知乎 × 榮耀 30丨機遇知乎，「機圈答人」共創新品首秀
每年的 2 月至 4 月作為各大手機廠商發布春季新品戰略的重要時段，必將迎來密集的新機發布熱潮。突如其來的疫情讓各大廠商將發布策略移步線上，在互聯網的賽道上探索著自家新品首發的嘗鮮玩法。
4 月 15 日全球發布的榮耀 30 系列手機作為榮耀今年春夏新品重磅機型，擁有 50 倍超穩遠攝、全像素八核對焦等產品亮點，主打「光影之美，一瞬傾心」，新機上市成功引起了大眾熱議。
在眾多號稱「XX 倍變焦遠攝黑科技」的新機賽道上，該如何讓 50 倍超穩遠攝的產品亮點深入人們的日常生活，用口碑化解口號，延長用戶更持久、更興奮的新品認知，跑贏春夏新機「排位賽」？
知式分解
知乎作為一個讓年輕人「為新品狂歡」「為技術沉醉」「為熱愛執著」的潮科技數碼探討集中營，富集著各種 3C 新品資訊的數碼內參，匯集了大量年輕的數碼設備黨和極客技術宅同好的硬核答人。2020 春夏數碼新品發布潮中，幾乎每款新品發布都能在站內形成熱點。
此次知乎聯合榮耀 30 系列新品在數碼圈層間展開了一場「機圈答人秀」，圍繞「人群-聲量-場景」全方位調動機圈粉絲熱情。由知乎官方背書，品牌高管鼎力加持，問答之間票選出用戶最為關注的產品提問，展開了一場與知友深度互動的腦洞狂歡故事大賽，用個性點亮角色的生命力，將高光瞬間銘刻于心，為品牌留存下最真實的消費者洞察瞬間，共同創寫榮耀手機新品白皮書，贏得在知乎「C 位出道」的關鍵一役。
知式分解
STEP 1 - 敢問 CEO，機圈頂流「答」人榮耀總裁趙明空降知乎
知乎官方機構號知乎科技聯合榮耀官方發布「榮耀手機 X 知乎科技 | 敢問 CEO 贏取榮耀 30」有獎征問活動，鼓勵用戶大膽向品牌表達好奇與期待，向「最了解榮耀的人」發問，聚焦用戶關注，預熱新品發布。
榮耀總裁趙明親自掛帥翻牌，結合前期活動征集提問與發布會用戶彈幕提問，票選出最具代表性的素人提問并在知乎作出專業解答。內容一經發布便吸引到 5 位手機領域專業知友自發加入新品賣點討論與回答。
STEP 2 - 腦洞故事大賽，用圖文影像分享被拉近之后的世界
根據前期發起征問的問題關注度，綜合評選出大家心目中最期待得到答案的問題「榮耀 30 系列在拍照上有哪些看點？」，并圍繞榮耀 30 系列全系「50 倍超穩遠攝」拍照看點聯合知乎官方發起「當你的眼睛擁有50倍超穩遠攝超能力時，你最想看到什么？」的首屆圖文影像故事大賽#拉近世界 一瞬傾心#，10 位知乎領域專業答人領答互動，形成「金字塔」型機圈互動格局，讓一個腦洞提問迅速成為引爆各層級用戶狂熱參與的大型圖文影像故事共創現場。
活動結束共收獲 1400+ 位知友分別從科技、數碼、攝影、旅行等話題角度共創 50 萬字優質圖文影像志，知友品牌好感度與品牌產品系列辨識度較此前提升 300%。
STEP 3 - 精彩回顧，知乎答人腦洞想象力拍成 2 分鐘精華大片
集結圖文影像腦洞賽的優質回答，將知友的想象力拍成 2 分鐘精華影片，用于記錄用戶對被拉近后的世界的美好向往與腦洞創想，訴說榮耀對藝術、對光影之美、對角色生命力探索的追求與體悟。知乎、榮耀官方微博雙聯動發布，擴散活動精彩實況回顧。
精選知友優質金句凝煉成「答人金句明信片」，定制榮耀知乎限定版精彩禮盒，凝聚知乎答人腦洞創意，制作成實體禮品出圈，以禮品價值升華了新品認知，延長新品發布周期的生命力。
想不到的是，這次 #敢問# 系列繼續迎來了第二彈！5 月 18 日，榮耀全場景智慧生活新品即將發布，這一次，哪位大咖將為我們帶來「翻牌」驚喜呢？
知式解語
在廣闊的已知世界里，拉近無限的未知邊界。在知乎，讓一切天馬行空的精彩，都能在現實中實現。那些為品牌發聲的用戶故事，正在這里發生。
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