知乎 × 雪佛蘭創界丨創造你的答案
2019 年，雪佛蘭推出了面向年輕人的新銳 SUV——創界。雪佛蘭創界為年輕人獨特的生活方式和態度代言，也鼓勵年輕人活出自我，勇敢做自己喜歡的事情。由于品牌精神的高度契合，雪佛蘭在全新車系推出傳播中與知乎進行了深度的品牌合作，共同挖掘年輕用戶的情感共鳴，鼓勵用戶創造答案；并將每個人的知識聚集起來，在將創界品牌推向市場的同時，帶來年輕用戶對品牌真切的認同感。
知式解答
「問答」作為知乎區別于其他平臺的主要特征，與雪佛蘭創界「創造你的答案」的品牌態度，天然形成了品牌間的強連接。于是品牌跨界攜手知乎，打造與年輕人之間溝通的敲門磚。
在雪佛蘭品牌全新 SUV 創界上市期間，二者聯手打造了一場以「創造你的答案」為主題的營銷戰役，并聯名共創了一支人生問答短片，鼓勵年輕人活出自己的態度，創造自己的答案。品牌媒介投入 1.5 億全媒體投放此次品牌共創的內容，在「碎片化」時代，用「中心化」聚焦的媒介策略，成功「共創價值觀」，將品牌的價值主張無限放大。
知式分解
STEP 1-共創價值觀，「創造人生的答案」，為新品上市預熱
從知乎點贊數最高的 5000 條優質短問答之中，經過層層篩選出 7 個問答，（如「問：怎樣才算見過大世面？-答：能享受最好的，能承受最壞的」）最終匯集成一支人生問答短片，邀請受眾和雪佛蘭創界一起創造人生的答案，并通過全媒介呈獻給了全國年輕人。
STEP 2-共創發布會，「創造創界的答案」，創界全新亮相
知乎派駐權威意見領袖藝術領域優秀回答者「莊澤曦」、航天領域「盧西」、互聯網領域「ALEX WAKER」做客創界上市發布會，分別從藝術審美看創界的設計語言、從航天標準解讀創界駕控技術、互聯人工智能解讀創界車載智能系統。
STEP 3-共創知乎大事件，「創造年度答案」，升華品牌力
發布會后，「創造答案」的進程沒有止步。截止到 2019 年 1 月，知乎累計創造了 3000 萬個提問、1.3 億個回答。每分每秒，都有人提出新問題，創造新答案。在知乎成立 8 周年之際，雙方發起全網年度提問「哪個問答曾影響過你的人生？」并挑選了優質問答入選「知乎八年年度問答視頻」，再次引發知友熱議。
STEP 4-共創限量款車創界藍，「創藍色答案」
第四次共創，我們聯合「英雄墨水」，推出一輛有墨水的車——創界雪乎藍限量版。限量版取「雪佛蘭」品牌的「雪」字與「知乎」的「乎」字命名，以與英雄墨水一起調合的「雪乎藍色」亮相。同時，創界藍與知乎共同發行了一本「小藍書」作為用戶訂車禮，在這本藍色百科全書里，所有與藍色有關的問題，你都能找到答案。
效果反饋
廣告總曝光 3 億+，站外圍觀轉發累積曝光量 360 萬+，優秀回答者回答內容共收到 600 萬次瀏覽，近萬次贊同互動，達到常規商業項目近 10 倍的回答。視頻播放率為文章閱讀數的 60% 以上，超燃視頻成功將品牌聲音傳遞到用戶，也在朋友圈廣泛傳播。
借由和知乎的此次聯名合作，雪佛蘭創界鼓勵年輕人活出自我，尋找人生答案的品牌精神獲得了真正意義上的目標受眾共鳴，也收獲了可以長期為品牌賦能的寶貴內容資產。
知式解語
從共創價值觀到共創新車型，從共建內容到共建流量。四度共創打造引爆共鳴的品牌共創式營銷解決方案，找到答案的方式，要么在路上，要么在知乎。
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