OPPOX李易峰，上演喵次元種草記
作者 | 湯木森
來源 | TOP營銷（ID：TOP_MKT）
近日，在電商大戰、前后浪“相爭”的夾縫中，OPPO進行了一場Reno4系列新品發布會，取得了5993萬次的觀看，收獲不小的關注。
而當晚，代言人李易峰以微電影《李易峰喵次元種草記》的形式，將OPPO Reno4 Pro化身為擼貓神器，給貓大爺種草，給觀眾、粉絲種草。
種草細節
全方位展示手機亮點，滿足消費者求知欲
種草的成功，核心依舊是產品。隨著5G時代的到來，各大品牌爭相出售新品，手機數碼產品更迭速度不斷加快，手機行業競爭激烈。
面對這樣的市場環境，新品手機的發布要在第一時間展示獨特的亮眼之處，給予消費者充足的購買理由，才能觸發消費者的購買欲。
除了發布會正經地介紹，李易峰與貓大爺的破次元對話更接地氣地為消費者展示了新品手機閃耀、輕薄、閃充、夜拍的四大獨特之處。
李易峰迷路，被貓大爺攔下吃瓜，嘮嗑就此開始。李易峰舉著手機，背部閃閃發光，引起了貓大爺的注意，李易峰順勢帶出了新品的第一的亮點。
一、星光閃耀，自帶吸睛效果
手機殼一直是年輕人彰顯個性的媒介之一，或是選擇自己喜歡的動漫、明星，或是選擇吐槽金句，或是追求酷炫的設計，不論是哪一種選擇，通常都沒有不帶手機殼的選擇。
視頻中使用“不用手機殼”作為種草點，文案一句“跟她大孫女眼皮上的那個亮晶晶的眼影很相似”暗示消費者手機后殼顏值出眾，能與眼影一般露出上街，自帶吸睛效果，無需手機殼“撐腰”。
二、輕薄，靈活應對多生活場景
李易峰隨即還給貓大爺展示了拋接無壓力的十分輕巧的特征，借由貓大爺的吐槽“你這是眼逗貓棒呢”加入一段機身172g，厚度7.6mm的信息植入。
消費者對著一堆數據沒有確切的概念，短片中便運用“逗貓棒”“玩手機砸臉”生活化場景經常遇到的事物，深化消費者對手機輕薄程度的感知。
三、充電五分鐘，刷劇4小時
根據企鵝智庫數據顯示，在更換手機時，69.4%的網民期望改善手機續航的問題。充電五分鐘，通話兩小時的OPPO此次實現了續航能力的升級，在短片中以“充電5分鐘，刷劇4小時”對以往的廣告語進行刷新。
四、超級夜景，越夜越美麗
聊著聊著時間也漸晚，自然而然引出晚上拍照功能，李易峰隨手拍就能捕捉到黑夜里散步的黑貓大媽，隔壁貓咪在晚上燈光昏暗的路燈下還能直播分享景色，充分展示手機強大的夜景拍攝功能。
短片通過制造消費者使用場景，貓人對話以例子形象地展示手機的真實使用感受，相比精簡生硬的寶貝詳情，更容易打動消費者的心，讓消費者產生沖動消費。
搶占消費者注意，精準對接目標人群
此次短片，在微博上擁有1453萬次的播放，話題#李易峰的擼貓神器#也達1.2億的閱讀，那么是什么原因讓這條短片在快手《看見》的攻勢下，依舊收獲消費者注意？
首先，“人物”的選擇，貓是獨特之處。
“貓咪經濟學”起源于日本，指的是由于可愛的貓咪能滿足日本人情感的需求，深受日本人喜愛，在日本，只要商家用好、用對了貓咪，就能從中獲得獲利。
這不禁讓人想起星巴克在推出貓爪杯時，市民們凌晨排隊只為一睹“芳容”的場景。“貓咪經濟學”用于解釋這樣的現象正合適。
公益活動的影響力的大小離不開公眾人物的流量的支撐，明星效應除了可用于商業層面，進行帶貨以外，也是公益活動用于擴大影響力的重要方式之一。
相關數據顯示，寵物行業正處于快速增長期，而其中線上寵物消費多以女性群體、未婚群體為主。OPPO的主要消費群體是20-29歲的年輕女性，這與線上寵物消費的人群女性居多的相吻合。
所以，運用可愛的貓咪作為短片核心“人物”，是OPPO成功捕獲目標消費人群注意的一大重要原因。
當然，明星李易峰的宣傳自然是此次短片火爆不可忽略的另一重要原因。
其次在媒介投放上，萌寵公眾號的同步宣傳也是精準觸達消費人群的優秀操作。
網絡視頻營銷的優勢就是目標精準，而正確有效的媒介投放是更好發揮這一優勢的關鍵。此次OPPO還在與萌寵相關的微信公眾號中進行廣告軟文的投放。
在清楚自己的消費人群畫像之后，圍繞人群生活情境，尋找各個媒介接觸點，進行精準投放，既有利于培養目標消費者的興趣，又能進行有效粉互動，挖掘潛在消費動力。這樣看OPPO這次短片的火爆也是理所當然。
結語
OPPO如何搶占市場
一直以來OPPO的明星化營銷深入人心，邀請大量的明星為品牌代言，線下廣鋪明星代言宣傳海報，在一時間掀起了社會的關注，依靠粉絲經濟實現了銷量的增長。
但是這樣的營銷方式并不是長久之計，相比其他品牌在自身品牌形象和品牌文化上下功夫，從精神上和實際產品兩個方面贏得消費者信賴，培養了一批忠誠的消費者，OPPO的明星化營銷像是“借”來的關注，并沒有核心的理念能夠將粉絲留住。
不可否認，此次的營銷在創意設計上下了功夫。貓大爺的形象萌化人心，“手機砸臉”“早上匆忙充電”“一天下來手機沒電”“夜晚拍攝”這些都是目標消費人群生活中常遇到的問題，足夠引發消費者的強烈共鳴。
但是從品牌的后續動作中，我們依舊能看到OPPO側重在以明星代言去換取消費者粉絲關注。
明星代言只是營銷的一種方式，一味地依賴營銷并不是明智之舉。OPPO要想真正留住自己的消費者，搶占市場，并不是將“充電5分鐘，通話2小時”換成“充電5分鐘，刷劇4小時”就能實現的。
OPPO更需要保持產品的創新，在市場上找到自己的定位，擁有一個動人心弦的品牌理念。
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