QuestMobile2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告大報告（上篇）：2019變現(xiàn)元年啟示錄，PC落幕，“展示＋效果”當立！
報告概覽
2019年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正在發(fā)生一場變革，無論是從供給方還是從需求方，都在變化中迎合營銷環(huán)境的變化。本篇報告將從供給方、需求方分別描述互聯(lián)網(wǎng)廣告市場變化。
第一部分: 市場發(fā)展：整體更為活躍，增長與變化共同推動發(fā)展
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展基礎扎實，仍是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要構成
1.1 變現(xiàn)構成：廣告仍是主要方式之一，并為利潤重要構成
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現(xiàn)仍以廣告為主，廣告貨幣化率平穩(wěn)增長；以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務，已成為集團利潤的重要構成。
1.2 流量構成：移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的主要構成，并已形成相對穩(wěn)定的應用場景
2、市場大盤增速趨緩，市場爭奪更為激烈
2.1 未來3年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍保持增長，但承載形式將更多樣化
移動廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預算。
過去一年到現(xiàn)在，品牌商對廣告價值和精細化過程控制的要求進一步加強，同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標市場的高效觸達營銷方式，因此營銷技術、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。
2.2 兼具品牌展示與效果投放的信息流廣告、電商廣告，增長快于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體
2.3 競爭結構發(fā)生變化，近變現(xiàn)、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快
2019年新媒介（如短視頻等）破圈繼續(xù)爭奪曾經(jīng)主流媒介的廣告份額。未來，5G的發(fā)展既推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時也帶動新的廣告形式發(fā)展，新渠道或?qū)樾旅浇閺V告收入增長制造新的天花板。
3、影響競爭格局的新趨勢正在形成
3.1 2019年TOP媒介競爭格局發(fā)生變化，其中購買交易、短視頻等媒介已進入廣告收入百億級梯隊
3.2 2019年廣告收入增長較集中，短視頻和電商平臺增長明顯
第二部分：市場變化：聚合多形態(tài)生態(tài)流量，拓展邊界
1、變化1：流量外延延展
1.1 生態(tài)流量下的廣告點位布局
隨著流量入口和購買渠道越來越多元，加上明星/KOL的影響，廣告形式和廣告點位更為豐富。
用戶購買流程已呈非線性特征，廣告點位及廣告形式的創(chuàng)新設計與營銷目標定位一致，并以此進行資源聚合，實現(xiàn)2C或2B的廣告變現(xiàn)。
1.2 流量外延延展1：構建多渠道、多屏、多入口整合下的廣告點位布局
多渠道流量聚合后，廣告形式、廣告點位與出現(xiàn)時機等的設計具有很大想象空間，因此可對生態(tài)流量更大化利用。
1.3 流量外延延展2：通過ADX平臺拓展整合第三方流量
各媒介依據(jù)自身資源基礎，在廣告生態(tài)中布局，通過ADX平臺可打破自身流量或資源范圍局限，對自有流量進行更大化應用。
2、變化2：新媒介爭奪霸主地位
2.1 視頻媒介行業(yè)分化，短視頻占據(jù)用戶碎片化時間，流量變現(xiàn)顯著
2.2 效果廣告曝光量增長
效果廣告曝光量增長一方面因效果廣告按點擊收費，需通過擴大曝光來增加用戶點擊的概率；另一方面也體現(xiàn)了媒介對流量更大化利用的資源傾斜。
3、變化3：信息流廣告成為主流
繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣告形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。
4、變化4：媒介組合偏好變化
品牌商傾向于投入更多預算覆蓋更大范圍媒介，精準投放與全面覆蓋同步推進。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）