西安再現“黑底白字”商鋪門頭，“千店一面”惹吐槽
近日，西安市小南門四府街上的一些店鋪，一夜之間被相關部門換了門頭，原先紅色的門頭被統一換成了黑底白字。這種黑白配立即引發了市民的吐槽，有人稱這個搭配不吉利，而附近的商家表示三番五次的換門頭很影響生意。
門頭牌匾對商家來說，既是門面，又是吸引顧客的招牌，統一更換成黑底白字，盡管在視覺效果上達到了規整，但讓不少商家和市民接受不了。
話題在微博平臺發酵，網民普遍費解
新浪輿情通大數據平臺統計顯示，6月12日至14日，事件全網相關信息量達2.6萬條。其中，微博平臺信息占比達95.04%，話題#多家店鋪被換黑底白字門頭#在微博平臺上快速得到網民的響應，并實現該信息的傳播互動。
@頭條新聞【西安#多家店鋪被換黑底白字門頭# 市民吐槽像靈堂不吉利】微博發布后，在傳播中共形成12個轉發層級，覆蓋微博用戶1.6億人，事件在微博平臺上的傳播范圍廣泛，成為眾多網民的輿論焦點。
如網民在轉發、評論該條微博時，最常使用“汗”“笑哭”的表情符號，鮮明的表現出他們對“統一黑底白字門頭”的郁悶與無奈；“吃瓜”“二哈”則表現出部分網民不關己事、不發表意見僅圍觀的心理；“費解”表情的出現頻次同樣較高，對該做法表示不理解是這部分網友的狀態。
顯然，推進門頭牌匾改造，絕不是追求整齊劃一那么簡單。在要求商家配合的同時，理應充分參考商家、市民的意見和看法。
門頭牌匾改造“一刀切”，高度同質化引爭議
街頭巷尾的門頭牌匾早已成為一種視覺標識，它關乎商戶的經營發展，同樣關乎城市的市容形象。全國不少地方在推進城市市容環境整治時，都曾對門頭牌匾進行統一規范，但在招牌的設計改造上，屢屢不被商戶和市民接受。
2019年3月，上海市靜安區某街道路邊的商鋪，被整體換成黑底白字招牌。一眼看過去的確是整齊劃一，但氣氛格外凝重，市民頗多吐槽。次日，靜安區有關部門表示：誠懇接受網友意見，責成有關部門整改。
事實上，近年來的“統一門頭牌匾”之風還在延續，街道上的店鋪招牌字體、顏色、大小都一模一樣，從視覺效果來看秩序井然，但毫無個性與活力可言。
@工人日報 發起了“你認為商鋪應該統一門頭招牌嗎”的投票，截至15日16時，共673人參與投票，其中“不應該”選項共有618票，占全部票數的91.82%。盡管投票規模較小，但不難窺探網友對“統一店招”的不認可。
頭條文章作者@六月寒煙 發表觀點稱，“店招統一”不僅不好看，有違審美，也和人們的生活氛圍不相融； @媒體觀察者王天定 表示，強制店鋪門面搞整齊劃一，本身就是極權美學思維在作祟，對傳統傳統風俗民情熟視無睹，則更顯權力的傲慢；財經觀察家@侯寧 同樣稱這種“一刀切”式的改造為“權力的傲慢”。
作為城市風貌和商業氛圍的一部分，門頭牌匾的設計改造如何把握“整齊”與“特色”的平衡呢？
管放相宜、靈活管理，更能凸顯城市之美
統一的字體、顏色、設計正在讓臨街商鋪“千店一面”。2019年3月27日，《蘭州市戶外廣告設施設置管理導則》明確提出，要保留商鋪原有特色和風貌，在尊重多樣性的基礎上，對門店招牌進行改造，避免“一刀切”、千篇一律。
商鋪門頭招牌的管理看似小事，卻考驗著城市的綜合整治能力和審美水平。每座城市的每條街道，都有其獨特的商業環境、人文環境和自然環境，選擇什么樣的門頭招牌，首先應適用于商家自我經營的需要，其次是在改造時尊重街道特色和店鋪特色，因地制宜進行規劃和設計，在彰顯活力個性與推進秩序井然上取得一定平衡。
新浪輿情通大數據平臺統計顯示，3月15日至6月15日三個月間，各級新聞網站發布與“統一店招”相關的信息共1953條，其中包括省級新聞網站先后發布的628條相關信息，地市新聞網站中也產生536條相關信息等。“統一店招”改造現象已經引起社會的普遍關注，一些媒體就這一現象提出批判性思考。
光明日報 就“西安多家店鋪被換黑底白字門頭”一事發文，稱“強制統一店招，本質上是城市管理權力的一種越界......選擇怎樣的店招，首先是店家的自主權利，它的第一準則應該是服膺于自我經營的需要，而不是為了配合某種想象中的‘城市景觀’。”
鳳凰網財經 發表評論表示：城市文化應注重煙火氣，而“整齊劃一”與民間生活氛圍顯得格格不入。況且，文化的底蘊需要時間的積淀，而匆匆打造的“統一店招”形象，難免顯得有些浮躁。而這類拿“權力審美”綁架店鋪的做法，也該改改了。
鱗次櫛比、五花八門的商業廣告牌，是城市的色彩所在。在保證安全和市容美觀的前提下，允許商戶突出個性，才有利于營造出更加美觀的城市街景。
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