1963年這則經(jīng)典廣告，為種族主義斗爭(zhēng)打出了響亮一槍
最近大家都在關(guān)注美國反種族主義的事，其實(shí)一位知名廣告人，在60年前就做出過經(jīng)典的反種族主義的廣告，在當(dāng)時(shí)造成巨大影響。即便放在今天來看，還是挺震撼的。今天來分享給大家。
今日案例：
喬治路易斯（GeorgeLois）《蔚藍(lán)詭計(jì)》一書中，為《紳士》雜志所做的經(jīng)典平面廣告。
案例背景：
當(dāng)時(shí)有2個(gè)大背景，1是《紳士》雜志深陷赤字，急于需要扭轉(zhuǎn)營收，2是19世紀(jì)60年代，正是種族主義運(yùn)動(dòng)的高峰期。
所以喬治路易斯制定的策略就是要“出位”，才能獲得更多用戶的關(guān)注。在10年時(shí)間內(nèi)，他為《紳士》制作了近百個(gè)雜志封面，廣告內(nèi)容涉及到了尼克松，越南的戰(zhàn)犯，黑人圣誕老人等，幾乎每一張封面都引起了巨大的爭(zhēng)議，但它們也確實(shí)為雜志帶來了銷售額和廣告利潤，同時(shí)也塑造了《紳士》雜志獨(dú)一無二的風(fēng)格。
其中“第一個(gè)黑人圣誕老人”刊登于1963年圣誕節(jié)的雜志封面，這張封面登出后，收到了很多威脅信和退訂電話，也失去了很多廣告主，但同時(shí)也受到了很多肯定。紐約學(xué)院一位藝術(shù)史教授就大大夸獎(jiǎng)了封面，將它比作“自畢加索名作《格魯尼亞》以來平面藝術(shù)領(lǐng)域最偉大的社會(huì)宣言之一”。可以說這則廣告的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商業(yè)領(lǐng)域的范疇。
接下來選取《紳士》經(jīng)典封面廣告（書籍畫質(zhì)略渣）。
第一個(gè)黑人圣誕老人
一個(gè)美國原住民的肖像
警告候選人尼克松
安迪·沃霍爾的沉沒
威廉·卡利中尉
長胡子的斯維特拉娜·斯大林
越戰(zhàn)的報(bào)道
“天哪！我們打中了一個(gè)小女孩。”
受難的穆罕默德·阿里
寫在最后，經(jīng)典的誕生，固然和喬治路易斯的創(chuàng)作風(fēng)格緊密相關(guān)，畢竟同霍普金斯、奧格威相比，他更大膽奔放，也更不重視規(guī)則，這一點(diǎn)和尼爾弗蘭奇尤為類似。而且相比知名廣告人，這位廣告狂人也從不參加任何廣告獎(jiǎng)比賽。
但我相信更重要的因素是他的創(chuàng)作堅(jiān)持，引用喬治路易斯的創(chuàng)作觀點(diǎn)來結(jié)束：如果你不能用一句話來表達(dá)你的創(chuàng)意，那么這就不會(huì)是一個(gè)成功的大創(chuàng)意。與大家共勉。
作者公眾號(hào)：老聶談品牌（ID：laoniedushu）
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