五菱牌口罩竟然讓五菱汽車(chē)官方在B站成功出圈？

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舉報(bào) 2020-06-11

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單支視頻45W播放量，你敢相信這是五菱汽車(chē)官方號(hào)在B站的數(shù)據(jù)嗎？而就在半年以前，五菱汽車(chē)在B站還是一個(gè)粉絲數(shù)僅有858，獲贊數(shù)只有722的“小可憐”

今天，五菱官方就來(lái)親自解讀作為一個(gè)汽車(chē)品牌，五菱是如何在B站出圈的！

五菱汽車(chē)的出圈，起源于疫情期間發(fā)布的兩支口罩視頻，視頻發(fā)布后，“平平無(wú)奇”的寶藏賬號(hào)喜提萬(wàn)級(jí)粉絲，粉絲數(shù)提升23倍，獲贊數(shù)提升79倍。目前粉絲數(shù)已達(dá)3.5W，全維度數(shù)據(jù)暴漲。“ 人狠話(huà)不多，做事不啰嗦，啥事自己干，超越你期盼。”這就是五菱在B站的真實(shí)寫(xiě)照，不但擺脫了以前tvc廣告式的宣傳片風(fēng)格，而且全程由自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作內(nèi)容，甚至連開(kāi)箱也要自己來(lái)。

五菱：“我自己開(kāi)我自己的箱。”

（展示口罩盒外觀(guān)）

在B站，自黑永遠(yuǎn)是比自夸更吸粉的方式，于是“鐵憨憨”五菱：我狠起來(lái)連我自己都吐槽。

自黑絕不留情，吐槽絕不手軟。

該吐的槽要吐，但展示實(shí)力的時(shí)候，一定要打起精神來(lái)！五菱出品，必屬精品，防滲水測(cè)試，滿(mǎn)分通過(guò)！

（防滲水測(cè)試）

作為一個(gè)B站up主，五菱當(dāng)然也會(huì)B站的傳統(tǒng)藝能——翻車(chē)。

整個(gè)口罩開(kāi)箱過(guò)程翻車(chē)不斷，鬼畜素材更是信手拈來(lái)。

（翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)）

五菱作為一個(gè)寵粉的up主，即使沒(méi)有口罩可以拿來(lái)抽獎(jiǎng)，口罩盒也要給粉絲們安排上！

（抽獎(jiǎng)活動(dòng)引發(fā)多人參與）

最后總結(jié)一下，90后、00后這些年輕一代是B站最主要的用戶(hù)群體，他們不受傳統(tǒng)觀(guān)念約束，更喜歡新鮮有趣的事物。作為一個(gè)品牌要在B站營(yíng)銷(xiāo)，就要從用戶(hù)角度出發(fā)，與用戶(hù)玩在一起，在保持自己品牌調(diào)性的同時(shí)，嘗試新的視頻風(fēng)格，才能得到年輕受眾的青睞。

如何抓住熱點(diǎn)話(huà)題，如何改變傳統(tǒng)的視頻風(fēng)格，做出新的突破，以更貼近用戶(hù)的姿態(tài)進(jìn)行品牌的宣傳，這或許是我們官方企業(yè)號(hào)在B站營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要更多思考的問(wèn)題。

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