文案常犯的六種“文藝病”
文案天然是文藝青年，文藝青年并不天然是文案。
一個好的文案，可以有顆文藝的心，卻最好不要有文藝的病。
或者說，某些文藝青年身上的一些特質，是其彰顯自我"獨特存在"的標志，但在文案身上，就變得不合時宜，變成一種“文藝病”。
根據我的觀察，這些文藝青年特質，放在文案身上，會變成“文藝病”：
一、自戀。
自戀不是問題，但拿自戀當才華就有些問題。
具體表現為，聽不得批評，偏執，小心眼。喜歡碎碎念，寫任何事情，都喜歡用第一人稱；對自己的情緒過分關注，自怨自艾；不接受修改意見，認為別人都是傻逼。
二、沒有合作意識。
這一條其實是上一條的延續。
自大狂，不懂尊重，把別人的合作要求當作指令，并下意識反抗。
或者只掃自己門前雪，從不主動尋求協助，更不會主動協助別人。
跟這樣的文案合作，總覺得他們在跟自己對著干。
三、策略理解能力差。
這樣的文案，通常都是打心眼里是瞧不起廣告的。感覺入這一行只是側身糊口，將來還是要去開個咖啡館的。
既不花時間學習，也不肯放下架子去傾聽。
在開策略會的時候，經常會看到他們在搞各種小動作，或者從眼角中折射出不以為然的神色。
等到要出稿的時候，才發現他寫的東西根本牛頭不對馬嘴。
四、缺乏時間觀念。
廣告說白了就是生意，不是你關起門來搞創作。
曹雪芹可以花四十年改稿子，而你要是在一條廣告語上磨過四小時卻一無所得，說明你不開竅。
慢熱型文案本來無可厚非，但是心中要繃緊時間線，把Dead line貼在額頭上。
不要等到客服找你要貨時，你還在刷朋友圈，美其名曰找靈感。
五、空談家。
這一類同學，看了很多書，張嘴就是“傳播策略”、“品牌規劃”，或者“參與感”、“社群經濟”這些新概念也很熟練；聊起當前最熱門的傳播案例，他比你套路還多。
但讓他們寫一篇軟文，寫一條標題，或者創意會上拋幾個點子，就立刻顯了原形。
廣告本來是很靠譜的行當，但這種空談家多了，廣告就變成了紙上談兵的扯淡行業。還有很多空談家，混成了“大師”。
聽說當年張藝謀搞奧運開幕式，請了一幫子很牛逼的“創意大師”，在開會的時候，空氣里的各種眼花繚亂的概念風生水起，大牛們個個眼中精光四射，覺得終于找到了可以神侃的對手。
然而此時張藝謀一聲斷喝：“干貨，老子要干貨！”
好像最后的結局，是都趕走了。
六、玻璃心
具體表現為殉道者思想嚴重，懷著被懷才不遇的悲壯感工作，動不動就覺得全世界都背叛自己。
接受不了失敗。喜歡逃避。
遇到負面評價，會瞬間進入防御攻擊心理模式。
間歇性情緒崩潰。
筆者和很多有上述“文藝病”的文案合作過，有些后來離開了，在其他領域找到了自己的人生。這當然可喜可賀。
而另外一些，把經歷的一切，當成粗糙的磨礪，經過眼淚和汗水的一遍遍洗刷，變得越來越值得信賴。
這更是我最樂意見到的。
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