知乎 × 天貓國潮丨跨界國貨，知造國潮
「天貓國潮」IP 誕生于 2018 年，通過國貨聯(lián)名、品牌文化營銷等方式成功贏得了大眾的關(guān)注。2019 年，天貓國潮提出了「新國潮」概念，即不止包含新潮有趣的國貨，更包括一切新老國貨的「大國潮」。
天貓國潮希望通過此次傳播，重新激活消費者對老牌國貨的喜愛，并且讓消費者真正參與到國潮的浪潮中來。
知式解答
對于知乎平臺來說，腦洞向的內(nèi)容一直備受歡迎，所以從腦洞的角度出發(fā)能夠有效為天貓國潮帶來高度關(guān)注。天貓高度結(jié)合知乎平臺特性，用腦洞式創(chuàng)意共創(chuàng)，解鎖「新國潮」的打開方式。
通過低門檻的「國貨」話題勾起消費者對于老牌國貨的回憶和眷戀，以情感溝通的方式為「大國潮」氛圍蓄水；基于對國貨的討論熱度上，再發(fā)起「跨界國貨」的全民眾創(chuàng)腦洞議題，即「腦洞大賽」的玩法，吸引喜愛開腦洞的知友以創(chuàng)意共創(chuàng)的方法，親身參與到「新國潮」的建設(shè)中來，真正實現(xiàn)類天貓國潮希望消費者真正成為「大國潮」浪潮一份子的訴求。
知式分解
STEP 1-國貨共情
天貓以品牌提問勾起國貨情懷與討論：有哪些令你「念念不忘」的國貨？
同時發(fā)起全民賞金活動，引導(dǎo)知友分享愛過的國貨，點亮知友對國貨的情感與熱愛，共同點亮「國貨之光」。
項目邀請了生活在北京、重慶、上海、杭州、廣州 5 座城市本地的知乎用戶，從經(jīng)典到新潮，以不同的角度分享自己親歷的老牌國貨與生活變遷，如北京的老字號百貨商場，重慶的江小白、冷酸靈，上海的百雀羚、回力、英雄，引領(lǐng)全站知友分享自己與國貨的親歷故事，共同串聯(lián)全國國貨版圖。
STEP 2-國潮共創(chuàng)
知乎作為創(chuàng)意腦洞大賽發(fā)起人，提出議題：有哪些「打死也想不到」的國貨跨界組合？同時懸賞腦洞大賽基金，激勵知友產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意國潮。
4 位不同領(lǐng)域優(yōu)秀回答者與劉看山分別結(jié)合自身的思考和經(jīng)歷，分享自己對于「國貨跨界」的體驗和腦洞，帶領(lǐng)知乎用戶用玩的手段強化全站對新國貨的了解欲望和好感度，用有趣的方式幫助消費者認(rèn)識老牌國貨可以有新的一面。
STEP 3-整合沉淀
上述兩條提問與精選的知乎站內(nèi)原生國貨國潮相關(guān)問答，整合為專題「新國潮，潮你而來」，并分為國潮由你、東方國潮、新東方美學(xué)、中國智造、中華食魂五大板塊，從不同的角度以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將用戶帶入天貓「新國潮」的浪潮中。
知式解語
哆瑞咪發(fā)嗦啦西，國貨也能組 CP。用腦洞跨界國貨，在知乎創(chuàng)造國潮，讓品牌脫胎換骨，成就品牌不老傳奇。
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