你可以不認同，但請不要輕視一個廣告人為創意搏上一切的踐行態度
編輯：鬼鬼（imlight2015）
來源:廣告常識（adernous）
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昨天下班時分，圈內一支微電影開始傳開，微電影并不稀罕，而能這么扎扎實實的改編一個廣告人的真實事跡，拍一支微電影卻并不多見。
尤其是，當主角是一個自倡導“4A升級版”的理念后，每有大動作就處于爭議之中的廣告人時，這樣一部縱向深度解剖自己對創意熱愛的微電影，既是一次很好的回應，而很可能會是又一次爭議的源頭。
我想很多人已經猜到了主角是誰了 ，沒錯，他就是……你們還是去微電影里感受吧：
總有人問我
什么是創意
創意就是
我想到，你想不到，
你想到了，你不敢做，我敢
做《今天不說話》這件作品
我用沉默和勇氣
表達對中國當代藝術故弄玄虛、脫離社會的一種抗議
被藝術家們集體炮轟，圍攻
我不在乎
做《新公民計劃》時
想用創意放大農民工子女上學難的問題
面對缺錢的窘境
我冒險自掏腰包完成作品
贏得了戛納國際創意節的第一個獅子獎
做創意
就是要賭上一切勇氣
剛工作時
我急著出作品
天天玩命加班
廢寢忘食
突然胃穿孔
父母把我送到醫院
連夜開刀
把腸子從肚子里拿出來洗干凈
再放回去，縫上
要是?晚一點
就死掉了
經歷過生死
我變得不怕死
我唯一害怕的
是不能比昨天做得更好
人生是一場大創意
每一步都需要冒險
我是楊燁炘
一名創意人
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
錢包金服
除了以前為JEEP和一個家電品牌的代言，這次為錢包金服拍的品牌形象片，是我看到的楊燁炘出演的第三支廣告，而這一次，有2個點看完就揮之不去：
一是，他說“創意就是，我想到，你想不到，你想到了，你不敢做。我敢！”，這也許是真的，但說出來可能就不夠聰明——它可能被人當作“狂囂”的小辮子攥著。
二是，他說“面對缺錢的窘境，我冒險自掏腰包，完成作品！”，鬼知道我是不是哪里抽了，看到這一句時，竟比看到有生命危險的胃穿孔，更震撼，可能是這種決心離我更近，我更能真切感受。
當然，這種搏上一切的踐行，無懼一切的勇敢，有些人只是說說，而他說到也做到了，至少在創意、公益和夢想三件事上，他做到了。
1.為創意，搏上尊嚴
真正的熱愛，是不計回報、不計付出只求社會因此而發生更美好的改變。哪怕是被藝術家集體炮轟，哪怕是被貼上“離經叛道”的標簽，楊燁炘的回復只有四個字“我不在乎”。
2.為公益，搏上全部家當
做《新公民計劃》的公益創意，楊燁炘想用創意放大農民工子女上學難的問題，因為渠道和資金的限制，作品差點夭折。
看著自己冥思苦想無數個不眠之夜的idea就要被無限期的擱置，當時手頭并不寬裕的他，冒險自掏腰包，拿出全部家當，才完成了這套創意作品。
也許是這樣的真誠和勇氣感動了上天，這套作品不但引發了廣泛的社會關注，也為楊燁炘贏得了法國戛納國際創意節的第一個獅子獎。
3.為夢想，不惜搏上生命
98年初出校門的楊燁炘，幾經波折后總算是踏入了自己寐以求的廣告行業，在南京某本土廣告公司就職。雖然當時就職的那家公司在本土廣告公司已經非常有名，在當地更是聲名鶴立。
而楊燁炘有更進一步的想法：我創作的作品是不是能突破地域的限制，不僅僅在南京是數一數二的，能不能在全國甚至全球也取得影響力？
在領略了國際4A公司作品的精湛和創意后，他開始在心里播種下了“野心”的種子，夢想進入一家國際知名4A公司。“進國際4A，做最牛的創意”成為楊燁炘當時生活的一切動力。
因為剛參加工作，沒有足夠的錢給自己配置電腦，他就等別人中午休息和晚上下班回家后，無需使用電腦的時候留下來做自己想做的作品。在保證按時按量完成手頭工作的同時，總是想有沒有更好的表現形式？有沒有更生猛炸裂的idea？正是因為這樣，他幾乎總是最后一個離開公司，常常奮戰到凌晨。
有一天，他還和往常一樣工作到深夜回家，肚子餓的受不了，隨便吃了碗過橋米線，就匆匆睡覺了。剛入睡不久，就覺得肚子疼痛。也沒太在意，喝了點熱水，一邊自己揉一邊繼續睡。就這樣將就到后半夜，腹部嚴重絞痛，渾身不停冒汗，疼的在床上翻來滾去，最后撥通了父母的電話，連夜送至醫院時被告知胃穿孔。
“父母當時把我送到醫院，立馬就急救做手術，從胸腔以下到肚臍以上，全部切開，把腸子從肚子里拿出來洗干凈再放回去，縫上。要是再晚一點，這條命可能就沒了。”楊燁炘回憶道。
看完這段話，再重新翻看這篇演講《天與空楊燁炘：拿 100 座金獅，不如一件改變社會的大創意》，忽然更能理解他對創意的理解，為什么已經遠遠高于廣告人的層面，而是在一個社會人的全局角度，深度地審視。
為創意我愿搏上一切
經歷過生死
我變得不怕死
我唯一害怕的
是不能比昨天做得更好
人生是一場大創意
每一步都需要冒險
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
有時候我們無法理解的是那種視角的高度，而我相信這種全力以赴的拼勁兒，是無需語言描述就能感染的感動。
再看“錢包金服”的廣告語，霸氣、硬氣里掩飾不住的是有力的支持：
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
據悉，這樣的故事，錢包金服一共拍了四支。楊老師這支，只是一個開始，還有三支，我現在無法為你奉上，但先導海報給你找來了。
我為什么要創業
為了世俗眼中的成功
還是為了造就一家偉大企業的心愿
我對我的內心說
忠于初心
就是最好的答案
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
我相信
大部分人恐懼的并非成敗，死亡
而是走到生命盡頭時
驀然回首才發現
你從未真正活過
你從未全力以赴追過夢
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
只有一流才能讀懂一流
懂酒的人
知道你該喝什么
這才是惺惺相惜間
彼此的敬意
你為夢想全力以赴
我們為你全力以服
看完整個這一系列廣告，不知道你是什么感受，我的感受就三個字：真拼啊！真的是做到了海報里文案說的：為創意他愿搏上一切。
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