打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素
“品牌，是具有經濟價值的無形資產，承載的是一部分人對其產品和服務的認可。具有影響力的品牌能給擁有者帶來溢價，能夠增強其產品的市場競爭力。打造一個具有影響力的品牌，需要時間和方法?！?/strong>
隨著消費升級，我們已經從產品時代邁向了品牌時代，消費者購買產品不僅僅消費該產品的功能屬性，還包含大量的其他內涵屬性。這也說明品牌影響力不僅僅是由產品質量決定，而是由品牌影響力包含的眾多內涵決定。
如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以峰值體驗創造跟消費者的連結 、有效的行為設計讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。
01.明確產品理念和準確的市場定位。
很多企業經營新產品、新品牌時，總是想通吃市場上所有需求，期望男女老少通通使用自家產品，孰不知因生活型態不同，即使是人人都可吃的白米，也會因為口味、口感差異而培養出不同客群。建議品牌先聚焦市場再放大，目標方向明確再投入品牌行銷資源，才能獲得最大經濟效益。
一個好的品牌打造不單單是一個好的廣告、好的名字、好的產品、好的理念、好的服務，而是一個長期而系統的過程。所以企業需要明確產品的理念和市場定位，這樣才會更加長久。
這里需要明確的有：
我準備生產的什么樣的產品？
我的產品屬于什么檔次的呢？
產品針對的消費群體是怎樣的？
我的產品與其它產品相比有何差異化？
我的產品的核心競爭力是什么？
明確顧客的消費心理，消費心智模式。
細分目標客戶群，才能更加準確的定位。
02.價值差異化
價值是差異化競爭戰略的核心關鍵詞，正如德魯克所提到：“顧客購買和消費的決不是產品，而是價值”。價值創造則是差異化競爭戰略的重點，戰略的重心也由供給側轉向需求側。
即使是同樣的目標客群溝通，消費者心中一樣會有自己理想的品牌位階排序，因此建立差異化的品牌價值更是關鍵，簡單來說，一個新品牌設立的目標市場是有設計質感的廚房小家電，而市面上已有日本的Recolte、BRUNO、義大利De’Longhi、Smeg…等等，該新品牌與這些市場知名有設計質感的競品相比，其產品特性差異何在？又該如何贏得目標客群的目光？
03.品牌形象
人類是視覺動物，品牌想傳達的市場定位與核心價值，第一個接觸點就是透過視覺呈現，而品牌設計調性與市場定位相稱呼應性則十分重要。
舉個例子：這是什么品牌？一個紅色的可口可樂。沒有語言的提示，完全靠視覺就可以辨識。在品牌價值排行榜內，可口可樂的品牌價值是第一位，達到700億，實際資產只有240億，證明品牌是強有力的，說明視覺傳播在品牌中的巨大價值：單靠視覺就能將品牌價值傳播出去。
04.關鍵體驗
諾貝爾經濟學獎獲得者，也是著名的行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼就研究了關于人的「記憶效用」的問題，他的研究后來被概括為「峰終定律」。
在體驗經濟時代，除了產品和服務，人們更關注情感體驗和自我實現。 而體驗的核心就在于打造消費者峰值體驗。在你的記憶中一定有某些時刻難以忘卻，歷久彌新，這種感覺就是“峰值體驗”，而這種體驗是可以被“設計”的！
如何設計峰值體驗，其實很簡單，只要顧客的實際體驗超出顧客的預期，峰值體驗就自然可以形成。
當然，也有人說，我都沒體驗直接購買了，那是大品牌的特權。我這里說的是如何打造品牌，就是在沒有品牌認知度的前提下，我們要堅決依靠消費體驗來提升品牌認知，打造品牌影響力
05.行為設計
斯坦福大學的BJ Fogg博士創建了誘導性技術實驗室，帶領的幾個行為設計學博士生都創業成了百萬富翁。他在2009發表過一篇論述《行為設計學》的模型，叫做Fogg’s Behavior Model。簡單用公式表達為B=MAT，認為一個人的行為產生需要3個要素。
讓消費行為發生，除了讓顧客感知到產品超值之外，就是降低購買行為的門檻，降低消費者的購買成本。
行為設計有兩大核心的思維：
1，降低顧客的行動成本
2，顧客行為路徑的優化
想要打造品牌影響力，務必先將第一、二、三項目標定義清楚，透過第四點奠定執行方向，操作第五點用力影響目標客群，藉由不斷的視覺與訊息溝通，將品牌印象強化人心，提高顧客的決策效率，優化顧客的行為路徑，造就完美體驗，畢竟品牌的影響力是累積出來，不是靠奇蹟。
你學會了嗎？
行動清單：打造有影響力品牌的過程，不可忽視的以上五大關鍵要素，讓品牌少走彎路。
今日互動：打造有影響力的品牌，你得還有哪些因素最終。歡迎大家一起討論，或者你有更好的見解，請留言??！
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