【文案分享】主題為“般配”的海報如何策劃？
上周參與了花瓣網和UC舉辦的一個小比賽，關于主題海報設計的，今天就來屁顛屁顛的分享啦。
分享的主題：如何在文案和視覺上傳達“我們的產品跟你們的需求非常匹配”的品牌訴求？
8月26日，UC頭條攜手花瓣網舉辦了“UC百位內容官計劃”主題海報創意大賽
大賽要求：
1、 參考UC給的明星海報板式，圍繞“般配”主題創作自己的海報；
2、 可選取任意元素設計并配文，文案形式不局限于明星海報；
大賽所給示例的海報：
在作品征集截止的前3天，我看到了這個活動，對“般配感”品牌形象傳達方式進行了一些思考并且趕了2幅作品參賽，時間緊迫，沒有精細雕琢，有點遺憾。不過其中經歷的一些思考以及對其他優秀作品的賞析，對品牌如何傳達“我們的產品跟你們的需求匹配” 有一定借鑒意義，看官如果有更好的想法，歡迎隨時交流。
那么，我們就來聊一下吧。
設計前的準備
與做題要先理解出題者出題目的一樣，賽前了解主辦方的背景也很有必要。這個活動主辦方是UC頭條，協辦方花瓣網。UC頭條我沒用過，網上資料顯示是內容分發平臺，主要優勢是基于用戶興趣和愛好的移動內容分發，通俗來說就是精準推送。查閱資料，UC頭條的Slogan就是“為興趣而生“。因此這個活動給出的示例海報的文案“習慣茍且，不如由著興趣撒野”切合品牌形象，非常灑脫。
而“般配”是UC頭條想去形容自己推送的內容和用戶興趣高度契合的狀態，海報上所示的各種明星象征著各種不同經歷不同需求的閱讀者，皆傳達了產品都能完美匹配各種各樣用戶的閱讀需求。
經過簡單背景了解，我確定了文案切入點：反向指出某種現象是一種束縛，呼吁掙脫，強調“天生般配無需強制”的概念。
獲取靈感
我先觀看其他人的參賽作品，一是為了學習借鑒，啟發靈感；二是確保自己的想法沒有偏題。看過幾十個后發現大家傳達“般配”的角度主要有以下幾種：
1、 直接表現生活中大眾認可的“般配”現象
比如：拼圖、鑰匙和鎖、腳和鞋子、沙灘和比基尼、早餐和煎蛋、光與影......
部分參賽作品：
2、 借“愛情上般配”傳達天生般配
部分參賽作品：
3、 對示例海報中人物身份的替換
比如：
舞蹈家-用釋放般配你的熱愛
手藝人-用專注般配你的閱讀
4、 勵志型，“用XX般配夢想/野心”體
比如：用改變般配你的挑剔
用努力般配夢想
5、 獨出心裁，蘊含深意
例如：閱盡繁華（花），依然與你般配
很多海報視覺排版和形象很贊，我也很喜歡。而我設計時也關注了如何從文案和視覺上的“般配”過渡到產品本身，完成品牌過渡記憶的目的。
開始設計
根據之前確認的立意“反向指出某種現象是一種束縛，呼吁掙脫，強調“天生般配無需強制”的概念“，我開始尋找那些人們做的與內心不符但不得不為了某種目的而做的事，想了好幾個，最終從眼球吸引等角度上確認了2個文案：
01
明明是A，何必擠成C
習慣束縛？不如由著個性放肆
用輕松般配你的生活
UC頭條，天生般配
策劃思路：
揭示了現在大多數姑娘為了追求目光，不惜賣力去將擠胸。通過“用手擠氣球”形象又有趣的表達了這一現象。
雖然通過外表的偽裝（擠胸）得到了一定的關注，卻活得并不輕松。由此揭示“輕松，才是舒適生活最佳的般配”，正點題了“UC用輕松般配你的閱讀”，自然的過渡到品牌。
02
明明是人生大圣，何必跟風活成別人
習慣茍且？不如由著興趣撒野
用優質般配你的生活
UC頭條，天生般配
策劃思路
有房嗎？有車嗎？年薪多少？什么時候結婚......
這些壓力就像你我生活的緊箍咒，
禁錮我們內心的勇敢和激情。
我們本可成為灑脫的齊天大圣，
卻最終讓我們的激情淪陷于茍且。
由此揭示“習慣茍且，不如由著興趣撒野”，鼓勵人們作心中優質的自己。
正點題了“UC用優質般配你的閱讀”，自然過渡到品牌。不但給人留下深刻印象，也強化了對品牌聯想的記憶度。
由于時間很緊張，一起合作的設計獅沒有太多時間找到合適的素材，緊趕慢趕在有限的時間內和我一起拍攝，搜羅素材，最終在視覺呈現上排版比較亂，有點遺憾。大家有什么想跟我交流的，也可以關注我的微信號哦。
作者：@哈嘍營銷，品牌策劃經理
微信名：哈嘍營銷，微信號：himarketing，一個探尋優秀品牌推廣案例后的策劃緣由的公眾號。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）