時(shí)隔六年再次合體，筷子兄弟攜手哈弗傾情上演《哈弗老友記》
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
“你是我的小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多…”六年前，一首洗腦神曲《小蘋果》風(fēng)靡中國，無論是在廣場上還是街上，那魔性的旋律總能鉆進(jìn)耳朵里，控制著你的身體隨之搖擺，這首歌也讓許多人看到了筷子兄弟兩個(gè)老男孩的才華橫溢。
今年6月1日，哈弗F系和筷子兄弟合作發(fā)布了一首《I LOVE YOU》單曲，時(shí)隔六年筷子兄弟再度合體推新歌。哈弗還邀請筷子兄弟成為哈弗F系的潮智體驗(yàn)官，并且推出了一支TVC《哈弗老友記》，以筷子兄弟的視角展現(xiàn)哈弗F系的智能化功能。
01
哈弗老友記傾情上演詮釋“AI”是什么
如今汽車智能化發(fā)展得越來越快，智能化也成為了汽車品牌曝光的側(cè)重點(diǎn)之一。如何在廣告里充分表現(xiàn)出汽車的智能，是品牌要鉆研的重點(diǎn)部分。這次，哈弗F系攜手筷子兄弟推出的TVC《哈弗老友記》，從生活中的常見場景出發(fā)，將智能融入到日常生活中，詮釋出“AI”到底是什么。
場景一，老友練車記 剛拿到駕照的肖央，邀請老友王太利開車出門兜風(fēng)，順便練練車。但是卻因?yàn)殚_車不熟練和緊張，頻頻出錯(cuò)，王太利就在旁邊當(dāng)起了教練。王太利喋喋不休的樣子讓肖央回想起了練車時(shí)被教練“支配”的恐懼，讓他不要說話。
然而，失去了“教練”的指導(dǎo)，肖央成功地闖了紅燈，發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的王太利只好通過哈弗F5的車載微信傳話給肖央。聽到王太利發(fā)來的消息，知道自己闖紅燈的肖央也是追悔不已。“練車記”展示了哈弗F5的騰訊車載微信功能，充分顯示出了哈弗F5智能社交的優(yōu)越性。
場景二，老友接駕記 憑借著哈弗F7先進(jìn)的“半自動(dòng)泊車”功能，接駕老友的王太利無需親自上手就完成了泊車。在接到肖央后，王太利自豪地稱，要讓肖央在車上感覺到做皇帝感覺。上車的肖央果真黃袍加身，憑借著哈弗F7的“AI智能識(shí)別系統(tǒng)”，開天窗賞月色，聽最新的歌曲以及開導(dǎo)航回家，全程無需動(dòng)手，坐哈弗F7果然是如同皇帝一般的享受。
場景三，老友賽車記 化身為賽車手的筷子兄弟，駕駛哈弗F7x出發(fā)賽跑。F7x的“彈射起步模式”，百公里加速6.6秒帶來的推背感，仿佛被別人在后面用降龍十八掌注入內(nèi)力一般，顯現(xiàn)出哈弗F7x極智運(yùn)動(dòng)性能。
在享受完加速的快感后，肖央感慨“不管速度有多快，只要有你在身邊，我就安心”，一語雙關(guān)，既表達(dá)了對老友王太利的信任，又道出了哈弗F7x極致的安全感。 在這支TVC里，哈弗通過三個(gè)不同的場景，充分展現(xiàn)出了哈弗F系“三杰”的出色性能，生動(dòng)詮釋了哈弗F系為AI前行的潮智魅力。
02
情景化展示智能化智能離你生活更近
通常一個(gè)廣告，如果想要獲得觀眾的認(rèn)可，將廣告深入到觀眾的生活場景中，從觀眾的日常生活中出發(fā)，更能引起觀眾的感同身受，讓觀眾有切身的體會(huì)。 以往很多汽車廣告，以光滑的冰面上、坎坷的山路上作為場景，表現(xiàn)汽車強(qiáng)大性能以及適應(yīng)能力，但是這樣的場景有時(shí)候跟用戶有很大的距離感，沒有貼近用戶的生活中，用戶很難將心比心，感受到車子的強(qiáng)大性能。
哈弗的這支TVC，以人們?nèi)粘Ｓ密嚨膱鼍盀橹黝}，新手上路、接朋友等都是用戶最常遇到的場景。平時(shí)開車用手機(jī)看微信十分危險(xiǎn)，但是如果收到關(guān)鍵的微信不能回復(fù)，可能又耽誤了事情，這時(shí)候哈弗車載微信功能的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了，讓你可以在安全的前提下讀到微信訊息。
平時(shí)用戶上完一天班開車回家，疲勞的身體可能都不太想動(dòng)一下，這時(shí)候哈弗F系列的“AI智能識(shí)別系統(tǒng)”就有用處了。想聽聽音樂放松一下，想打開車窗吹一下微風(fēng)，只要說幾句話，智能識(shí)別系統(tǒng)都能幫你搞定，讓你工作一天的疲憊的身體得到放送。 哈弗的TVC將消費(fèi)者開車中最常用到的情況進(jìn)行情景化展示，無疑可以拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，戳到消費(fèi)者開車時(shí)的痛點(diǎn)，再輔以解決的方法，能讓消費(fèi)者好感大增。
消費(fèi)者所見即平時(shí)所遇的TVC，能讓用戶得到切身的體會(huì)，更能提高消費(fèi)者對哈弗F系列的興趣。還有半自動(dòng)泊車、安全性等功能，都是消費(fèi)者經(jīng)常遇到又特別關(guān)注的點(diǎn)，無疑能更精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者需求。
03
攜手筷子兄弟出金曲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引爆社媒
筷子兄弟，多年前推出的《老男孩》和《父親》等歌曲，唱出了多少草根階層的內(nèi)心世界，更是憑借著一首《小蘋果》火遍中國，早已成為了大眾喜愛的歌手，然而在《小蘋果》之后，筷子兄弟后續(xù)再合體推出過歌曲。 如今六年過去，筷子兄弟再次合體推出新的MV歌曲《I LOVE YOU》，無疑在社交媒體上引起了很大的熱議，在新歌上線一周的時(shí)間，#筷子兄弟I LOVE YOU#的微博話題閱讀已經(jīng)超過了1.7億，討論也超過了14.4萬。在傳播的聲量推高之際，哈弗用TVC的主題AI智能系統(tǒng)，結(jié)合新單曲，在微博上發(fā)起#筷來說AI你#的話題，將流量引流到哈弗汽車上，成功獲得了大量的曝光度。
同時(shí)，在《I LOVE YOU》的MV里，哈弗也進(jìn)行了產(chǎn)品的深度植入，MV里對哈弗的汽車進(jìn)行了多頻次的曝光，其炫酷的外表很難不吸引年輕人的注意。新歌的MV在微博已經(jīng)有超過142萬人次觀看，MV里的哈弗汽車無疑也在大眾中快速傳播開來。
哈弗F系以其智能化的設(shè)備、優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)性能以及年輕炫酷的外觀，吸引了眾多的年輕消費(fèi)者，這次與筷子兄弟合作推出新單曲，也是貼合年輕人喜聞樂見的方式。 筷子兄弟的歌曲一直傳遞給人們勇敢表達(dá)自我的勇氣。《小蘋果》鼓勵(lì)人們勇敢表達(dá)快樂，《老男孩》鼓勵(lì)人們勇敢追逐夢想，《I LOVE YOU》則讓人們勇敢表達(dá)愛。而哈弗的品牌理念就是鼓勵(lì)年輕人勇敢表達(dá)，所以雙方合作背后，是理念的一致，共同把這種精神理念傳遞到年輕人的心里，讓許多年輕一族產(chǎn)生情感上的共鳴。
04
寫在最后
哈弗F系一直以來都是秉持著讓科技更有溫度的技術(shù)理念，這次攜手筷子兄弟推出溫暖的歌曲《I LOVE YOU》，也是繼續(xù)向大眾傳達(dá)哈弗一直以來的堅(jiān)持。哈弗F系堅(jiān)持在汽車技術(shù)上不斷創(chuàng)新，給大眾帶來一種更具溫度的出行生活方式。
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