618首捷，海爾智家的智能家居賽道依然漫長

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舉報 2020-06-10

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6月1日零點起，2020年的618購物狂歡節(jié)全面啟動。

作為年中大促，618購物節(jié)被寄予眾望，陷入寒冬的商家們紛紛期望通過這次活動給自己前半年的經營活動帶來轉機。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，截止6月1日下午兩點，京東618成交額同比增長74%，全天下單金額過億品牌數(shù)量達40個。天貓618數(shù)據(jù)顯示，1小時內，蘋果、海爾、美的、華為等手機家電品牌紛紛破億。

這讓618成為帶動商家和品牌回血、助推消費市場和經濟復蘇的加速引擎。而在這場促銷狂歡中，智能家居行業(yè)的銷售競爭可謂非常激烈，而海爾智家成為率先破億、拔得頭籌的贏家。

618拔得頭籌

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在618活動啟動的第一天，海爾智家就以1分58秒破億，55分01秒破三億的成績，成為行業(yè)破億速度之一。其中，冰冷產業(yè)實現(xiàn)2倍數(shù)增幅，洗碗機實現(xiàn)4倍數(shù)增幅；而卡薩帝以不到1小時破千萬的速度，實現(xiàn)行業(yè)增幅第一，并成為首個超去年同期的高端品牌。

此前，海爾智家CEO梁海山曾對以卡薩帝品牌為代表的產業(yè)高端智能化發(fā)展方向做出規(guī)劃，“未來三年，海爾將與京東實現(xiàn)更加全面深入的品牌合作，完成卡薩帝高端品牌的100億銷售目標，并以此為契機，共同推動高端產品和智慧生活的普及發(fā)展。”

如今開場的好成績證明了海爾智家以場景代替產品，以生態(tài)覆蓋行業(yè)布局的正確戰(zhàn)略導向。

這個戰(zhàn)略導向在疫情期間也通過了考驗，在市場需求大幅萎縮的情況下，海爾智家堅持物聯(lián)網生態(tài)品牌戰(zhàn)略的落地，一季度無論是線下市場還是線上市場，其冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電等零售份額均有所提升，產品銷售表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

根據(jù)年報，2019年海爾智家衍生出的生態(tài)收入達48億元，同比增長68%。2020年Q1，海爾智家生態(tài)收入同比增長70%。

海爾智家一步一個腳印，精心布局，如今算是初見成效。

在618活動之前，海爾智家就曾于5月30日，其在海爾智家APP上舉行以“吃穿住娛，愛上智家”為主題的體驗云眾播活動，引起了大范圍的關注。

智能生態(tài)布局基本成型

云眾播活動期間，海爾智家從用戶的衣食住娛方面出發(fā)，搭建了近40個智慧生活場景——“海爾智家小鎮(zhèn)”，然后通過4大直播間，同步為用戶演示健康場景體驗方案，獲得收入近5億，成套銷售22000多套，智家APP新增注冊用戶210萬。

與網紅的直播方式不同的是，海爾智家云眾播是通過分享智能生活場景，向用戶展示更加智能、高效、舒適的生活方式，吸引用戶選擇自己提供的智能生活方案。

隨著時代的進步，單一的產品銷售會逐漸被市場淘汰，取而代之的是萬物互聯(lián)的場景銷售模式，而萬物互聯(lián)需要資源之間的高度配合。

從目前海爾智家為用戶創(chuàng)建的“衣食住行”全生態(tài)來看，海爾智家生態(tài)已經基本整合了與用戶生活相關的資源，初步實現(xiàn)了全行業(yè)覆蓋。

在“海爾智家小鎮(zhèn)”中，除了海爾自家的家電外，還有來自其他企業(yè)的櫥柜、超聲波清洗機、智能水杯、掛燙機等衣聯(lián)網生態(tài)方用品，智能床墊、智能燈、起夜燈等空氣網生態(tài)方用品，花灑、馬桶、浴缸等水聯(lián)網合作方用品，以及家紡、健身、服裝等生活用品。

此外，海爾智家的娛樂生態(tài)不僅有阿里巴巴、餓了么等互聯(lián)網企業(yè)的參與，還有中京教育、北京師范大學等教育機構的合作，而云眾播活動的成功也將為海爾帶來更多合作方，使其不斷充實自己的生態(tài)群，營收更上一層樓。

雖然海爾智家現(xiàn)在走勢良好，但面對競爭激烈的市場和重重強敵，海爾智家未來的路并不是一帆風順的。

藍海競爭逐漸加劇

從現(xiàn)在的消費趨勢來看，主流的消費群體是80后、90后以及00后，他們的物質條件較優(yōu)越，對產品的要求也更高，在家居用品的選擇上傾向于智能化程度更高的產品。因此企業(yè)一旦可以率先占據(jù)智能家居市場，引領并穩(wěn)固用戶，未來將會收獲巨大的利益。

智能家居市場巨大的潛力吸引了眾多家電巨頭和互聯(lián)網巨頭，除了海爾之外，還有格力、小米、華為等實力雄厚的企業(yè)也紛紛入局。

格力為了深化探索智能家居領域，專門成立了珠海聯(lián)云科技有限公司，以“創(chuàng)造智慧健康生活”為理念，致力于打造“格力零碳健康家”等智能家居整體解決方案，并借助大數(shù)據(jù)、人工智能和工業(yè)云產品，助推產業(yè)實現(xiàn)智能化。

除了格力，還有美的、海信，與海爾同為國內家電巨頭企業(yè)，他們在家電領域擁有強大的資金、技術、人才支撐和相對完善的服務和售后體系，現(xiàn)在同在智能家居上發(fā)力，無疑會使市場競爭變得激烈。

而云米科技作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，一直走“AI+5G+IoT”的戰(zhàn)略，2019年與三大通信運營商合作成立家庭物聯(lián)網領域首個5G實驗室，相繼推出60多種智能家居用品，日前推出最新5G客廳智慧大屏“21Face 互動智慧屏（5G版）和家庭私有云Home SaaS。云米家電雖然曾被用戶吐槽不是人工智能，更像“人工智障”，但小米在人工智能方面的多年積累，以及產品高性價比帶來的用戶粘度都不容小覷。

華為智能家居生態(tài)則通過HiLink聯(lián)接，已經與80多個品牌合作，涉及50多個產品品類，正式推出的產品已達300多款，物聯(lián)網連接設備總出貨量超過2.2億。截止今年5月下旬，華為已在太原、上海、杭州、深圳等城市相繼推出智能生活館。華為的智能家居戰(zhàn)略是“入口+連接+生態(tài)”，憑借強大的品牌影響力，華為智能家居或將成為影響智能家居市場格局的重要一員。

總的來說，海爾智能家居在618購物節(jié)上拔得頭籌只是其在智能家居賽道上領先的第一步，往后的競爭會更加激烈，海爾雖然在家電制造上實力雄厚，但其人工智能和語音交互等方面相比互聯(lián)網企業(yè)存在很多短板，要想率先到達智能家居賽道的終點，海爾的任務非常艱巨。

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