［第七集］“野路子”寫出加薪2-4K的神轉折故事
這次阿三來自我整理創意傳播中“故事”策劃的部分。當阿三開始接觸市場時，老大要求嘗試文案，我是懵逼的，閱讀理解從未超過8分（滿分貌似是22分），一寫作文絕對就是臥薪嘗膽的勾踐，為國為民的周總理，擁有1%天賦99%汗水的愛迪生。病急亂投醫，一次性買了4本文案速成書（有的宣稱絕版只有大淘寶有），一口氣翻完3本，果然，都并沒有什么毛用，于是就決定干脆順其自然，心想老媽從小教育我有些事急不得，時間久就自然而然來了。
不出所料，努力不一定成功，但不努力一定很舒服，余下來的一周也就渾渾噩噩了，無意之中隨便翻了第四本休格曼《文案訓練手冊》，雖然全書看下來干貨也不多，但是其開篇明卷時便提出一個觀點——所有文案第一句的使命就是讓消費者看第二句，第二句的使命就是讓消費者看到第三句，直至最后。這一句有點讓我開了竅，雖然后面并沒有太向文案發展但這句話對我后面學習其他板塊還是有較重要的指導意義，比如學故事。
阿三那時看一些讓人驚呼神轉折的廣告，也像嘗試著寫一下，于是就按“起因”“發展”“高潮”“結束”來拆解，發現了一些套路，首先就是第一段一定要拋出一個特別的能激起讀者情緒波動的場景，讓你被深深吸引。這一句有點像廢話，誰不知道前面7秒很重要的原則，但是阿三想特別強調的是，不僅要知道而且要敏感，要使盡渾身解數去優化第一段，就像全力以赴還不夠應該拼搏到無能為力。另外要顛覆一個真理，你寫的第一段完全可以和你后面的故事或者產品并沒有半毛錢的邏輯關系。（這是我從休格曼老人家的字里行間意會出的，哎，這些家伙好不容易給個真干貨還藏著掖著）
比如下面這個段子就可以看作一個小場景（一個故事其實就是由很多小場景構成的），就是微微微電影，他的第一句就是遇到“前女友”，好吧這個詞就足以調動我們的各個情緒細胞了，我們甚至會想我們遇到了會怎樣，這時候為了讓第一段更吸睛，前女友出現的目的竟然是“諷刺前男友”，我去，我們很容易設身處地想，我是男主一定尷尬到家了，臉紅到脖子根了，而且還在老婆旁被羞辱簡直是尬中之尬。阿三那時候遇到這個段子專門截屏下來，在最后還將“買房買車”改為“布加迪”其實也是突然想到怎樣加猛料讓“第一段抓住眼球。
在昨天阿三分享的文章中，我也迅速地拋出了我面試的工作竟然是差評師，在電商行業“差評師”可是一個特別的存在，差評師給的專業差評可以毀掉一個店鋪，所以還算迅速吸睛，但是真相如看官大人們所見，我第一句不是“差評師”啊，對，那是因為我的標題《匿名揭秘：我當差評師的全過程》就點明了內容。特殊說明下，類似這樣的軟文制作之后，阿三竟然獲得幾十人看廣告的粉絲。
人的大腦只對變化敏感。日復一日的生活，上班，拉屎，三餐，結婚，生孩子，大聲說，是不是 太！T！M！無！聊！了！所以不管你信不信，阿三覺得寫故事不要以工作為場景，你想想你所看過的電視劇，電影，有幾個在無聊的工作場景里產生的？就算是有，絕大多也是會迅速從辦公室切換到其他場所場景；所以，我們喜歡看韓國愛情狗血劇，虐啊太虐了，明知套路還看就是因為自己愛情太平淡但是女主角的愛情波濤洶涌啊，所以紛紛拿著衛生紙坐在電腦前看著別人的故事流著自己的眼淚；
所以，我們喜歡看災難片，太爽了，明知道世界末日，外星人來的可能性不大，但是至少世界末日來了我們不必再像昨天一樣上班呀，逃亡多刺激；所以，我們喜歡看《甄嬛傳》，前面看的是“哇，她比我慘多了”后面看的是“是的，一定要替本姑奶奶教訓那群賤人，把她們折磨得越慘越好”。
正如前面所言，大腦喜歡變化，那么我們在第一段便要拋出一個能激起情緒，刺激讀者產生腎上腺的機會。那么究竟怎樣才能第一段吸睛呢？阿三常用的手段是先“7宗罪”，如果不行建議迅速拿出大神們的案例狂讀，再不行看其他不相干的事找靈感。人性本惡，傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、暴食、色欲，是人的天性，天性這東西先天就能激起情緒波瀾，阿三喜歡理解成特勞特《定位》中“心智資源”一說，天生這些情感就在我們心中，大腦就像微信號，你輸入“七宗罪”這些關鍵詞，它就會產生回復。
比如拿常用的“色欲”舉例，當然不是什么下流路線，阿三拿構思的小三家庭倫理故事示范，在首段可以來個對話。
李云拽緊手中的手機，就像要把它捏碎一樣，剛剛和秋瑤的微信對話注定了今天是個值得撕逼的日子：
又比如利用“暴怒”。大概示意下：
“老子不干了，誰他娘的不爽隨意，老子上班聊個微信犯法了？誰沒干活了？誰都他嗎都別勸我”上班不到一周的實習生黎三炮把一沓文件狠狠摔在桌子上。后面的就慢慢道出事情原委，當然要繼續保持“下回要說到的“沖突不斷，越走越亂”的原則。
其實有心的看官可以看出只要波動情緒，只要能讓讀者覺得與平常所知相反甚至矛盾就會抓睛。比如，第一段是“我總覺得我會嫁給一個流氓，就像秋瑤姐一樣”
當7宗罪滿足不了你時，建議迅速拿出大神們的案例狂讀（就像玩英雄聯盟，方法論就像英雄的技能，等級越高確實傷害越大，但真正的高手都知道補兵數才是一個英雄傷害的關鍵，補兵越多就有更多錢買裝備，普通攻擊的傷害都相當于一個技能的傷害了，所以多積累超重要），還不行就和女友/男友看看新電影或者打打新游戲啥的，方法阿三親測有用，心中裝有問題隨處都有答案。
下回整理“沖突不斷，越走越亂”，謝謝各位市場阿三看官監督。
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