五菱牌口罩竟然讓五菱汽車官方在B站成功出圈？

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舉報(bào) 2020-06-11

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單支視頻45W播放量，你敢相信這是五菱汽車官方號(hào)在B站的數(shù)據(jù)嗎？而就在半年以前，五菱汽車在B站還是一個(gè)粉絲數(shù)僅有858，獲贊數(shù)只有722的“小可憐”

今天，五菱官方就來親自解讀作為一個(gè)汽車品牌，五菱是如何在B站出圈的！

五菱汽車的出圈，起源于疫情期間發(fā)布的兩支口罩視頻，視頻發(fā)布后，“平平無奇”的寶藏賬號(hào)喜提萬級(jí)粉絲，粉絲數(shù)提升23倍，獲贊數(shù)提升79倍。目前粉絲數(shù)已達(dá)3.5W，全維度數(shù)據(jù)暴漲。“ 人狠話不多，做事不啰嗦，啥事自己干，超越你期盼。”這就是五菱在B站的真實(shí)寫照，不但擺脫了以前tvc廣告式的宣傳片風(fēng)格，而且全程由自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作內(nèi)容，甚至連開箱也要自己來。

五菱：“我自己開我自己的箱。”

（展示口罩盒外觀）

在B站，自黑永遠(yuǎn)是比自夸更吸粉的方式，于是“鐵憨憨”五菱：我狠起來連我自己都吐槽。

自黑絕不留情，吐槽絕不手軟。

該吐的槽要吐，但展示實(shí)力的時(shí)候，一定要打起精神來！五菱出品，必屬精品，防滲水測試，滿分通過！

（防滲水測試）

作為一個(gè)B站up主，五菱當(dāng)然也會(huì)B站的傳統(tǒng)藝能——翻車。

整個(gè)口罩開箱過程翻車不斷，鬼畜素材更是信手拈來。

（翻車現(xiàn)場）

五菱作為一個(gè)寵粉的up主，即使沒有口罩可以拿來抽獎(jiǎng)，口罩盒也要給粉絲們安排上！

（抽獎(jiǎng)活動(dòng)引發(fā)多人參與）

最后總結(jié)一下，90后、00后這些年輕一代是B站最主要的用戶群體，他們不受傳統(tǒng)觀念約束，更喜歡新鮮有趣的事物。作為一個(gè)品牌要在B站營銷，就要從用戶角度出發(fā)，與用戶玩在一起，在保持自己品牌調(diào)性的同時(shí)，嘗試新的視頻風(fēng)格，才能得到年輕受眾的青睞。

如何抓住熱點(diǎn)話題，如何改變傳統(tǒng)的視頻風(fēng)格，做出新的突破，以更貼近用戶的姿態(tài)進(jìn)行品牌的宣傳，這或許是我們官方企業(yè)號(hào)在B站營銷時(shí)需要更多思考的問題。

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