Toptrees領先 × 閑魚：如何用【萌寵】征服這屆年輕人？
寵物經濟崛起，貓狗雙全已經成了年輕人最新炫富方式。
618臨近，寵物食品品牌Toptrees領先跨界出了套寵物親子裝，又潮又可愛的風格瞬間擊中養寵年輕人的小心心，不僅和閑魚進行了合作，仔細一看，還被國民男神張繼科、人氣小花趙露思這些年輕人都安利過哎！
下面就從這套聯名的寵物親子裝開始，看看這個品牌是怎么征服這屆養寵的年輕人的吧~
1. Toptrees領先×能貓商店：立足年輕人的情感訴求 跨界打造寵物親子裝
2019年中國城鎮寵物消費市場規模突破2000億，養寵人數達6120萬，其中45%以上都是90后。顯而易見，寵物類品牌也離不開要討年輕人的歡心。
那么如何討呢？從這款寵物親子裝來看，抓住了兩個點，一是年輕人的愛曬心理，二是養寵態度。
第一個愛曬心理，是大部分品牌都會去抓住的營銷心理。Toptrees領先選擇和能貓商店合作，恐怕離不開近年來復古風、國潮風的風靡，年輕人越來越喜歡、越來越愿意去分享、體驗復古的、國潮的東西。
能貓商店就剛好是這樣一家品牌，專注于8090年代文化的國產潮牌，其復古、懷舊的風格，在之前合作的喜茶和腦白金的聯名里體現得淋漓盡致，同樣也延續在這一次的寵物親子裝里。
第二個養寵態度。據相關數據顯示，近60%的寵物主，是把寵物視為自己的孩子，近30%的寵物主視寵物為親人。寵物對于年輕人而言，不是看家抓老鼠的工具，而是切切實實付諸感情的親人，是具備了很強烈的情感訴求。
在這樣的養寵態度下，打造一款和寵物的親子裝，其背后的邏輯，和人類的親子裝、追求和愛豆的同款心理是一樣的，都是為了表達情感，和對方更近一點。
這樣一看，寵物食品品牌做潮牌，好像也不賴，既有意料之外的驚喜，也有情理之中的邏輯。
據說618第一波開門紅，光是這套親子裝在1小時內訂單就破千，客單提升超過50%，戰績也是很顯赫了。不過也是，畢竟有哪一位鏟屎官，能拒絕和寵物穿親子裝呢？
2. Toptrees領先×閑魚：深入萌寵用戶聚集地 玩轉寵物著裝大賞
吸精好看的產品有了，如何在短期內快速引爆？這就需要找正確的平臺做正確的事，即找到真正的目標用戶的聚集地。放眼互聯網，哪個平臺才是屬于寵物類目品牌的天堂呢？
或許，閑魚是個不錯的選擇。
閑魚是阿里巴巴旗下最大的閑置交易社區，據相關數據顯示，閑魚用戶超過2億，DAU也早早突破2000萬，更重要的是，閑魚的用戶畫像與寵物市場十分契合，90后占比超過50%。在閑魚搜索“寵物”，相關事項如領養、購買、婚配、寄養等均能在線交流?？梢哉f，大部分養寵年輕人都在活躍、深入地使用閑魚。
在用戶如此契合的背景下，Toptrees領先深入了這個養寵交流最活躍的平臺，和閑魚共同發起了#寵物著裝大賞#。都說，養寵就像養孩子，你看看哪個養孩子的不愛曬孩子的？
Toptrees領先這場#寵物著裝大賞#，撩動了養寵年輕人的“曬寵”心。同時，APP端、微博端同步發力，最大程度激發曬寵熱情，刺激其主動分享，不斷助力話題破圈傳播。
3.Toptrees領先+ B站：洞察年輕人玩法 進行泛圈層化傳播
用年輕人最喜愛的短視頻形式，在年輕人最喜愛的平臺進行傳播，效果事半功倍。隨著B站的影響力越來愈大，越來越多的品牌也開始面向 B 站輸出定制化的內容，從而獲取年輕人的喜愛與傳播，達到擴大品牌認同感的效果。
相對其他平臺而言，B站內容破圈門檻較高，內容除了有趣、好玩，最好還要——“有點東西”。
在Toptrees領先發布這支視頻里，美女與貓本身就是一個討喜的組合，當這個組合開始尬舞時，亮點就已經產生了，再加上十分魔性的《時代在召喚》BGM，一經發布，便引發用戶熱議。這支視頻雖談不上是極優質的內容，但有趣、好玩、“有點東西”這三個點基本都踩到了，從評論互動中便可一看究竟。
另一方面，Toptrees領先也沒有單平臺作戰的打算，在抖音、小紅書等一眾社交平臺均進行了相關傳播，向各個圈層都延伸了品牌觸角。
多端口進行全面引流，共同助力品牌傳播，為品牌這次的618大促造足了聲勢。
【結語】
寵物經濟很火熱，想要在這個風口脫穎而出，除了品質實力，還要有用戶洞察力。
中寵股份作為國內寵物食品龍頭，實力有目共睹，而Toptrees領先作為旗下的高端寵物食品品牌，日漸受到養寵年輕人的喜愛和認可，還收到了國民運動員張繼科、近期爆火的“陳芊芊”趙露思的青睞，口碑品質還是能打。
而Toptrees領先的用戶洞察力，已經在這套寵物親子裝的聯名系列活動里展露無遺。對于任何品牌而言，要想把每一場營銷都以正確的方式落到用戶的心里，恐怕都是離不開“明白用戶是誰、做用戶喜歡的事、選正確的平臺傳播”這條主線的。
————————————————————————
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）