2020，品牌要加油啊
給國寶加個油
它們就開口說話了
▼
↑↑↑ 掃碼觀看視頻
還是沒想到，一個加油站還能這么玩。
不止步于傳統(tǒng)意義上給汽車加油，而是跨界文博行業(yè)，開始為文物助力加油了。
這是傳統(tǒng)行業(yè)的一次腦洞跨界突圍，延長殼牌——是這次跨界的主要策劃者，也是一家立足于傳統(tǒng)行業(yè)，卻保持著時尚感、品質(zhì)感的能源銷售企業(yè)。
今年國際博物館日期間，延長殼牌聯(lián)合陜西歷史博物館，策劃了這場以「Power Your Mind 加油！博物館」為主題的活動。
一方面，為群眾Mind注入「Power」。一方面，為博物館「加油賦能」。
品牌先放出一組吸睛十足的戲精文物海報。
別說我很笨，只是用錯方向的認(rèn)真。年代久遠(yuǎn)的鼐鼎，卻是沒聽過語音備忘錄的老古板。
曾夢想仗劍走天涯，只可惜交通不發(fā)達(dá)。造型高挑的熏爐，因為沒jio只能原地黯然傷神。
文化傳承科技加成，讓“杯具”不再重演。杯和罐的容量大小，成了衡量文物肚子里“墨水”的標(biāo)尺。
之后，又拋出開頭那支“國寶有話說”視頻，出鏡者來頭不凡，都是陜歷博的鎮(zhèn)館之寶。 文物們揣著一口純正的陜西方言，頂著一頭可愛呆萌的大眼特效。逗趣之余，又及時回歸正題：要銘記，更要好好傳遞。
品牌用這種social化的語言，傾力打造反差萌，充分調(diào)動年輕人的認(rèn)同感。以歷史為起點，以公益為延續(xù)。
延長殼牌接著推行了「You你才有好故事」活動，諧音梗將“有”與“油”進行橋接，內(nèi)涵延長殼牌 “You”的屬性。
一支古風(fēng)感H5緊跟出街，將故事主體從國寶嫁接到參與公益的用戶個體身上。H5的結(jié)尾是一個輕互動，由品牌充當(dāng)媒介角色，讓用戶通過聲音與山村孩子產(chǎn)生溝通，實現(xiàn)項目的公益升華。
順承來到520表白日，品牌將公益課直播作為本次策略的收官之作。123所鄉(xiāng)村學(xué)校同步參與，《長安處處有故事》的作者直播講解，開展了一場聲勢浩大的歷史云課堂。
從品牌層面上看去，國寶故事IP與國學(xué)故事IP合力為延長殼牌背書，讓品牌內(nèi)核更加豐富。
從社會責(zé)任層面上看去，公益課幫助消除城鄉(xiāng)兒童教育資源的差異，彌補鄉(xiāng)村綜合教育資源的缺失。
1.為傳統(tǒng)加油
首先看到的就是延長殼牌為博物館加油。
變化無窮的萬古千年，如何能被壓縮成一天？答案是通過博物館。
博物館承載著故事，連接著過去和未來，讓生存這條道路變得有跡可循，豐富著人類的精神信仰，成為的滿足知識渴求的“加油站”.
延長殼牌是代步工具的加油站，博物館是人類內(nèi)心的加油站。
一個對應(yīng)在物理空間，一個作用于精神世界。一個時尚，一個古樸。
反差感制造出新的營銷吸引點，能迅速圈粉年輕一代。
從合作對象的選擇上看，博物館代表的是高度凝練的人類文明，是歷史最高成就的展示，這與延長殼牌本身高端的品牌形象是相吻合的，疊加新的品牌勢能。
一矢雙穿，此次營銷不僅讓延長殼牌跳出能源行業(yè)，而且使博物館跳出文博行業(yè)。
一方面，延長殼牌為這片三秦之地朝著現(xiàn)代化發(fā)展注入活力；
另一方面，古舊的博物館直接對話新一代年輕人，刷新刻板印象。
走在前沿的延長殼牌，一邊用博物館IP建設(shè)品牌文化，一邊用潮詞熱梗持續(xù)融入新市場、新業(yè)態(tài)、新人群。 其次，看到的還有延長殼牌為中西部加油。
先看品牌的公司愿景——成為中國中西部領(lǐng)先的能源銷售企業(yè)。
再看品牌前期的營銷動作——“打造能量之城”、“為城市注入動能”。
這些帶有溫度的地域標(biāo)簽，清楚地讓受眾感知到：延長殼牌在矢志不渝地踐行社會責(zé)任，品牌立足于中西部，也始終致力于為中西部地區(qū)社會發(fā)展加油
品牌的營銷動作，從內(nèi)里上看始終是一以貫之的。
戰(zhàn)略層面的指導(dǎo)足夠清晰，傳達(dá)給消費者的聲音才足夠統(tǒng)一。
2.為年輕加油
延長殼牌先用國寶出圈的反差萌吸引年輕群體，再把營銷放在一個正向引導(dǎo)的大格局上，將受眾目光引向教育公益領(lǐng)域。
保持品質(zhì)化、年輕化、時尚化的品牌基調(diào)的同時，提升了品牌美譽度。
除了為歷史加油，延長殼牌一直在用年輕前衛(wèi)的方式為品牌搖旗吶喊。
產(chǎn)品層看去，現(xiàn)代高頻的數(shù)據(jù)交互驅(qū)動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)朝著數(shù)字化方向發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鏈接用戶的必經(jīng)之路。尤其是后疫情時代，人們對線上服務(wù)的強大蓄能的感觸更深。
延長殼牌作為傳統(tǒng)能源零售行業(yè)的佼佼者，此前推出了“智享匯”會員項目，為用戶提供集“匯智聚能”、“愉悅享受”、“禮遇匯聚”等服務(wù)于一體的用戶體驗。
基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)滿足客戶需求，禮品回饋制增強用戶粘性，打破傳統(tǒng)行業(yè)營銷天花板，創(chuàng)造區(qū)隔于同行的企業(yè)優(yōu)勢，秉承“便捷服務(wù)”的品牌承諾。
“智享匯”在此次傳播的H5中也有體現(xiàn)，在古典文化濾鏡下，被重新從智慧、享受、匯聚三個角度予以解讀詮釋。
品牌層看去，之前延長殼牌打造了惹眼的型男盛典營銷事件——向社會發(fā)出“尋找power型男”的征集令，用加油站型男快閃形式與車主熱情互動、送功能特飲。
為愛車注入能量，為生活在都市的人群注入動力，為城市傳遞積極態(tài)度、增添澎湃動力。
此外還有萬人駐足、人氣火爆的LHC音樂節(jié)，激活能量、熱血澎湃的城市籃球賽等等，品牌在用年輕人喜聞樂見的方式，帶領(lǐng)他們?yōu)榍啻杭幼泷R力。
值得一提的是，延長殼牌在強調(diào)高品質(zhì)的同時，也在堅持做有溫度的事。
隨著成品油行業(yè)市場競爭日趨激烈，加油站作為直接面向消費者的成品油銷售終端，則成為了企業(yè)銷售的重要一環(huán)。
所以，延長殼牌不僅在加油站配備了環(huán)境舒適的24小時便利店，而且提供了一系列體貼周到的附加服務(wù)。
舟車勞頓的身體，解鎖一杯DelibyShell的咖啡；
風(fēng)塵仆仆的愛車，體驗一次思慮周全的洗車換油。
每一個駕駛員，都能在這里找到慰藉。就這樣，用創(chuàng)意支撐內(nèi)容，用內(nèi)容承載溫度，延長殼牌用一套差異化營銷在能源銷售行業(yè)鞏固品牌地位，勾勒出一個「會玩的加油站」的形象。
或許未來，品牌還可以一手深挖文化資源，一手開拓先進科技，將融合性的品牌文化繼續(xù)充盈下去。
把底蘊與時尚深度結(jié)合，吸收轉(zhuǎn)化成品牌語言，再講給大眾聽，可以延續(xù)出一個又一個新的品牌故事。
線上平臺智能化、線下服務(wù)全面化，延長殼牌用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考營銷，注定也會吸粉更多的年輕個體。
時尚的手段必須服務(wù)于本身的職責(zé)，智能的技術(shù)是為了更深層次地連接用戶。
品牌要繼續(xù)發(fā)掘萬物互聯(lián)時代的營銷潛力，打造更加長久的品牌個性。
年輕市場的引擎力，還有很大的可開發(fā)空間。為有高度、有力量的品牌價值觀加油，品牌還要全力加速。
3.為公益加油
仔細(xì)看開頭的視頻，會發(fā)現(xiàn)劇情安排另有深意——以文物隱喻，凸顯鄉(xiāng)村孩子因教育資源的匱乏而落后于城鎮(zhèn)的社會痛點。
延長殼牌順勢發(fā)揮品牌聲量的天然優(yōu)勢，用不傳統(tǒng)的態(tài)度和方式扮演連接者，引導(dǎo)大眾關(guān)注這一社會現(xiàn)象。
文物“玩梗”的引子放出后，品牌沒有讓創(chuàng)意落空，而是用一套具有公益屬性的營銷組合拳去承接，將campaign的營銷價值提升到一個新高度。
面向省內(nèi)一百多所小學(xué)線上直播授課，這堂歷史課，一改枯燥嚴(yán)肅的課堂印象，讓暢銷書作者、博物館講解員、網(wǎng)紅主持人走上“三尺講臺”，帶給受眾生趣盎然的觀看體驗。
他們的笑靨，就是品牌對2020年國際博物館日主題中「平等」的最佳佐證。
能把歷史文化玩出花樣的品牌不在少數(shù)。但是能像延長殼牌這樣，用一整套公益行動去落實承接的，卻不多。
向前撥動時間軸，會發(fā)現(xiàn)，延長殼牌去年就已經(jīng)開始關(guān)注鄉(xiāng)村兒童教育。
“延長殼牌希望通過一座橋、一份加油包和一堂課，為孩子們的人生加油助力。”
從物資捐贈，到橋梁修建。品牌在用心做慈善，身體力行地讓受眾感知企業(yè)形象。
當(dāng)品牌做公益，就是把自身和受眾放在了同一個價值共同體。此刻，品牌于普通大眾而言，就是認(rèn)可與歸宿。
尤其在當(dāng)前，當(dāng)疫情放大了社會對公益慈善事業(yè)的感知度，企業(yè)每一個正向的社會動作，都會為今后的發(fā)展戰(zhàn)略帶去新的溫度和高度。
這值得每一個品牌看到，值得每一個品牌效仿。
2020，品牌要繼續(xù)加油啊。
作者：Heart Y
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）