2020 維也納品牌升級云發布 | 線上發布會演示解讀

原創贊收藏評論

舉報 2020-06-05

掃描,分享朋友圈

對于一個品牌來說，消費群體與消費觀念不斷更迭換代，把握新消費語境、演繹新品牌文化變得尤為重要。

品牌進化的勢能難以停滯，向社會大眾傳遞品牌的新變化與新聲量毫無疑問是一種剛需，而品牌每一次升級最好的傳播形式常常是辦一場萬人矚目的發布會。

在時下疫情的大背景下，品牌發布會不得不由線下改成線上形式。對于品牌發布會而言，“上云”是發布會這一傳統形式適應時下環境的需要，而“上電視”則是品牌實力的真實體現。

作為中國中檔商務連鎖酒店知名企業，維也納品牌連續七年蟬聯中國連鎖酒店中端品牌規模第一。

在2020這個特殊的庚子年間，維也納攜手深圳衛視舉辦了一場名為“升維致遠，臻于新境”的品牌發布會，深圳財經生活頻道和多媒體矩陣全程直播了此次云發布。

相對于時下正當紅的網絡直播形式，傳統衛視在受眾群體上更廣，形式上更為正式而富有格調，契合維也納提升品牌調性的內在需求。同時，電視演播廳獨有的燈光舞美設施也為此次維也納旗下3個品牌表現各自相迥的調性（維也納國際酒店、維也納酒店和維也納3好酒店）起到很大的助力。

SLIDESIGN 演示團隊憑借著過硬的行業理解、設計呈現和執行能力，獲得該項目的演示籌劃和設計執行工作。

維也納國際傳承與創新

（一）品牌解讀

商務精英是一個精致而充滿活力的群體，他們每天穿梭于各種工作、會議、差旅之間，又出現在許多舞會、酒會、藝術展等浪漫場合。一杯紅酒、一次清談，有時足以開啟一場思想的碰撞，舉手投足間，盡流露內心的優雅與充盈。

他們向往自由，閑暇之余的旅行是他們享受生活的方式。他們低調卻不失品味，務實的消費觀是他們奮斗路上的追求。

而維也納國際酒店正是他們的奮斗旅途中的首選，它以“經典藝術、健康美食、智能化”的設計理念，結合歐式典雅建筑風格與各區域商業發展需求，加之精選實用的五星配套和“五感助眠空間”系統，為這一群體提供集“超值、安全、美食、深眠、藝術、健康、環保”為一體的商旅服務，并引領著中國酒店行業“輕五星”時代的發展。

（二）執行思路

1. 調性

在本次發布會中，“國際”品牌將現代主義美學與傳統的歐式經典相融合，秉承傳承與創新的核心理念，打造更加符合商旅精英的品牌調性。

品牌升級主要從三個方面進行：

（1）在風格上，化繁為簡，從濃墨重彩的巴洛克風格到典雅大氣的簡歐新時尚風格；

（2）在裝飾元素上，從單一的古典主義到融入屬地特色的多元化混搭主義；

（3）在 VI 上，從簡單粗暴的實用主義到能從細微之處呈現品味格調的生活美學主義。

幻燈片需要傳達演講人的情緒，同時也需要體現品牌升級的優勢，感性的情緒傳達與理性的品牌優勢同時兼顧。綜合考慮，我們從“簡歐”、“輕奢”兩個角度來探索本次幻燈片的視覺調性。

我們以國際酒店的建筑代表“簡歐”，用曲線的柔美代表“輕奢”，將關鍵詞具象化，再進行落地呈現。

2. 配色

在配色上，考慮品牌單色調難以表現“輕奢”概念。因此，我們從“國際”品牌的主色調出發，延展出兩個不同明度的色調，同時沿用維也納集團橙色，作為信息對比的呈現區分。

3. 字體
字體使用既能代表“簡歐”又能代表“輕奢”的襯線體為標題字體，搭配正文的無襯線體，更加符合商旅調性。

4. 元素
帶有歐式花紋的圖形與復雜重疊的漸變線條相搭配，創造簡歐與輕奢的視覺氛圍。

5. 展示

（三）亮點展示

在功能展示頁面中，使用GIF動畫代替視頻播放效果，可以在演講人說話時，幻燈片呈現效果循環展示，讓臺下觀眾不錯過任何細節。

維也納新商旅、新紳活

（一）品牌解讀

維也納酒店創立至今，已經走過了28個年頭，作為中端酒店的領跑者，維也納一直致力于提供良好的睡眠體驗、極致干凈的衛生環境給商旅人群。隨著時代發展，人們對于酒店的居住需求已經不再滿足于此，于是，維也納品牌再次升級，提出“新商旅、新紳活”的品牌理念，致力于打造含睡眠、娛樂、智能、社交等多位一體的中端酒店品牌。在本次項目中，設計風格需要突出“輕松“、”簡歐”、“商旅”等氣質，得到情緒關鍵詞后，我們就將它轉換為設計語言，分別從配色、版式、字體、元素四方面出發。

（二）執行思路

1.配色

結合產品圖以及 LOGO，可以看出，升級后的酒店配色用了咖色系列的色彩再搭配橙色作為點綴色，十分沉穩且優雅。

2. 版式

除了部分內容頁，圖片展示頁的排版必須要全屏顯示，再搭配一層蒙版效果凸顯文字，才能突出產品之美。

3. 字體

我們選用了細長的方正宋體搭配黑體，體現其“典雅”氣質。

4. 元素

在元素方面，我們采取了歐式系列的花紋作為修飾元素。

（三）亮點展示

在本次項目中，有1個設計亮點可以給大家分享下，那就是巧用微動畫

1. 展示空間

本次發布會的屏幕比例是 2:1 ，而產品圖并不是這個尺寸，有些窄了，有些寬了，如果裁剪成 2:1 后就會損失一些畫面，為了盡可能讓產品完整展示的同時讓畫面生動，我們借助了“路徑”、“放大/縮小”兩個小動畫。我們來看下這頁的效果：

可以看到，圖片緩緩移動，將空間展示完整，這個效果在現場是非常好的，發布會的動態效果不講究多華麗，更重要的是：合適。

2. 銜接前后邏輯

在此頁，客戶需要先展示門樓設計，隨后講解LOGO升級的理念。一開始，我們展示完整的門樓，緊接著，出現虛化效果，凸顯LOGO，再逐一講解每個設計理念。

此處一共有三層：清晰的圖片層，虛化的圖片層以及文字層。

以上兩個小案例都獲得了客戶的嘉賞，也希望能夠帶給大家一絲啟發，操作不難，勝在思維。

維也納3好安心之選，維有3好

（一）品牌解讀

“3好”品牌是維也納系列三大主力品牌之一，以打造“高度環保健康旅居環境”為使命，以“親近自然”為設計主創理念，被業內人士評為“安心之選”。
“3好”的安心之處在于“環保潔凈健康”的產品體系，也在于品牌自身穩健的投資回報，這兩點也是本次品牌發布的內容核心。幻燈片服務于演講人的講述，但最終是為品牌戰略而服務。

在表現3好品牌健康自然感性格調的同時，把理性的投資數據展現出來，加強終端受眾在情感和邏輯兩種維度的品牌認同，這就是本次品牌發布的核心目的。美學調性是“3好”品牌本輪產品升級的重點。

“簡約既環保”的簡歐返璞設計理念、宜人的森海色系自然格調、維也納風情隱現之下的城市人文之美，共同構成的3“好”品牌的美學基因。成熟品牌，都有其鮮明的個性和特點，這就是其風格所在，通過橫向分析我們選定了 “簡歐、自然、真實” 這三個關鍵詞作為本次演示視覺的主基調。

（二）執行思路 1. 簡歐

簡歐風格摒棄了巴洛克式過于復雜的肌理和裝飾，簡化了線條和元素，從繁雜到簡單、從整體到局部，給人一絲不茍的印象。從視覺要素上來說簡歐有三個比較突出的特征：

（1）視覺對稱性

（2）圓方共融飾樣

（3）精致的材質

2. 自然
道法自然，大道至簡，返璞歸真，親近自然。3好所追求的自然，宛若朋友的親近，宛若故人的默契。環保潔凈的客房予入住賓客仿若置身森海原野之感。在視覺表現上，我們以最符合認知習慣的樹林元素作為體現自然的核心意象。基于此提取出自然綠色，再結合適配3好品牌橙的要求，最后得到了一個墨綠金配色體系，有幾分典雅藝術的感覺。

3. 真實

3好所追求的尚真是少一點形式，多一點真誠，多一分無形的立體與真實。在視覺上，我們選擇了賓客入夢入景的情感化表達方式來體現出3好的真實之意。

一場發布會，猶如一場戰役。這次的云發布，創新地采用了“TED演講”+“電視節目”的作戰模式。 電視演播這種場景創造了品牌發布會“場”的升維。TED式的演繹形式簡短而真實，行云流水的內容演繹讓要點在觀眾心底生根，這是品牌發布會“貨”的升維。

多人演示各司其職，讓最懂品牌的人來講述最真實的品牌故事，這是品牌發布會“人”的升維。 人貨場三要素的新變化，共同塑造了一次成功的品牌發布。 幾位演講人將維也納的理念優勢等凝練成精華的語言，輔以專業的幻燈片演繹，讓屏幕前的觀眾和投資人在短的時間內體會到了維也納的品牌魅力。

品牌演繹，起承轉合；

發布形式，守正出奇；

活動全程，天時地利。

行軍出擊，讓品牌發布會，具備了超乎想象的營銷力！

- THE END -

- CONTACT US -

微博 / 站酷 / 抖音：@SLIDESIGN

定制服務掃碼來約