#BRANDIMAGE#健康食品#創(chuàng)意怎么玩

原創(chuàng) 贊15 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-06-17

掃描,分享朋友圈

中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)食品目前呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì), 整體市場(chǎng)容量已逾千億。金光食品全新打造的健康食品品牌-谷優(yōu)加，抓住年輕消費(fèi)者對(duì)健康食品增長(zhǎng)需求，推出了一系列既健康又能幫助提升形象的速溶飲品和粥類產(chǎn)品。BRANDIMAGE 為谷優(yōu)加提供了品牌創(chuàng)意，以及三大產(chǎn)品線10款SKU的包裝設(shè)計(jì)。

健康食品包裝很難做？

通過市場(chǎng)調(diào)研及分析，市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品為了吸引年輕女性這一主要消費(fèi)人群，在產(chǎn)品包裝上都使用了多樣新潮的設(shè)計(jì)。與同類產(chǎn)品相比，在包裝設(shè)計(jì)上別具一格，使人眼前一亮，顯得尤為重要。加之中國(guó)的相關(guān)法規(guī)，健康食品的功效說明不可以直接體現(xiàn)在包裝上。如何在包裝上清晰簡(jiǎn)單，但明確傳達(dá)出產(chǎn)品功效，直擊消費(fèi)者需求是另一大挑戰(zhàn)。

出人意料的創(chuàng)意解決方案，一切難題迎刃而解

BRANDIMAGE 精準(zhǔn)抓住了現(xiàn)代女性的心理 - 做女人好難，發(fā)展出一個(gè)基于這一洞察的品牌故事“愛美萬(wàn)歲”。在品牌故事中，鼓勵(lì)現(xiàn)代女性要更愛自己，吃得健康，從而變得更加美麗。傳達(dá)出谷優(yōu)加品牌個(gè)性: 自然.、樂觀、優(yōu)雅。

沿伸到包裝設(shè)計(jì)階段，BRANDIMAGE 為3個(gè)產(chǎn)品線直接創(chuàng)造了3個(gè)新時(shí)代女性IP – Bella，Athletic，F(xiàn)ashion Guru。她們象征著新時(shí)代女性的態(tài)度、信念和形象，既看重健康，也看重美麗的外表，有著大膽追求美與健康的精神。

谷優(yōu)佳gif-玫瑰膠原蛋白肽.gif

Bella：精致美麗俏佳人

輕飲_大麥-動(dòng)圖(S).gif

Athletic：健康運(yùn)動(dòng)小達(dá)人

谷優(yōu)佳gif-大麥若葉代餐粥.gif

Fashion Guru：鬼靈精怪的時(shí)尚先鋒

包裝設(shè)計(jì)上BRANDIMAGE擯棄花哨不必要的背景，在極具辨識(shí)度的純色背景上，讓漫畫IP形象以詼諧趣味的方式躍然紙上。

Marking Award-谷優(yōu)加-Submission-2.jpg

BRANDIMAGE 在產(chǎn)品命名時(shí)另辟蹊徑，直接采用“早起有點(diǎn)腫”“最近不太順”等簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)作為產(chǎn)品名。這些詞語(yǔ)好似說出了消費(fèi)者的心聲，也成功傳達(dá)出各產(chǎn)品的功效。不僅如此，BRANDIMAGE 破天荒地在各款產(chǎn)前加上‘#’，使得產(chǎn)品更加年輕化，自帶社交話題。在嚴(yán)格遵守法規(guī)的情況下，清楚地表明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球。

Marking Award-谷優(yōu)加-Submission-3.jpg 谷物粉

Marking Award-谷優(yōu)加-Submission-5.jpg 沖泡飲

Marking Award-谷優(yōu)加-Submission-4.jpg 代餐粥

谷優(yōu)加產(chǎn)品包裝明顯區(qū)分于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，以年輕詼諧的表達(dá)方式順利傳遞出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌精神。

為品牌提供解答的專家何許人也？

SGK集團(tuán)旗下知名品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司 BRANDIMAGE，是美國(guó)最大快消品設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略咨詢公司之一拉加和法國(guó)最負(fù)盛名的企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌推廣機(jī)構(gòu)Desgrippes Gobé合并的產(chǎn)物。BRANDIMAGE 是品牌內(nèi)涵的筑夢(mèng)師。曾為雅高集團(tuán)，法國(guó)航空，聯(lián)合利華，可口可樂等各行業(yè)知名品牌打造專屬定制化服務(wù)；應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，提供全方位品牌推廣與設(shè)計(jì)服務(wù)，其中包括：品牌識(shí)別與傳播，創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)，電商/新零售體驗(yàn)等。作品榮獲國(guó)內(nèi)外500多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

Marking Award-谷優(yōu)加-Submission.png

BRANDIMAGE

https://www.brand-image.com/cn

合作電話：136 - 2164 - 5358

合作微信：gonezjw

郵箱：jizhou@brand-image.com

地址：上海市徐匯區(qū)天鑰橋路333號(hào)騰飛大廈1003

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。