設計師的腦洞是怎樣煉成的？
設計師的腦洞是怎樣煉成的？
腦洞其實就是想象力，我一直覺得想象力才是一個優秀的設計師需要具備的最重要能力，而不是軟件熟練度、經驗什么的。我們可愛的愛因斯坦同鞋就說過：腦洞比知識更重要。
從我們高中學的幾何、代數到大學時學的創意素描、概念設計其實都很少會在實際當中用到，然而之所以這些事情需要做，其實就是為了培養我們的想象力。
當大家在驚呼別人腦洞好大的時候，其實要明白，腦洞是可以修煉的，它并沒有那么神乎其神，我們只需要改變一下自己的思維方式，換換角度看問題，就會有意想不到的效果。我總結了一些訓練腦洞的方法，大家可以嘗試從這些方面去努力努力：
1.盡可能多想一些方案。
很多人做設計想到一兩個方案就覺得可以了，馬上動手去執行，這樣很可能會錯過一些更好的創意。例如做一個手機廣告，首先我們要想想可以從哪些方面去宣傳這款手機？續航時間、拍照功能、屏幕清晰度、音質、外觀、流暢度、價格等等，我們首先要選定一個最適合手機本身功能的去作為主要賣點，而不是直接跟風，其次我們要解決的就是如何表現這個賣點，比如我們選擇了音質好這個點，那么我們就要想想怎么表達手機的音質好呢？我們很容易想到的是：通話聲音很大，站在幾米以外的人都能聽得到；聲音太大，接電話的人耳朵都要聾了；打電話的時候好像對方站在你耳朵旁說話；用手機聽歌好像在聽音樂會、或者好像歌手就在你耳邊唱歌。
想到這里可能大部分人就會停止繼續想了，這些想法確實不錯，但是其實很多人都能想得到，所以我們應該繼續多想一些創意出來，特別是對于初學者來說，數量也許比質量更重要，我們想的方案越多，選擇也就越多。例如這個手機廣告我們還可以這么想：一只擬人的耳朵很享受的躺在草地上；其他品牌的手機音質不好，以至于聽歌的人以為是烏鴉在叫；由于手機音質太好，兩個人坐在一起都寧愿用手機通話等等。雖然不一定每個想法都是好的，但是多想一些至少能讓我們的想象力更豐富。
2.多往更深處想。
創意方向是有限的，但是創意點子是無限的，很多人想創意只想到第一層就滿足了，而當我們再繼續深挖想到第二層或第三層時，我們就已經把很多人甩在身后了。例如表現4G網絡的“快”，很多人直接想到的就是火箭、博爾特、曹操、100M/s，這是第一層。第二層是當我們的網速足夠快時會有什么樣的效果，比如APP們超速行駛所以出車禍了，以前緩沖的菊花不見了，比如覺得其他人的網速像龜速，別人給我發送一個表情等我收到的時候表情都已經老了等等，這樣的創意表現出來是不是感覺腦洞要大很多。
3.摒棄那些爛大街的想法。
那些被別人玩剩下的東西，我們盡量別去用，因為這對你的品牌沒好處，也遏制了你大腦的思考能力，久而久之你就沒有腦洞了。例如某某品牌要做一個父親節的活動，大家很容易想到的就是爸爸從小到大陪伴自己、父愛如山或者是爸爸對我的愛從來不表現出來等等。
這些想法雖然都不錯，但是因為很多商家每年都這么說，消費者都已經聽膩了，所以我們就要放棄這種創意。其實我們可以往其他方向想一想。例如：我和爸爸的兄弟情；我的父親：母親；寵物們的父親節等。我們也可以聚焦到父親的某一個細節上，例如：爸爸的手、爸爸的肚子、爸爸的謊言等等。這樣一來跟那些爛大街的想法是不是就區別開了。
4.多做創意練習。
這種練習很多人在大學的時候也做過，但是不知道有沒有認真對待。比如說你可以試試自己從橘子能聯想到什么？籃球和手機之間有哪些關聯？凳子有哪些用途？等等。你可以給自己設定一個目標，比如5分鐘想出10個，20分鐘想出20個，以這種方式來擴充自己的腦洞。我們還可以用圖形延展來訓練，比如你在一個圓、一個點、一片葉子的基礎上加一到三筆可以創造出哪些圖形，我曾經去一些廣告公司面試時就遇到過類似的試題。當你隨便拿身邊到一件物品都能想到十幾個以上的關聯物時，那你的腦洞一定不小。
5.帶著創意概念去想創意點子。
沒有創意概念的點子是比較單薄的，也比較難想出更多的點子。例如做一款冰箱保鮮功能的廣告，如果沒有概念的情況下我們可能會這么想：一塊冰把食物包起來、食物很鮮活、冰箱里的水果就像剛從樹上摘下來的一樣等等，差不多就很難繼續想下去了。我們來看看用概念想創意是怎樣的，例如我們提出一個這樣的概念：XX冰箱讓時間停止。那我們就可以根據這個概念想出很多點子，比如：一個用水果做的時鐘被冰塊冰住，水果像神仙一樣長生不老，沙漏被冰箱卡住，或者水果變成了一張照片（永遠停留在那一刻），又或者把時間二字擬人化被冰塊冰住等等。這樣我們根據一個概念就能想出好幾個點子，而且比之前的創意更好玩、更新穎。
除了廣告設計，其實標志設計、包裝設計、ui設計、甚至是網頁設計和室內設計我們都可以通過概念包裝的方式去想創意，很多時候一件設計作品的名字或者主題就是它的創意概念。如：北京奧運會的標志叫做：舞動的北京。
腦洞是一個優秀設計師賴以生存的要素，那些腦洞大的人總會給我們帶來驚喜，最后，我們來做一個腦洞訓練互動：你從高腳杯能想到10個什么東西？記得要選是個你覺得最有意思、最能體現你腦洞大的東西，請在文章下面留言。
作者：蔥爺
微信號：congyenanian
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