奈雪創意上新「抱抱杯」，治愈感滿分！
對于品牌來說，當企業擁有一定的知名度后，如何讓受眾更加深入“理解”這個品牌，就成為營銷突圍的關鍵一步。
中國的商業環境已經從原本的產品競爭發展到品牌競爭階段，可以很明顯的發現，文化逐漸在成為品牌的一個重要驅動力。
這也是為什么近幾年不少品牌開始紛紛打造藝術、文化氣息，本質上還是希望以此提升品牌的內涵價值，讓消費者更加深入了解企業內涵。
而提起品牌捆綁藝術文化層面，就不得不說新式茶飲品牌「奈雪的茶」；在近日，官方又創意地釋出一系列極具治愈感的“抱抱杯”，無形中透露出了品牌強化其文化藝術價值的營銷目的。
一、創意上新#奈雪抱抱杯#，營造滿滿治愈感
5月14日，奈雪開啟第三期#CUP美術館#計劃，攜手美國藝術家CDR一起將擁抱的美好和茶文化融合，帶來6個關于擁抱命題的藝術創作。
（本文圖片來源于奈雪官微）
為此，品牌打造了限定周邊，讓日常的茶飲杯成為藝術的載體，用奈雪抱抱杯演繹杯子擁抱的治愈。 在畫風上，瓶身僅用最簡單的張開雙臂動作，卻以曼妙的色彩搭配方式，給人以意想不到的治愈和溫暖。
配合藝術家CDR的畫風特征，其簡單的筆觸，明麗的色彩，治愈可愛的人物形象，間接表達了品牌為全世界送上美好治愈的理念。
對于消費者來說，一個個習以為常的杯子，搖身變為獨特的限定藝術作品杯，一方面制造了用戶端對產品的新鮮感，當消費者向喝上一口奈雪茶飲的同時，也可以通過杯子來認識品牌所具有的文化價值。
從某種程度上說，這其實是品牌充分利用杯身來做文章的一次營銷活動，巧妙地將產品作為一個“傳播媒介”，為用戶打造出視覺上的藝術享受。
不僅如此，協同#奈雪抱抱杯#周邊的發布，品牌的「擁抱照相館」也在5月20日同步開業，并在圈層內攜手荔枝App、同程旅行等品牌聯動造勢，以擴大#奈雪抱抱杯#的營銷聲量。
二、產品賦能，提升用戶好感度
從商業市場的眾多細分品類中，其實可以明顯的發現，新式茶飲在近幾年呈現爆發式增長，就如喜茶、茶顏悅色、樂樂茶等，都是屬于行業中黑馬的存在。
這也就使得品牌擁有某種獨特的內涵價值，成為了品牌營銷中的關鍵之處；其本質就是讓消費者更加理解品牌，并與其他競爭者作出區分的過程。
可以注意到，在此次奈雪開啟第三期#CUP美術館#計劃中，官方攜手藝術家CDR，將文化藝術和茶飲相融合，巧妙地為賦予了產品文化層面上的附加價值，在用戶端營造出了新鮮感。
然而，縱觀各大品牌的營銷案例，在瓶身上做文章，并賦予產品以文化價值的這一方式其實并不少見，就如早前伊利QQ星與中國國家博物館展開合作，上新國博限定裝，將國寶圖案印在了瓶身上。
亦或是口碑出品本地生活的國潮IP《國寶的味道》，聯合「樂樂茶」在線下推出了「敦煌飛天仙女」限定款茶飲、緞帶款杯套等新品，都賦予產品以文化價值。
從營銷層面上說，這不僅僅是打造了奈雪品牌更豐富的內涵，更把用戶對文化的理解和認同延伸到產品，讓產品價值更受消費者認同，達到圈粉用戶的目的。
另一方面，除了為品牌注入了文化內涵、加深用戶對品牌的好感度外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。 5月14日，奈雪官微釋出聯名信息，將擁抱作為此次營銷的連接點，帶來#CUP美術館#第三期#奈雪抱抱杯#
在圈層內，就引起了不少美食、娛樂博主的話題討論，無形中借“自來水”用戶及KOL影響力，擴大了一波#奈雪抱抱杯#的話題傳播聲量。
三、長線投資，強化品牌文化內涵
對于品牌來說，任何一個聯名或是營銷活動，難點都在于如何有效的擴大品牌的營銷聲量，在創意上，奈雪把藝術呈現在門店日常使用的茶飲杯上，為產品賦能。
配合#奈雪抱抱杯#全國門店限量啟用的設置方式，在無形中就制造了產品的稀缺感，恰到好處地通過營銷方式引得更多消費者關注。
然而，從前幾期的奈雪營銷案例中其實不難發現，與其說是一次單純的制造營銷上的新鮮感的舉動，不如說是借助文化IP進行長期打造、從而強化品牌文化內涵的營銷過程。
一個品牌能走多遠，能有多壯大，不單是依靠企業營銷、戰略層面，更多的還需要看品牌是否具有強大的內涵價值。
可以注意到，從去年8月，奈雪就通過洞察“吸貓文化”而上線的#奈雪貓咪杯#，到今年#CUP美術館#第二期，邀請到藝術家Cinyee Chiu 創作的6只開運瑞獸，帶來「新年瑞獸杯」。
品牌始終結合時下熱點，例如之前的“吸貓”熱潮，以及元旦時期的「新年瑞獸杯」，一方面透露出了品牌將#CUP美術館#作為一個IP進行打造，以收獲一波用戶關注。
另一方面也借助了文化IP，通過不同形式讓日常的茶飲杯成為藝術的載體，將產品作為一個“傳播媒介”，在瓶身上玩出了新花樣。
而用戶看到奈雪這一品牌時，配合官方#新年瑞獸杯#、#奈雪抱抱杯#等長此以往的營銷植入，就自然聯想到品牌身上的文化藝術韻味，在消費的同時，也達到一種精神層面的滿足感，進一步強化品牌的文化內涵。
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