你的視覺海報(bào)總是“沒有靈魂”？滴滴×圖蟲這9張海報(bào)給你答案

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舉報(bào) 2020-06-07

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疫情之下，四面八方的滴滴司機(jī)匯聚力量共同戰(zhàn)疫。為了傳遞溫暖和正能量，滴滴推出一組以抗疫司機(jī)為主題的人物海報(bào)，并在滴滴出行App端、全國諸多機(jī)場(chǎng)航站樓中陸續(xù)投放上線。

這背后，圖蟲為滴滴提供了一站式視覺整合營銷服務(wù)，4名圖蟲攝影師在2個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，記錄9名抗疫司機(jī)的真實(shí)故事，通過有沖擊力和故事性的視覺畫面，對(duì)滴滴司機(jī)全力抗疫、保障出行健康的品牌精神進(jìn)行視覺化解讀和傳遞。

以小人物為核心進(jìn)行影像創(chuàng)作

為什么要把人物作為畫面的核心？圖蟲商業(yè)定制拍攝團(tuán)隊(duì)有著自己的思考和解讀。

在圖蟲團(tuán)隊(duì)看來，以人物為視覺重點(diǎn)進(jìn)行影像創(chuàng)作和海報(bào)設(shè)計(jì)，往往能”以小見大“。尤其當(dāng)這個(gè)人物就是我們“身邊熟悉的人”。在攝影師拍攝下的畫面里，主人公都是最普通的“小人物”：家庭主婦、志愿者、老黨員、退役軍人，等等。越是關(guān)鍵時(shí)期，越能體現(xiàn)一個(gè)平凡小人物身上的大能量。

如何讓“以小見大”的傳播效果更突出呢？圖蟲團(tuán)隊(duì)結(jié)合這組海報(bào)投放的主要媒介之一：機(jī)場(chǎng)航站樓廣告，這是一個(gè)人流密集和快速流動(dòng)的傳播場(chǎng)景，想讓人們注意到并最大程度地記住，就必須有一個(gè)令受眾印象深刻的記憶點(diǎn)，讓人物背后所蘊(yùn)涵的品牌內(nèi)涵更易被受眾感知到，從而放大傳播效果。

為了能夠更好地喚醒人們的情節(jié)記憶，圖蟲攝影師選取人們熟悉的場(chǎng)景，定格下抗疫司機(jī)真實(shí)故事的某個(gè)片段或瞬間畫面，有利于激發(fā)受眾的情緒并引起聯(lián)想。

攝影師鏡頭下的抗疫司機(jī)：送醫(yī)、送菜、卸物資……這些真實(shí)地發(fā)生在身邊的抗疫舉動(dòng)，與人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生了緊密關(guān)聯(lián)，形成了記憶點(diǎn)，也建立起品牌和受眾的情感溝通通道。溫暖和正能量，在“小人物”的一舉一動(dòng)中傳遞。

雕琢光影細(xì)節(jié)強(qiáng)化創(chuàng)意表達(dá)

在圖蟲攝影師看來，商業(yè)定制拍攝的意義不在于留下畫面，而是通過光影的雕琢、細(xì)節(jié)的打磨和畫面的構(gòu)建，向受眾傳遞更深刻的品牌內(nèi)涵。這就需要攝影師對(duì)人物的理解和光影的捕捉有更為深入的洞察。

為了拍到最真實(shí)且富有表現(xiàn)力的圖片，圖蟲攝影師很早地前往拍攝地點(diǎn)勘景，在尋找好合適機(jī)位后，還會(huì)和拍攝的人物做深入溝通，了解他們?nèi)粘９ぷ鞯狞c(diǎn)滴故事。通過全方位的調(diào)研，攝影師基于每一個(gè)抗疫司機(jī)的角色和背景，精確捕捉他們的神態(tài)、動(dòng)作、情緒等細(xì)節(jié)，并不斷調(diào)度現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、場(chǎng)景、人物關(guān)系，最后通過故事化的表現(xiàn)手法，打造有層次的光影質(zhì)感，為畫面注入堅(jiān)定而溫暖的力量。

拍攝過程中，圖蟲攝影師還利用現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的周邊環(huán)境、自然光線等，打造有層次的光影質(zhì)感，強(qiáng)化影像的視覺表達(dá)，增強(qiáng)受眾的臨場(chǎng)感。比如定格下的這些人物畫面：有的蹲在路邊正在吃飯；有的坐在深夜的車?yán)镞€在接單；有的則透過反光鏡，看到逆光下司機(jī)堅(jiān)毅的神情……

定制拍攝：一站式視覺整合營銷

在社會(huì)化營銷環(huán)境下，好的視覺海報(bào)所代表的已不僅是一張圖片而已，更承載著傳播品牌價(jià)值主張的使命。那么，如何通過與眾不同的視覺語言，提升傳播有效性、降低傳播成本、強(qiáng)化情感共鳴呢？在圖蟲團(tuán)隊(duì)看來，要解決這一問題，必須具備清晰準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)方案，且要建立在一個(gè)完整的營銷體系之上。

正如這次抗疫司機(jī)定制拍攝項(xiàng)目，從策略制定、方案策劃、拍攝管理、項(xiàng)目完稿到交付驗(yàn)收，圖蟲為滴滴提供了全方位定制化的拍攝服務(wù)?？缭轿錆h、北京，歷時(shí)2個(gè)多月，4位圖蟲攝影師記錄9位滴滴抗疫司機(jī)，捕捉最真實(shí)的畫面。每一次拍攝，都是創(chuàng)意和營銷思維下的視覺表達(dá)。

優(yōu)勢(shì)一：擁有獲國際性大獎(jiǎng)的諸多明星攝影師
圖蟲擁有全球800萬優(yōu)質(zhì)攝影師資源，其中諸多明星攝影師榮獲世界知名攝影類獎(jiǎng)項(xiàng)，如荷賽、美國國家地理攝影大賽、IPPA iPhone攝影大賽、中國攝影金像獎(jiǎng)等。
優(yōu)勢(shì)二：多領(lǐng)域攝影師KOL服務(wù)各行業(yè)用戶
圖蟲攝影師的作品涵蓋100多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如風(fēng)光、人像、旅行、人文等，可為各行業(yè)用戶提供品牌視覺營銷、廣告拍攝、KOL營銷、手機(jī)樣張拍攝等多樣化的定制拍攝服務(wù)，目前已服務(wù)于華為、滴滴，大疆、東風(fēng)標(biāo)致、小米、OPPO等眾多企業(yè)。
優(yōu)勢(shì)三：多元化資源匹配不同營銷合作需求
圖蟲攝影師已覆蓋216個(gè)國家和地區(qū)，有80萬簽約攝影師，這其中，既有明星級(jí)大咖，也有垂類創(chuàng)作達(dá)人，多元化的攝影師資源可滿足不同的營銷合作需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的注意力是稀缺資源。圖蟲通過影像的力量，精準(zhǔn)地傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值，并賦予每一個(gè)視覺形象新的意義和價(jià)值；同時(shí)，更具感染力的視覺語言，抓住受眾的“第一眼”注意力，激發(fā)他們的共鳴和喜愛，讓企業(yè)品牌在更多人的價(jià)值認(rèn)同中，持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)。

感謝參與本次拍攝的圖蟲攝影師

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