字節(jié)跳動全球化：今日頭條退、抖音進
據(jù)36氪近日報道，字節(jié)跳動將逐步關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz?，F(xiàn)在在APP Store上已經(jīng)無法搜索到TopBuzz，Google Play上也只有日文版本，而且更新日期已經(jīng)停止在今年的5月9日。字節(jié)跳動似乎已經(jīng)放棄了今日頭條的海外業(yè)務(wù)。
相比今日頭條海外業(yè)務(wù)的敗退，抖音海外版TikTok正進行得風(fēng)生水起，而且還在擴展新的版圖。根據(jù)彭博社報道，字節(jié)跳動在銅鑼灣時代廣場租了約279平方米的辦公場地，租期三年，中國香港成為字節(jié)跳動擴張抖音版圖的下一個戰(zhàn)場。
字節(jié)跳動靠短視頻迅速崛起，成為新一代流量巨頭，抖音是其主力軍。如今字節(jié)跳動大力開拓海外版圖，有兩個原因。一是海外的短視頻用戶增長還有很大的空間，二是國內(nèi)短視頻的用戶增長已經(jīng)逐步觸及天花板。
巨大的海外空間
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年5月抖音及其海外版TikTok以將近1.12億次下載量，位列全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長1倍。今年第一季度，抖音及其海外版TikTok共獲得3.15億次下載，是全球下載量最高的移動應(yīng)用。另有數(shù)據(jù)顯示，TikTok出現(xiàn)在全球多個國家和地區(qū)App Store免費榜前20的榜單中。
從其收入來看，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過7800萬美元，較去年4月增長了10倍，位列全球移動應(yīng)用收入榜冠軍。其中，大約86.6%的收入來自中國市場；美國市場排名第二，貢獻了8.2%的收入。
可以看出，抖音主要的收入來源還是國內(nèi)，海外收入還有巨大的增長空間。以美國為例，eMarketer調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，只有9％的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了TikTok，仍有37%的用戶從沒有聽說過TikTok。
為了進一步擴展海外市場，近幾個月來，字節(jié)跳動正在將所有海外業(yè)務(wù)的全球決策和研發(fā)等權(quán)力核心移出中國大陸，全力備戰(zhàn)海外市場。
而快手無法坐視抖音的海外擴張，先后上線Kwai、Snack Video兩款應(yīng)用，但是成績都不理想。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1 月TikTok全球下載量達到1. 04 億次，排名第1；快手排名第8，國際版Kwai甚至并未進入前十名單。而Snack Video也從推薦算法入手，精準(zhǔn)地推薦用戶喜歡的視頻內(nèi)容，從版塊劃分來看就是Tik Tok的復(fù)制版。
在對手不給力的情況下，字節(jié)跳動在海外市場大有可為。
而從國內(nèi)的短視頻平臺排名來看，在2019年11月易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計的移動短視頻APP榜單中，抖音短視頻、快手、西瓜視頻分別以5.30億、4.25億、1.41億的活躍用戶規(guī)模占據(jù)市場前三列，火山小視頻以1.41億活躍用戶規(guī)模排名第四。在這四個平臺中，除了快手都屬于字節(jié)跳動旗下。
由此看來，字節(jié)跳動在國內(nèi)的短視頻用戶增長已經(jīng)逼近天花板，難以再有較大幅度的上升。而在瞬息萬變的國內(nèi)商業(yè)市場，不前進就是后退，為了吸引更多的用戶，字節(jié)跳動需要開拓新的業(yè)務(wù)。為此，字節(jié)跳動將目光投向了長視頻、移動搜索、游戲、相機、汽車等多個領(lǐng)域，開始自己的全面產(chǎn)業(yè)布局。
從短視頻邁向長視頻
長視頻可以吸引用戶更多的注意力，利用短視頻積累的流量進軍長視頻領(lǐng)域是增長用戶的有效途徑，但長視頻的有一個最顯著的難關(guān)就是盈利問題。
舉個例子，愛奇藝2019年的月活用戶達到5億，付費用戶數(shù)達到1.07億，會員收入超過144億元，廣告收入83億元，但內(nèi)容成本高達222億元， 導(dǎo)致愛奇藝全年虧損達103億元。
而西瓜視頻作為字節(jié)跳動發(fā)展長視頻業(yè)務(wù)的主要平臺，此前長視頻業(yè)務(wù)并沒有太大起色，直到今年爆發(fā)疫情，院線停擺，字節(jié)跳動買下《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權(quán)。另辟蹊徑，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版等平臺無門檻播放，刺激平臺的用戶增長，取得了不錯的效果。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的日活用戶相比2019年春節(jié)上漲了38%，抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億。
但像這種砸錢買電影免費播放只能短暫地吸引用戶，并不是盈利的長久之策。
為了進一步突破長視頻領(lǐng)域，今年3月，字節(jié)跳動專門成立了抖音文化（廈門）有限公司，注冊資本1000萬，經(jīng)營電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行、演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動策劃，文化創(chuàng)作與表演等業(yè)務(wù)。
除了成立公司，未來的長視頻內(nèi)容制作、宣傳等都需要一定的投入，而回報卻不一定對等。特別是現(xiàn)在長視頻平臺強敵林立，有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷這類用戶流量大的，還有搜狐、PPTV、暴風(fēng)影音等第二梯隊的，基本已完全覆蓋市場需求，字節(jié)跳動要把短視頻的成功復(fù)制到長視頻，挑戰(zhàn)不小。
向游戲進攻
長視頻盈利太難，所以字節(jié)跳動開始在最賺錢的游戲領(lǐng)域進行布局。
但與此同時，字節(jié)跳動也受到了國內(nèi)游戲行業(yè)巨頭——騰訊猛烈的攻勢。騰訊掌握著游戲版權(quán)和電競賽事等上游頂尖的資源，面對這樣強大的對手做出的防備和制約，字節(jié)跳動無疑陷入了出師不利的局面。
不能做游戲直播，字節(jié)跳動索性直接自己做游戲。據(jù)報道，字節(jié)跳動今年將推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲），一款SLG（策略類游戲）和MMO（大型多人在線游戲）。而且已有游戲取得版權(quán)。
雖然有了自己的游戲，但只靠單打獨斗要取得勝利是不夠的，字節(jié)跳動還需要盟友。
6月12日晚，凱撒文化公告稱，公司與字節(jié)跳動旗下負責(zé)游戲業(yè)務(wù)的北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰(zhàn)略合作。
這是字節(jié)跳動首次與A股游戲公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是其在中重度游戲領(lǐng)域布局的重要一步。但這只是第一步，未來還會面臨更多的對手。
比如，抖音的老對手快手也公布了自己游戲直播數(shù)據(jù)，截止2019年上半年，其游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，游戲視頻日活用戶達5600萬。還有網(wǎng)易游戲、虎牙、斗魚等平臺，都會給字節(jié)跳動的游戲之路帶來一定的阻礙。
而除了長視頻、游戲之外，字節(jié)跳動還有在搜索引擎、汽車和相機等多方面展開布局。
去年9月，字節(jié)跳動已完成對互動百科的全資收購，開始探索搜索引擎領(lǐng)域；此外，字節(jié)跳動正悄然組建車聯(lián)網(wǎng)團隊，計劃推出自己的車輛信息娛樂系統(tǒng)方案，實現(xiàn)旗下抖音、今日頭條等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在汽車終端落地。而輕顏相機、“醒圖”都是其布局拍照領(lǐng)域推出的應(yīng)用。
由此看來，字節(jié)跳動在國內(nèi)的布局，已經(jīng)從資訊、短視頻開始向長視頻、游戲、搜索、汽車等多個領(lǐng)域全面展開，而其全球化戰(zhàn)略則進一步收緊，集中火力向TikTok進軍。
文/金融外參記者侯昆梅，公眾號ID：jrwaican
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