作為各大獎項評審團老朋友的鄭以萍(Sheena)女士，今年擔任了2020上海國際廣告獎創(chuàng)意與制作組的監(jiān)審主席，這也是Sheena連續(xù)第三年參加上海國際廣告獎的終審。
今年由于疫情的原因，我們的評審模式有所更新，“現(xiàn)場評審 + 視頻會議”結(jié)合的方式為行業(yè)精英們創(chuàng)造更多交流機會，特邀請Sheena來分享一下這次的評審新體驗。
麥肯中國區(qū)首席創(chuàng)意官 鄭以萍女士
評審團監(jiān)審主席陳巖女士為創(chuàng)意與制作組監(jiān)審主席鄭以萍女士頒發(fā)證書
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會我們更新了評審模式，請問您的體驗如何？
非常榮幸能夠成為上海國際廣告獎創(chuàng)意與制作組的監(jiān)審主席。過去的這段時間被稱為“評審季”，但是由于疫情的緣故，我們都在線上評審。這次是我今年參加的第一次公開聚會，所以還是很興奮的，終于可以和不同的評委做面對面的交流。
其實線上評審對我來說是一種很有趣的學(xué)習(xí)。今年我是 D&AD 和紐約廣告節(jié)的評委，因為疫情的緣故，沒有飛去美國，在家里做的評審工作。我的感受是，過去評審只有在現(xiàn)場看一次作品的機會，時間非常倉促，但是線上評審，就有非常多的好處。首先，我不必飛來飛去，沒有體力和時差上的問題。第二，作品可以事先就看好多次，而且還可以做筆記，可以和國際的評委們做更多的交流和溝通，充分了解這些案例創(chuàng)意的背景，還可以在網(wǎng)上查這個案例是不是真的有影響力，所以線上評審對我來說有更多的時間對作品做功課，這是線上評審非常好的地方。還有就是因為沒有體力消耗和倒時差的問題，所以大家就可以盡情討論，無形之中也可以和國際評委們有更好的交流，這個是非常意外的獲得。今年這兩個國外的獎項雖然是線上評審，但是討論并沒有打折扣，我自己也覺得因為做了功課，所以發(fā)揮特別好。
再聊聊國內(nèi)的獎項，因為連續(xù)參加了兩個獎項的評審工作，一個是線上的金獅國際廣告影片獎，還有就是上海國際廣告獎。金獅獎的許多參賽作品都是影片，許多優(yōu)秀的影片在2020年廣告影片領(lǐng)域非常突出的記憶。我覺得線上的評審，主持人如何帶好評審節(jié)奏很重要。我想說，評審會不僅在評審作品，同時也在考驗評委，看看你是不是有很多的觀點和大家交流。總的來說，在線上，思想的表達是非常盡興的。
今天能在線下見到評委們是一個得來不易的聚會，大家交流，互加微信。線下評審有個非常大的好處就是氛圍更活躍，大家可以開開玩笑，也可以一起挖掘作品的更多閃光點。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
今年在創(chuàng)意與制作組的作品里面，我們發(fā)覺對于品牌重建、創(chuàng)新、啟發(fā)，還有提升品牌影響力這幾個部分都表現(xiàn)得非常好。上海國際廣告獎一個很重要的特點是上海氣質(zhì)，上海是一個三江匯聚的地方，廣告節(jié)的國際化不僅體現(xiàn)上海是個國際一線大都市，更重要的是我們選出來的案例不僅能立足中國，更能面向世界。希望我們的作品是可以全世界范圍傳播而不是僅僅局限在國內(nèi)，在情感上面要有推動作用。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
非常有情感共鳴的影片是我們組的外籍評審提出來的，大家也非常贊同。因為如果說他可以看得懂作品中的情感，那說明作品想要表達的內(nèi)涵已經(jīng)可以傳播到世界各地了。其中有一件作品是《QQ》，另一件作品是《8000公里T臺秀》。張大鵬導(dǎo)演的作品《QQ》全部運用了本土演員，在講述一個QQ當年的故事。這個故事為品牌做了一個重啟，很多人看了這個故事以后又去重新登錄了自己的QQ。《8000公里T臺秀》講的是一路從北歐走到中國，全部運用的是國外的演員，一件像散文一樣的作品，非常引人入勝。
Q4：對本屆上海國際廣告節(jié)有怎樣的期望？
我認為上海國際廣告節(jié)是一個既具有中國特殊同時又面向世界的平臺，未來讓人拭目以待。
麥肯世界集團
麥肯世界集團隸屬于埃培智(IPG)集團，擁有全球領(lǐng)先的品牌傳播和市場營銷能力，帶領(lǐng)100多個國家的24,000名員工，共同幫助客戶在人們生活中扮演更加重要的角色。作為擁有被評為全球最具創(chuàng)造力的營銷服務(wù)機構(gòu)，公司旗下?lián)碛邪∕cCann Erickson（廣告代理）；MRM//McCann（數(shù)字營銷/技術(shù)/關(guān)系行銷管理）；Momentum Worldwide（全品牌體驗管理）；McCann Health麥肯健康（專業(yè)/dtc傳播）；Craft（全球制作）。
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