寫啥文案，練攤兒去啊
這兩天大家見面打招呼的方式，應(yīng)該是從“吃了嗎”變成了“賣啥去？”
前段時間，國家還在大力發(fā)展“直播帶貨”，上到官員總裁，下到基層員工，一片全民直播的景象。
這邊廂，馬上“夜經(jīng)濟(jì)”被提出來，這忽上忽下的，倒也有點像2020年以來我們升斗小民各種忐忑不安的心情。
先搞個索引。這篇熱點推文包括以下四個方面的內(nèi)容：
“夜經(jīng)濟(jì)”大事記；
“夜經(jīng)濟(jì)”文案眾生相；
“夜經(jīng)濟(jì)”品牌借勢營銷；
“夜經(jīng)濟(jì)”之網(wǎng)友的話。
一、“夜經(jīng)濟(jì)”大事記
6月1日，LKQ在山東考察時對著攤販們說：地攤經(jīng)濟(jì)是人間的煙火，是中國的生機(jī)。一句話拉開了中國萬億“煙火經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口。
緊接著央視新聞加持，山東攤戶日銷4萬，月銷百萬，年銷千萬+，將這股“夜經(jīng)濟(jì)”大潮進(jìn)行升溫加熱。
再來，一則民間傳聞讓“夜經(jīng)濟(jì)”仿佛長了腿。說是某地的城管也背上了營收的KPI，每人要發(fā)展三個地攤?cè)蝿?wù)，領(lǐng)導(dǎo)加量五個。
上演了中國體制內(nèi)史上頗具魔幻色彩的一幕。
這兩天剛好有在某互聯(lián)網(wǎng)公司品牌部的朋友向我吐槽，說他們原來花錢的品牌部，現(xiàn)在不但沒錢花，還得想辦法去賺錢，至少做到收支平衡。
也可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)史上頗具魔幻色彩的一幕了。
再來，昨日（6月3日）一個城管打電話邀請攤販來擺攤的視頻爆火了。雖然視頻明顯是精心剪輯，電話應(yīng)該也是精心策劃，但昔日遇見攤販便是一頓爆踢的城管，如今淪落到要打電話求攤販來擺攤，這一名場面還是讓人驚嘆不已。
不但電話盛情邀約，合情合法的擺攤點都給你準(zhǔn)備好了，大有一種我床都鋪好了，你咋還不來的曖昧氣息。
說來你可能不信。我剛畢業(yè)第一年，也練過攤，但只是擺了幾天，賺了兩百塊錢就跟幾個死黨去搓了一頓。嗯，可以說是廣州夜經(jīng)濟(jì)的初代體驗者了。
只是萬萬沒想到，當(dāng)時也是心驚膽戰(zhàn)的“走鬼檔”，時過境遷居然會變成全民熱議、被冠以“人間煙火氣”的“夜經(jīng)濟(jì)”。
這里插播一個知識點。啥叫“走鬼檔”？這是粵語說法，借用度娘科普一下：
在HK，“走鬼”幾乎家喻戶曉，幾十年前，它是流動小販違法擺賣時，逃避執(zhí)法人員抓罰而相互招呼走脫的暗語，后來被人們當(dāng)作無牌流動小販的代名詞。
事實上，HK的“走鬼”已成為一個特殊的零售市場，直接影響著部分市民的生活。在一些地區(qū)“走鬼”更成為一道特殊的風(fēng)景線。
大概就是攤販們看見城管來了，就相互叫嚷：走啊，鬼來啦！于是“走鬼”一詞流傳了下來，“走鬼檔”就是現(xiàn)在的“夜經(jīng)濟(jì)”。
二、“夜經(jīng)濟(jì)”文案眾生相
于是乎，“夜經(jīng)濟(jì)”刺激了網(wǎng)友的創(chuàng)作才能，各種段子、圖片滿天飛，擺攤的文案也是各展所能。
各位新媒體同行，對這張圖應(yīng)該不陌生了吧。這類比的多精準(zhǔn)，仿佛每一個字每一個標(biāo)點符號都在告訴你，做什么新媒體？擺地攤?cè)グ。?/p>
比如這個號稱“自媒體轉(zhuǎn)行”的，應(yīng)該針對的就是咱這種從事自媒體的同行吧，看到這親切的稱呼出現(xiàn)在攤販上，總會像見到故人一樣迎上去的。
還有這個言簡意賅的“手沖咖啡”，可以跟賣水果的老奶奶“甜過初戀”決一雌雄了，況且還結(jié)合了現(xiàn)場“體驗營銷”手法，我一女性朋友說：哇，這個一看就想去光顧。
還有這種直接用“律師”兩個字，讓人肅然起敬，社會我law哥，人狠話不多。
還有程序員朋友的，果然是IT直男，未經(jīng)修飾的“要飯”兩字，充滿了心酸和對命運的抗?fàn)帯?/p>
人體結(jié)構(gòu)分析師？咱互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)據(jù)分析師，應(yīng)該差不多意思吧。都是預(yù)測趨勢，分析利弊的高人。
也有把摸骨算命包裝成“地攤戰(zhàn)略咨詢”的，這個可以說很有品牌戰(zhàn)略思維了。
金融領(lǐng)域的練攤兒，12個字6個詞，給你一站式全方位一條龍全程無憂的金融行業(yè)服務(wù)體系，再送你兩個字：硬核！
更硬核的還有，文案都不用，直接用人體行為藝術(shù)作為“鉤子款”招攬顧客，這個引流進(jìn)來的肯定是如假包換的私域流量無疑了。
更有高人把各門學(xué)科適合練攤賣的貨給建議了一遍，可以說為中國的“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展真是操碎了心。
前面提到了“煙火經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，還有人給你整理了風(fēng)口這一門玄學(xué)，越看越魔幻。
除了練攤兒本身，我有預(yù)感“夜經(jīng)濟(jì)”背后的一整條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在慢慢形成，其中有一鏈條就是“地攤知識付費”。
別以為這些瞎P的圖，隨便打開里面一個文件，你會發(fā)現(xiàn)“有點東西”。
練攤秘笈也給你雙手奉上。
別以為又是《演員的自我修養(yǎng)》是P的，翻來里面一看，妥妥的干貨，從最源頭處手把手教你闖蕩地攤江湖。
三、“夜經(jīng)濟(jì)”品牌借勢營銷
在為數(shù)不多的幾個借勢品牌中（也可能是我沒找到其他的），最成功的必屬五菱了。
這文案也是杠杠的：“正規(guī)主力軍”定調(diào)，“全國首發(fā)”定勢，“兩翼一鍵開關(guān)，打開就能賣貨”一個清晰能打的USP（獨特銷售主張），最后就是各種打消購買顧慮的承諾保障。
這文案賣不賣貨？賣！據(jù)說消息發(fā)出去之后，五菱的銷售電話被打爆，股價大漲120%。
何況還有UGC幫忙添油加醋、二次傳播，可謂是首個吃到“夜經(jīng)濟(jì)”紅利的民族品牌了。
正所謂“工欲善其事，必先利其器”，如此神器問世，可謂是真正做到了為“夜經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者賦能，不火才怪。
還有另外一個為“夜經(jīng)濟(jì)”賦能的品牌：百度地圖，為你的攤點提供專屬定位，還送愛奇藝會員？練攤的時候沒事看看綜藝煲煲劇嗎？
滴滴也來搞事情，擺攤發(fā)券？線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線下？
騰訊的地攤招聘，也不知道滴滴啟發(fā)了騰訊還是騰訊啟發(fā)了滴滴，感覺有點異曲同工之妙，不知道是野生還是官方，就當(dāng)它是官方的吧。
最用心的熱點借勢，應(yīng)該是camel了，祭出四大擺攤神器，產(chǎn)品與熱點結(jié)合，也算是為“夜經(jīng)濟(jì)”賦能了。
可以說，這四大地攤神器，和五菱的擺攤專用車，一起構(gòu)成了一整套驅(qū)動“夜經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的“黑科技”。
四、“夜經(jīng)濟(jì)”之網(wǎng)友的話
“夜經(jīng)濟(jì)”的洶涌浪潮中，怎么能少得了網(wǎng)友的文案？這里有站在正面進(jìn)行rapper級別的歌頌，也有站在對立面進(jìn)行真相式的吐槽。
rapper級別的歌頌1：
工資沒八千，不如擺地攤；
十年打工一場空，擺攤?cè)曜兏晃蹋?/p>
工作不好找，地攤搞一搞。
rapper級別的歌頌2：
不用電不用氣，一個小桶賺一億你一百我一百，一天就有一千塊；
推個車不加油，月月收入不用愁；
今晚攤到零點，明天上班可以免。
再來看看真相式的吐槽，主要集中在城管與攤販的恩怨情仇和歷史矛盾之中，不得不說，火力有點猛。
需要你時是城市煙火氣，
不需要你時是破壞市容市貌。
需要你的時候，來啊來啊，
我們不打你，來搞錢；
美化市容的時候，影響市容市貌，
打！砸！
以前地攤救了多少下崗工人，貧困家庭，我晚上回家的時候，看到熙熙攘攘的人群，才不會害怕。自從一句影響市容市貌后，全消失了，無所不用的手段打壓他們。現(xiàn)在終于，回來了，童年的味道。
計劃生育時逼人墮胎、拆民住房，SJTL……轉(zhuǎn)臉韭菜不夠，就動員你二胎三胎。昨日城管如豺狼虎豹般撕咬小商小販的畫面，是幾代人共同的記憶。如今經(jīng)濟(jì)吹不下去了，又一臉奸笑的喚大家來擺攤。
當(dāng)初是你要分開分開就分開，
現(xiàn)在又要用真愛把我哄回來。
以前是臟亂差，現(xiàn)在是“煙火氣”十足，文化真是博大精深，你們說什么就是什么。之前上面要嚴(yán)管，你們就打砸搶，現(xiàn)在有指標(biāo)你們有這樣。
提口號的人，五年前提互聯(lián)網(wǎng)+，遍地開花，如今P2P暴雷遍地哀嚎。不直面收入差距擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大問題，當(dāng)然很大可能是也想不出什么辦法，搞個夜經(jīng)濟(jì)，還不如夜經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)作用大！交稅么？不交。城市公共設(shè)施清理維護(hù)成本夠么？治安秩序維護(hù)支出夠么？誰去地攤買東西？左口袋進(jìn)右口袋！
話說回來，國家此時大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”自有其考量：一是疫情期間很多企業(yè)倒閉，很多工人下崗，所以創(chuàng)造就業(yè)就很有必要；二是盤活經(jīng)濟(jì)，拉動內(nèi)需，觸進(jìn)消費。
同時，私以為，線下的“夜經(jīng)濟(jì)”可以與線上的“直播帶貨”形成互補(bǔ)，一個用技術(shù)驅(qū)動推動經(jīng)濟(jì)，一個回歸傳統(tǒng)塑造城市煙火。
所以，在這個點上，我是支持“夜經(jīng)濟(jì)”的，因為搞不好……我也有要重操舊業(yè)的那一天。
不說了，我去攤煎餅了。
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