樂高新品悟空小俠項目推廣的背后，有一群廣告“特工”
原標題：老板不審稿 | 我在廣告公司做特工
人是追求刺激的動物。
所以有了007，碟中諜，王牌特工，無間道這些電影的大賣。
在腎上腺素加劇分泌的90分鐘里，最爽的時刻就是特工身份得以大白天下，成功完成項目的時刻。
萬萬沒想到，自己的工作也能跟特工扯上關系。
雖然我們一直有個特工夢，曾經年會都以特工主題過了把癮。
可是真的有一批人，像特工一樣，潛伏在蕓蕓眾人間，默默做著絕密的項目。
要知道在開放式辦公、八卦紛飛的廣告公司，“絕密”二字，是要憋死多少人。
做特工是一件很背鍋的事。
以前腦子很清楚的同事，突然就需求下不清楚了。
以前關系很好的同事，看到你走來，就默不作聲了。
對媒體和KOL的態度也不nice了，一問三不知。
甚至戰友間也喪失了信任，一點風吹草動跳起來 —— 是不是你們干的？！
太委屈……
潛伏一年，這批MAX特工終于能浮出水面，今天要好好給默默建功立業的特工們洗白白。
一、組織不是不信任你，協議還是很重要滴
一個項目的開始，通常是基于一個完整的brief。而保密項目的開始，是基于保密協議。
總監：小J和小C，你們跟我一起參與XX項目傳播提案哈。
小J小C：哇，好的好的！
總監：這是個絕密的項目，我們要做到1……2……3……知道了嗎？
小J小C：哇這么嚴格的，知道了。
總監：來，這兩份保密協議先簽一下。
媒介：老師您好，我們想邀請你們家來參與XX品牌的一場發布會，重磅發布首款中國IP產品。
經紀人：有點意思。合作什么內容呢？
媒介：是這樣的，老師這個項目是保密項目，能否先請您跟我們簽約一個保密協議。
經紀人：？？？這是什么操作。
作為一名勤懇的特工，每日必須三省吾身 ——
team內都簽保密協議了嗎？
合作部門簽保密協議了嗎？
KOL簽保密協議了嗎？
二、下不清楚需求
“需求都下不清楚”，是對廣告人溝通能力最大的侮辱了吧。
可這次特工們真的做不到啊~
當創意想找人采訪點insight，不能明說，怎么辦？
創意：我突然有個想法。
不明所以的同事：什么想法。
創意：假如孫悟空仍然隱居在現代，你認為他會在哪里，做什么？
同事：？？？你早上不是說忙得要死嗎，還有閑心琢磨這？看來不忙啊。
當項目leader想抓人一起頭腦風暴時 ——
總監：來我們盤下發布會用哪些資源吧。
小J：啊啊啊，可我還是沒有對產品很有概念。有啥資料可以看嗎？概念圖也行啊。
總監：這個真沒有。我詳細描述一下這個產品吧。這是品牌首款……全球……重磅……中國文化……兒童教育……超級英雄……拓展……打破……重塑……（以上省略1萬字）大概是這樣的，讓我喝口水先。
小J：我好像明白了，又好像不明白。
這不禁讓人想起了這個背后畫畫的游戲。你自認為傳遞了很清楚的信息，然而對方能感受到什么，領悟到什么，全憑個人悟性和感覺。
項目難度+10086，這可能是特工組織接到過的最云里霧里的需求，0素材的表達項目、傳遞需求，寫案再加提案，真是一件很鍛煉口活兒和想象力的事情……
三、不知道，別問了，我可什么都沒說
項目是需要調動眾多外界資源的，而溝通過程中，特工們的尺度也是守得前所未有的緊。
品牌粉絲和媒體，通過各種方式瘋狂的試探，也讓特工們的工作隨時有引爆可能。
鐵粉：圈里都在傳XX要出中國風新品了，給我透點風唄。
小J：我們也不知道呀，一起等發布會吧。
鐵粉：你們消息一直是最靈通的，來點料嘛。
小J：請叫我不知道小姐，真的不知道。
媒介：老師，XX品牌新品發布會想邀請您來參與報道一下哦！
記者老師：哇又有新品，真棒，是什么呢？
媒介：老師是這樣，項目沒有具體的資料，我只能跟您透露是神話方向的IP。
記者老師：哪吒？
媒介：呃……
記者老師：白蛇傳？
媒介：老師別問了。
記者老師：葫蘆娃？
媒介：……
記者老師：西游記？
媒介：老師，我可什么都沒說啊。
記者老師：呵呵，我有數了。
至于必須要向外界適當傳遞的內容，一通瘋狂撤回的戲碼也時時在上演。
都說世上沒有透風的墻，那是因為風沒吹到MAX特工局啊~
四、絕對禁區，特工的寂寞誰能懂
禁區，始終對人有一種致命的吸引力，特工先潛小隊三人第一次進入客戶的“紅區”。
這是和開放式辦公區完全不同的環境，嚴格篩選過的特定人員才能刷卡進入，隔音、隔光的會議室，還有食堂、衛生間等全套設備以確保人員補給，并且大方的展示著歷代限量古董級珍藏產品的區域，就讓我們特工人員的眼睛冒起了小星星。
和客戶所有的項目討論都在紅區進行。
不小心脫離組織上個衛生間，被不熟悉的人遇到還會遭來一通嚴厲的盤問。
組織內部也設立了一個禁區——唯一不透明的會議室。
雖然配置是低了點，好歹有了一點閑人莫入的神秘感啊。
然而禁區呆久了，也不是那么舒服的一件事。
為什么他們老占著這間？
不小心推門進去全員緊張的表情仿佛被洞穿了什么不得了的事兒。
害怕隔墻有耳必須小小聲的討論。
反正就是不舒坦。
等著我們堂堂正正走出禁區那天吧！
終于在正式行動前三天，禁區接待了一批非特工志愿者。
同樣被三令五申保密的他們，協助特工完成了行動前極為重要的物資籌備工作。
五、還是泄密了啊
盡管各種藏著掖著，無奈客戶品牌鐵粉太多，全球渠道太廣，不免有走漏風聲的時刻。
這時候，真的很考驗同志間的信任。
組織派出特工Roy去送出全球第一套產品給到超級玩家，一通絕命毒師般的謹慎接頭，三番五次交代保密后，Roy放心的回到了組織中。
結果剛坐下五分鐘，系統提示泄密高風險：
80012，80013
兩個重磅新品的代碼照片已經被傳到各愛好者群中，并且被監控著輿情的特工敏銳捕捉……
特工內部立即開始了互相排查：
天吶，不是你們這邊流出去吧？。
不是啊，我都沒見過真身，還是你們那邊吧
會不會沒交代清楚保密的事兒？
哪敢啊，絕對交代的！
說好的彼此信任呢？
最后調查結果，是超級玩家確實遵守了保密的約定，但是按捺不住內心的激動，拍下產品編號發了個圈。
又是一通緊急撤回 + 補救的操作……
看起來不大的信息流出，在特工眼里都是一場驚心動魄的考驗。
六、條件反射，特工后遺癥
特別保密項目都有一個獨特的代號的，比如這次的行動代號為：FCFC.
From China for China.
流傳一年了，行動結束后，后續的溝通中，也免不了無法改口。
盡管客戶已經明確表示代號作廢，但是一次次脫口而出的FCFC，已經說明代號根植特工們心中洗刷不掉了。
給點時間讓他們走出來吧。
回到項目本身說一說吧。
之所以這么嚴格的保密，源于此次客戶所下達任務的特殊性：
歷史上最重要
歷史上第一
歷史上跨平臺最多
這是樂高首款源自中國IP的新品，靈感取自《西游記》，一個挖掘中國文化、拓展全球市場的里程碑巨作。
然而在沒有揭秘產品的情況下，一千個人心中有一千個猴子。
到底是哪個版本的猴子？大家也并無定數。
是原生猴，是六小齡童，是大鬧天宮，是至尊寶？
一定都不是。
樂高的悟空是怎樣的？樂高的悟空世界又是怎樣的？
和客戶一起經歷數月討論，奠定了樂高新品的世界觀 —— 一個孩子眼中的未來城市，有著萬千可能，也潛伏著危機。
而主角作為一名外賣小哥，幻想自己成為孫悟空，能夠一個筋斗云，讓外賣一秒送達。
除了對孫悟空神奇世界近乎夢想的崇拜，主角還有著善惡分明的品德、堅持到底的韌性、勇敢挑戰的勇氣、一幫有著同樣追求的朋友。
當城市陷入危機時，他勇敢的化身新時代的孫悟空，和隊友一起抵御牛魔王入侵。
這是屬于新一代孩童的真實而虛擬、有著無限可能的世界；
這是屬于新一代孩童的價值觀打造：夢想、勇氣、善惡、堅持、團隊……
一個生活在萬千城的悟空小俠形象呼之欲出。
他不再是牽著白龍馬，和師弟一起護送師傅去西天的故事了；
但他還是那個讓一代代人崇拜的超級英雄孫悟空。
這一次，全世界的小孩都可以接受來自偶像的召喚，化身中國超級英雄孫悟空，去迎接充滿挑戰的未來 ——
MONKiE KiD
喚你做英雄
當發布會整體策劃敲定得差不多了，地點定在從西游記的出發點：長安。
突然新冠疫情來了……
好吧，除了保密之外，特工還必須有超強技藝傍身不是，
我們變
改為上海線上發布會，直播對外發布。
那么活動中原定的城墻城樓元素怎么辦？
融合在現場設計中吧。
再加入連線西安門店，保留西安元素，來強化西游記IP的根源。
那么西安城墻的宏大場景，和在室內的發布會規模完全不一樣，怎么破？
繼續變
以更細膩的敘事線來開展。裘派京劇傳人裘繼戎化身悟空真身，和孩童隔空對話，強化悟空精神的傳承。
現場環幕 + 紗幕 + 吸幕帶來的視覺表現，也讓現場和屏幕外的觀眾感受震撼，符合全球首發應具有的隆重感。
而更無中生有的是開場視頻。沒有具象的形象，僅憑一個概念，需要作為全場基調鋪墊、第一時間抓住注意力的視頻，絕非易事。
極具領悟和創造力的導演構思出了一個來源凈土的小孩，從打量世界、理解世界、走向世界的過程。
當他踏足土地，傳承悟空精神之時，也拉開了樂高對于悟空小俠精神敘事的開篇。
整整一年。第一次接觸任務的腎上腺素飆升，秘而不宣小心翼翼的隱忍和孤獨，項目策劃中不斷調整修改的拉扯，接近目標時的突然急剎轉向，落地那一刻心中涌起的萬千感慨……
MAX 特工，就是一群有著悟空精神的人啊。
夢想，勇敢，堅韌，樂觀，種種品質支撐著我們勇往直前的走著。
我們對悟空小俠的領悟和傳達，何嘗不是對自己的鞭策呢？
FCFC，也只是眾多保密項目中的一個。
dyson卷發棒上市推廣，各種美妝新品，無一不對保密性有著嚴格的要求。
一群生活里活得聲張的特工，在工作里低調的堅守著秘密，也堅守著內心的悟空小俠。
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