10億網(wǎng)播量超級(jí)IP的新玩法，來(lái)瘋直播帶來(lái)新體驗(yàn)
最近由優(yōu)酷出品的網(wǎng)劇《十宗罪》以超過(guò)10億的網(wǎng)播量成功收官，在微博上的話題更是閱讀量突破了6.5億，討論量近100萬(wàn)條，其熱度可見(jiàn)一斑。
《十宗罪》的火爆除了好的內(nèi)容外，營(yíng)銷(xiāo)推廣也是重點(diǎn)，當(dāng)下網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為各大品牌推廣的必備策略，而作為優(yōu)酷旗下的直播平臺(tái)“來(lái)瘋”，有著不同的基因，從影視、綜藝等視頻到網(wǎng)紅直播方面，來(lái)瘋和《十宗罪》推出了明星邊看邊聊和密室逃脫直播、主播邊看邊聊和線下全國(guó)招募密室逃脫三大活動(dòng)，贏得了網(wǎng)友的熱烈參與，各種吐槽評(píng)論精彩不斷，掀起了直播網(wǎng)劇觀看互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)熱潮。
來(lái)瘋為《十宗罪》做了哪些創(chuàng)新的直播活動(dòng)？
一、明星邊看邊聊
在網(wǎng)劇開(kāi)播前明星主創(chuàng)張翰、于小彤、張雅玫等做客來(lái)瘋直播間，與網(wǎng)友分享精彩花絮、網(wǎng)劇片段，并與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，掀起廣大網(wǎng)友在線聊劇熱情，與此同時(shí)還進(jìn)行了《十宗罪》主題密室逃脫直播活動(dòng)，得益于明星效應(yīng)，線上與主播明星互動(dòng)的用戶達(dá)到441萬(wàn)人次之高，同時(shí)在線用戶最高達(dá)58萬(wàn)人，全程互動(dòng)不斷。
二、網(wǎng)紅主播邊看邊聊
在《十宗罪》播出期間，每周四在來(lái)瘋上就有帥哥美女網(wǎng)紅帶領(lǐng)大家一同觀看這部觸目驚心、腳底發(fā)力、心潮澎湃、腎上腺素飆升的高能懸疑網(wǎng)劇，在層層迷霧中，網(wǎng)友與主播積極互動(dòng)，誰(shuí)才是真正的兇手，各種點(diǎn)評(píng)不斷，貌似每個(gè)人都有福爾摩斯上身的感覺(jué)。
看這種懸疑燒腦劇，可以彈幕群“撩”，主播也實(shí)時(shí)互動(dòng)引導(dǎo)，參與熱度直線飆升。
三、密室逃脫直播
除了邊看邊聊，來(lái)瘋還為《十宗罪》策劃了線下活動(dòng)，“萬(wàn)金征集大偵探”參與“越獄大逃亡”活動(dòng)，將劇中場(chǎng)景搬到線下，觀眾就成了探案的主角。在全國(guó)五個(gè)城市的直播活動(dòng)中，網(wǎng)友可以一邊尋找線索探案，一邊與主播互動(dòng)互“撩”，獲取相應(yīng)的關(guān)卡提示，線上線下結(jié)合緊密，且與網(wǎng)劇內(nèi)容有效連接，從網(wǎng)友體驗(yàn)到直播擴(kuò)散，助推《十宗罪》更加火爆。
《十宗罪》來(lái)瘋邊看邊聊有什么亮點(diǎn)？
第一，零距離互動(dòng)
互動(dòng)性是這次《十宗罪》與來(lái)瘋合作的重點(diǎn)表現(xiàn)，從明星發(fā)布會(huì)、明星邊看邊聊，到主播邊看邊聊，以及線下活動(dòng)，都與直播有關(guān)，實(shí)時(shí)互動(dòng)讓網(wǎng)友的距離感縮短，調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，在對(duì)劇情的推演、猜測(cè)上，就如同自己參與了一部劇一般。
傳統(tǒng)電視劇、電影發(fā)行期，演員的需要做客各種節(jié)目、首映式、訪談等，通過(guò)來(lái)瘋這樣的“邊看邊聊式”推廣，對(duì)于一部劇來(lái)說(shuō)互動(dòng)性更強(qiáng)，效果更好！
第二，場(chǎng)景化體驗(yàn)
通過(guò)全國(guó)五城市征集大偵探的活動(dòng)，將劇情中場(chǎng)景與線下結(jié)合，網(wǎng)友通過(guò)直播與主播互動(dòng)，直接參與《十宗罪》的“真實(shí)體驗(yàn)”，在通過(guò)網(wǎng)紅直播放大活動(dòng)效果。
第三，類(lèi)游戲解說(shuō)
此次來(lái)瘋推出《十宗罪》主播的邊看邊聊直播，類(lèi)似游戲、體育類(lèi)解說(shuō)，從專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容需要專(zhuān)業(yè)化人員的解讀，到一部網(wǎng)劇通過(guò)網(wǎng)紅直播的解讀代入，不僅增強(qiáng)了互動(dòng)性，網(wǎng)友對(duì)人物、故事的發(fā)展參與度更高，會(huì)因此形成裂變的傳播效果。
全民直播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，來(lái)瘋此次《十宗罪》邊看邊聊的“零距離互動(dòng)、場(chǎng)景化體驗(yàn)、類(lèi)游戲解說(shuō)”這三個(gè)特點(diǎn)，成為網(wǎng)劇推廣上的一次創(chuàng)新，同時(shí)也是網(wǎng)紅直播中的創(chuàng)新實(shí)踐，堪稱(chēng)行業(yè)典范。
來(lái)瘋與《十宗罪》可以創(chuàng)造如此成績(jī)，也離不開(kāi)優(yōu)酷強(qiáng)大的支持，在打造大IP上，這次《十宗罪》又成為范例。來(lái)瘋同樣作為阿里系成員，還有很多潛力可以挖掘與升華，在強(qiáng)大的資源背景下，創(chuàng)新的思維會(huì)讓來(lái)瘋成為綜娛直播的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
（魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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