喜茶「靈感咖啡」背后，竟然有王家衛風格？！
隨著社會消費結構發生變化，90、00后逐漸成為新生代消費主力軍，無論是哪個行業，在面對有思想有個性的年輕人時，都會絞盡腦汁的與其“拉近距離”。
尤其是對于快消類品牌，能否受到年輕群體的青睞就顯得更為重要，就如其商品的外表、包裝、創新的營銷玩法，亦或是品牌態度，都有可能成為消費者買單的外在因素。
依托這一層邏輯，一向愛“搞事”的茶飲品牌「喜茶」就在近日創意釋出了一系列營銷新動作，配合王家衛式的鏡頭語言，巧妙地塑造起了品牌的潮流形象，圈粉了一波年輕群體。
一、打造復古潮流“風味”，突顯靈感體驗
4月3日，喜茶官宣進軍咖啡界，上線新品香草拿鐵和雪山摩卡，并帶來碧根果碎和可可粉兩款香草奶油雪頂。新奇的是，針對此次上新，官方還安排上了“王家衛式的鏡頭語言”長海報進行廣宣。
（本文圖片來源于喜茶官微）
在內容上，品牌以咖啡的香氣為線索，演繹在「靈感咖啡廳」中一男一女發生的故事，以此向消費者宣傳靈感咖啡，旨在營造了一個煙雨朦朧的視覺體驗。
可以注意到，在風格上，品牌特意將紅與綠作為畫面主色調，把膠片質感的視覺牽引出濃重的年代感，這其實與王家衛電影風格有著異曲同工之妙。
對于大多數80、90后來說，王家衛電影在這一群體中一定留下了深刻印象，其復古的膠片質感、港味的旁白，都不禁讓人回想起《2046》和《花樣年華》中的影子。
而這也使得“王家衛式”的拍攝手法成為業內經典，引得不少品牌爭相效仿，其根本原因就在于這一濃厚的老香港風格更易凸顯潮流感，從而用戶端呈現出強烈的復古國潮。
借助經典“王家衛式”的拍攝手法，加之以喜茶標簽的獨特港風韻味，恰到好處地打造出潮流感，給予了用戶視覺上的新鮮感。同時，這一方式也剛好契合了此次「靈感咖啡廳」的核心理念，即靈感與朦朧。
不僅如此，咖啡系列還推出限時買一送一活動，小程序上線全新「阿喜有禮卡」，并在喜茶抖音平臺開設咖啡專場直播，推薦官方隱藏喝法，為新品持續造勢。
二、捆綁新潮標簽，強化藝術感
從某種程度上說，王家衛式的電影風格不單是在電影界成為經典，在廣告營銷領域也逐漸成了一個“借鑒對象”。
早在去年5月，快消品牌「五芳齋」就曾演繹了一支科幻廣告片《招待所》，其復古的膠片質感與王家衛風格不謀而合，配合一鏡到底的拍攝手法，巧妙地營造出一種令人向往的神秘氣息。
對比五芳齋《招待所》與此次喜茶的「靈感咖啡廳」，其共同點都在于用別樣的表現方式為其產品添加附加價值，即利用鏡頭語言強化藝術價值的過程。
可以發現，對于喜茶的新品香草拿鐵和雪山摩卡，倘若品牌沒做任何修飾，僅憑原材料、優質口感來吸引消費者，很大程度上滿足不了用戶的精神需求。
而賦予產品以“王家衛式”語言標簽、配合撲面而來的濃厚港潮風，在一定程度上激發起了用戶的消費沖動，換句話說，這一方式更容易使用戶想要品嘗這一新品的“獨特口感”，進而引導消費者發生購買行為。
另一方面，除了強化新品的藝術潮流價值外，在大環境上，之所以喜茶進軍咖啡界，這背后其實還隱藏著拓寬銷售領域的營銷思路。
對于喜茶這一品牌來說，經歷了7年的快速發展，已然積累起了一定的品牌影響力。一方面，利用自身品牌影響力來開發新產品，可以在一定程度上為品牌增加營收。
另一方面，隨著“現象級”的咖啡市場競爭逐漸激烈，前有發展二十多年的星巴克，后有業界黑馬瑞幸咖啡、Costa咖啡等，在未飽和的咖啡領域占據一定市場占有率，可以說是為品牌“張開翅膀”打下品類基礎。
三、話題+抖音直播造勢，獲取年輕群體青睞
縱觀近幾年咖啡市場的劇烈變化，在咖啡品牌快速生長的同時，咖啡市場的消費群體也在不斷擴大，正是由于龐大的市場需求，讓這一還未飽和的市場備受品牌關注。
這也是為什么不少專注于茶飲領域品牌也爭相上線咖啡飲品，其本質還在于借助不同的品牌風格調性，加之以花式營銷策略，達到挖掘市場紅利的目的。
然而，此次喜茶推出咖啡系列，并不是第一次嘗試做咖啡。在去年3月，喜茶就打破茶與咖啡的界限，上線咖啡類相關飲品，帶來全新的咖啡主題包裝。
而此次上線的新品香草拿鐵和雪山摩卡，可以說是一次再詮釋，延續經典紅白藍元素的“港潮風”，配合王家衛式的拍攝手法，演繹了一出奶茶界的“時尚大片”。
不僅如此，入局咖啡領域挖掘市場紅利、以王家衛風格賦予產品潮流氣息只是其一；針對此次新品上線，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月3日，喜茶官微發布新品信息，釋出擁有獨特風格的新品香草拿鐵和雪山摩卡，配合“咖啡全系列買一送一”的推廣措施，巧妙地吸引了一波消費者注意力，引導用戶“嘗新”。
在評論區內，借助其新品的營銷噱頭及時尚新潮的風格，自然而然地使不少用戶在社交平臺上進行曬單，無形中擴大了#喜茶咖啡#的話題營銷聲量，進一步強化品牌知名度。
另外，在抖音上，品牌還開設了咖啡專場直播，推薦官方隱藏喝法，以微博話題+抖音直播的方式，最大程度上擴大消費者對新品的記憶程度。
從本質上說，無論是社交平臺上為新品造勢，還是通過王家衛式鏡頭表現手法打造潮流感，其實都是品牌為獲取年輕群體青睞的營銷行為，將喜茶的特色茶飲同咖啡進行融合，意圖以特色新口感圈粉年輕消費者。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）