PHD中國(guó)榮摘MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷論壇金銀大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例為可愛多“愛來(lái)了，不要等”移動(dòng)先行營(yíng)銷活動(dòng)
上海 · 2016年9月 — 在9月2日舉辦的MMA無(wú)線營(yíng)銷論壇上，PHD中國(guó)憑借為可愛多量身打造的“愛來(lái)了，不要等！”這一移動(dòng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)榮膺兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別是媒體策略類---跨移動(dòng)整合金獎(jiǎng)以及營(yíng)銷策略類---品牌影響力銀獎(jiǎng)。
MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)成立于2012年，旨在表彰無(wú)線營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展，表彰致力于移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)并取得優(yōu)秀成績(jī)的人才與團(tuán)隊(duì)。MMA是世界領(lǐng)先的非盈利性行業(yè)協(xié)會(huì)，其超過(guò)800家的會(huì)員公司來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。MMA無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)是世界唯一一個(gè)表彰無(wú)線營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)。無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)基于創(chuàng)新，策略，執(zhí)行和成效這四個(gè)維度進(jìn)行公平公正的評(píng)選，持續(xù)為營(yíng)銷人員及其代理機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)樹立并抬高行業(yè)標(biāo)桿。
中國(guó)95后的年輕人生活在智能手機(jī)的時(shí)代。要連接這一消費(fèi)群體，品牌主必須堅(jiān)持“移動(dòng)先行”的理念。“愛來(lái)了，不要等！”這一營(yíng)銷傳播活動(dòng)也是在“數(shù)字引領(lǐng)，移動(dòng)先行”的理念下首次開展的大膽嘗試，通過(guò)融合數(shù)字虛擬與真實(shí)世界，激發(fā)品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話，同時(shí)促進(jìn)品牌銷量。這次營(yíng)銷活動(dòng)于2016年5月20日正式啟動(dòng)，這一天對(duì)中國(guó)的年輕人而言是表白日。這一營(yíng)銷活動(dòng)包括線上到線下的系列活動(dòng)，私人定制數(shù)字情書，以及在 95 后受眾中擁有超強(qiáng)人氣的青春偶像張藝興和 SNH48 趙嘉敏兩人拍攝的電視廣告來(lái)為宣傳造勢(shì)。此次宣傳活動(dòng)的結(jié)果是：可愛多的銷量呈兩位數(shù)上漲，社交媒體上共計(jì)產(chǎn)生3800萬(wàn)次互動(dòng)，同時(shí)有300萬(wàn)年輕人利用可愛多向自己傾慕的對(duì)象表達(dá)愛意。
PHD中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略總經(jīng)理Mark Bowling表示：“我為這樣獨(dú)具創(chuàng)新的媒介策略感到驕傲，也為給我們的客戶聯(lián)合利華策劃執(zhí)行這一宣傳活動(dòng)的PHD中國(guó)團(tuán)隊(duì)感到驕傲。當(dāng)智能手機(jī)在世界范圍內(nèi)普及---尤其是對(duì)中國(guó)以及中國(guó)的年輕人---你必須通過(guò)手機(jī)屏幕觸達(dá)到消費(fèi)者。他們一直保持在線、暢通，并且時(shí)刻不離開手機(jī)。”
關(guān)于PHD
PHD是全球知名的傳播策劃與購(gòu)買領(lǐng)域創(chuàng)新者，業(yè)務(wù)囊括了廣播、平面、數(shù)字、移動(dòng)、社交媒體以及新媒體營(yíng)銷。PHD被Campaign雜志評(píng)選為2015年度最佳媒介網(wǎng)絡(luò)。
PHD于1990年在倫敦成立，是第一家以策劃主導(dǎo)的媒介代理機(jī)構(gòu)，在全球80多個(gè)辦公室擁有3000多名員工。PHD注重領(lǐng)先的理念，創(chuàng)新與創(chuàng)意，并秉持不斷追求更好的信念。PHD是全球發(fā)展最快、獲獎(jiǎng)最多的媒介代理機(jī)構(gòu)之一。
PHD于2006年進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)為聯(lián)合利華、保時(shí)捷、賓利、迪士尼、匡威以及惠普等知名客戶提供創(chuàng)新營(yíng)銷解決方案, 迅速在中國(guó)市場(chǎng)上取得領(lǐng)先地位，并被Campaign雜志評(píng)選為2010年度、2012年度及2013年度中國(guó)區(qū)最佳媒介代理機(jī)構(gòu)。
PHD屬于宏盟媒體集團(tuán)(www.omnicommediagroup.com)，宏盟媒體集團(tuán)隸屬于宏盟集團(tuán)(NYSE: OMC)。
關(guān)于宏盟媒體集團(tuán)
宏盟媒體集團(tuán)隸屬于宏盟集團(tuán)（紐約證券交易所代碼：OMC）。宏盟集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷和企業(yè)傳播的整合營(yíng)銷集團(tuán)，為來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和媒介購(gòu)買、直銷和促銷、公關(guān)以及其他專業(yè)傳播服務(wù)。
宏盟媒體集團(tuán)由幾個(gè)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成。其中OMD(http://www.omd.com)，是全球最大以及最具創(chuàng)新能力的媒體營(yíng)銷專家。PHD(www.phdmedia.com)是一家憑借其在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得普遍認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)。
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